2022第3周营销周报
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美团携手郭冬临翻拍经典小品《有事您说话》
美团和郭冬临翻拍了二十年多年前的经典小品《有事您说话》，2022 版广告片由张大鹏导演，结合当代人的生活习惯，找到「有事您说话」这句话与美团的联系，再次输出「美好生活小帮手」的品牌的 slogan。
短片建立在小品的故事基调下，展开郭子的困扰：喜欢给邻居帮忙的他这次遇到了帮不上忙的时候，他发现大家的生活问题都能被美团解决。于是郭子开始故意抵触美团的帮忙，执意要用自己的方式，但结果却是给别人帮了倒忙。通过这件事，郭子慢慢接受了这种新变化，而成为了美团外卖员的儿子小郭，也成了一种「帮忙」的延续。
在春晚之前，美团率先以「小品」的延续推出这支广告片，让观众从记忆中调动这种情怀。与此同时，这支广告片也展现了代际之间生活方式的变化，但「有事您说话」这种不变的如老朋友般的语气，拉近了和用户之间的距离，体现了品牌的温度。
麦当劳 × 上美影用水墨画发来新年宴席邀请函
麦当劳年味上新，推出「腊味菜菜堡」、「神鲜虾虾堡」等产品。为宣传新品，品牌联合上美影打造了一支国风水墨动画，由一片花瓣串联起春寒料峭、喜鹊飞上梅花枝头的画面情节，同时也将新品慢慢带出，呈现了麦当劳的「年味」。
除了这支动画，麦当劳还邀请著名设计师黄海打造了一幅融合乡村景色、汉堡等多种元素的主题海报，为消费者带来视觉和味觉的双重体验。
招银理财带你感受「走动走动」的人情味
招商银行旗下招银理财发布广告片《走动走动》，通过两段情节，讲述「社牛」妈妈和邻居的相处之道，凸显出「走动走动」的人情温暖。
片子以社恐女儿的视角缓缓拉开故事，从小时候作为「工具人」和妈妈一起走街串巷，到长大后的新年依然可以围观到妈妈和自己的新邻居打成一片，在变与不变中，为故事带来戏剧感。本来女儿不喜欢妈妈这样的相处方式，直到妈妈回老家后，女儿才感受到生活的小变化，逐渐意识到在当下充满边界感的人际相处中，偶尔的走动也是一种重新找回人情味的方式。
麦当劳开了一家「玻璃盒子」餐厅
1 月 12 日，浙江第 300 家麦当劳餐厅在杭州滨江正式开业，餐厅因全透明的玻璃外观而引人关注。「玻璃盒子」内部有近 400 平方米的空间，不仅在工业风设计中植入了「沙漠绿洲」景观区，还设置了印有浙江限定元素「三潭印月」图标的专属打卡墙，可供消费者进行打卡拍照。作为又一家全新开业的浙江未来旗舰餐厅，除了独具特色的全透明玻璃盒子外观，店内还包含了麦当劳标志性黄色旋转楼梯以及智能柜自助取餐机，为消费者提供方便快捷的用餐体验。
据悉，此家麦当劳餐厅建造过程中使用的都是认证环保材料，废弃建材可回收，应用了高标准室内空气质量管理系统和高效能智能化能源管理系统，并已正式向绿色建筑认证委员会递交了 LEED（能源与环境设计先锋）认证申请。
海飞丝记录「家门口的冬奥会」
2022 北京冬奥会即将开幕，作为官方洗护发指定产品的海飞丝于 1 月 10 日发布广告宣传片《家门口的冬奥会》，广告片以幽默风趣的类比手法和堪比电影的画面拍摄，呈现隐藏在街头巷尾的冬奥精神。无论是不断打磨每个角度的拉面师傅、精准调控分秒必争的外卖小妹，还是努力向前追逐梦想的摄影师，他们都是用心经营一份小事的人，在无人赛道里自己加油呐喊，即便受挫也不中断热爱。
海飞丝通过广告片将冬奥舞台搬至生活，让每一位热爱生活的人都能「上场参赛」，表达品牌对于消费者「实力向前，虎虎生威」的祝福。
可口可乐贺岁大片助力虎年欢聚
可口可乐上线虎年贺岁大片。今年品牌以动画的形式展现了一场猛虎们的新年聚会，其中从远方回来的老虎在开始显得和亲友稍显生疏，但是在追寻掉落的可口可乐虎年罐的过程中他们重新变得亲密起来，并在掉落山崖的紧要关头互帮互助，一起回到新年饭桌快乐共享可口可乐。可口可乐在这部影片中展现了能够拉近亲友距离的神奇魔力，表达了「有你就是好年」的品牌口号。同时，可口可乐还推出了「金虎财运」礼盒，内含虎年限定包装版可口可乐以及新春 MINI 麻将礼盒，打造「虎福全家欢」，全家共享美妙。
小红书送小红薯了！
在寒冷的冬天，谁不想手里捧着一个热乎乎的烤红薯呢。为了感谢用一个个赞、评论、笔记温暖了小红书社区的「小红薯」们，小红书官方下场，与上海热门打卡点「冬天红薯夏天西瓜」合作打造了「小红薯慢闪店」。1 月 11 日-21 日，凡是小红书 APP 的用户，到店出示小红书账号即可免费领取烤红薯一个，每天限量 150 个，还有可爱的勺子钥匙扣和一封温暖的信作为伴手礼，给在寒风中瑟瑟发抖的朋友送上身与心的双重温暖。据悉，上海试点只是先行，小红书还将在武汉摆出 45 家慢闪摊位，小红书想用一颗颗普普通通的红薯，温暖一颗颗扑通扑通的心。
贾樟柯合作京东电器发布贺岁大片
1 月 10 日，京东电器联合导演贾樟柯，演员赵文卓及当红明星偶像肖战推出年度贺岁大片《后背》。《后背》的三位主角分别是从业 30 年的资深电影威亚师尧叔、短道速滑陪练员张冬以及千千万万航天人员的缩影「002 号飞行员」，他们的职业鲜为人知，却是各行各业「后背」的缩影。总有一群人让你放心的把后背交给他们，他们存在的意义，就是让你忘了他们的存在。
微信加入语音消息暂停功能
微信iOS版最新推送8.0.17版本。更新之后，收听超过13秒的语音消息时点击可以暂停，点击语音后方的“继续播放”按钮即可继续
小红书申请老红书商标获批
天眼查App显示，近日，小红书科技有限公司申请的通讯服务类“老红书”商标注册成功，申请日期为2021年6月。此外，其科学仪器类“老红书”商标状态为驳回复审中。
微信朋友圈折叠图片新功能悄然上线
微信一项新功能——折叠朋友圈图片日前悄然上线。根据观察后发现，部分朋友圈的内容、图片会被微信自动折叠，同时，当一个人连续发布多条广告时，还会被折叠在一个集合页中。对于这项功能，网友纷纷点赞表示：“ 微商噩梦 ” “ 微商终结者 ”，也有网友称，“ 这下，朋友圈终于干净了。”不过，目前该功能应该还在小范围灰度测试中，会有部分用户还无法体验。
2021年B站百大UP主名单正式公布
B 站哔哩哔哩昨日公布了 2021 年的百大 UP 主名单，从「专业性、影响力、创新性」三个维度进行评选。1月21日晚19点，B站将举行百大UP主颁奖典礼。名单包括了罗翔说刑法、老师好我叫何同学、凤凰传奇、老番茄、刘谦、沙盘上的战争、无穷小亮的科普日常、硬核的半佛仙人、一鹿有车、影视飓风等等。
阿里张勇辞任微博董事
董本洪已获委任为公司董事
1月10日，微博在港交所公告，公司宣布张勇自公司董事会辞任，于2022年1月10日生效。此外，公司宣布董本洪已获委任为公司董事，于2022年1月10日生效。（界面新闻）
迪桑特官宣彭于晏担任品牌代言人
1 月 14 日，高端专业运动品牌 DESCENTE 迪桑特官宣彭于晏成为品牌代言人，并与其共同呈现迪桑特 2022 春夏 SKI REPLICA 滑雪灵感生活方式系列，精准诠释运动美学，致敬挑战精神。
华凌官宣超写实数字人入职
根据元宇宙场景发展趋势及用户体验交互的需要，美的集团旗下年轻化家电品牌 WAHIN 华凌于 1 月 11 日官宣虚拟偶像凌魂少女·凉然、凌魂少女·暖沁正式入职华凌，分别任命为中国区域的数智体验主理人、潮流设计主理人。两人也将在 1 月 15 日现身华凌各大直播间，带来虎年潮流年货好物。
人事任命通知文件显示，凉然擅长研究交互技术与分布式计算技术，体验数字智能产品设定是否高效服务于年轻用户日常与未来场景；暖沁则擅长随机应变，具备时尚趋势敏感度，指导产品外观工业设计，产品包装等日常工作，引领潮流审美趋势。
两位数字主理人在 2022 年升级超写实 3D 形象，将继续引领华菱突破次元、时空限制，探索「元宇宙」之下的数字体验和数字交互，利用 AR、VR、MR、AI、5G、云计算的辅助，逐步建立完全沉浸式的数字生活空间。
张艺兴为康师傅牛肉面写歌
1 月 10 日，康师傅携手代言人张艺兴推出全新品牌单曲《就是这个味》并发布品牌形象短片。短片以「中国红」为主题背景，将故事串联成词曲，讲述康师傅「不忘初心、历久弥新」的企业精神，立足「坚守与热爱」，展望「梦想与未来」。舞狮、锣鼓等传统中式元素与潮流音乐的碰撞，给歌曲带来了别样的冲击感。据悉，此次品牌新歌上线全网音乐平台，康师傅还在张艺兴家乡长沙开设歌词主题地铁专列，于国韵之中尽展产品的千种风味。
中国信通院：
2021年我国5G手机出货量达2.66亿部
同比增长63.5%
据“中国信通院CAICT”微信公众号消息，截至2021年12月底，我国共有671款5G终端获得进网许可，其中491款5G手机、161款无线数据终端、19款车载无线终端，5G终端市场供给进一步丰富。从出货量上看，2021年1-12月，我国5G手机出货量达2.66亿部，同比增长63.5%，占同期手机出货量的75.9%，远高于全球40.7%的平均水平。
公安部：2021年
关停620万余个网络水军账号
公安部网络安全保卫局政委孙劲峰14日在公安部新闻发布会上表示，依法严厉打击非法黑公关等“网络水军”违法犯罪。公安机关组织发起严打“网络水军”专项会战，2021年共侦办相关案件200余起，抓获犯罪嫌疑人2000余名，依法关停“网络水军”账号620万余个、网站1200余个，解散网络群组17万个，查获大量伪造记者证、单位公章、营业执照等作案工具，有效净化了网络环境。
2021年互联网广告收入
超5000亿元
13日，《2021中国互联网广告数据报告》正式发布。报告显示，2021年我国互联网广告市场克服诸多不确定因素，整体呈现稳中向好的发展态势。不含港澳台地区，互联网行业实现广告收入5435亿元，同比增长9.32%，增幅较上年减缓4.53个百分点；互联网营销市场规模约为6173亿元，同比增长12.36%；广告与营销市场规模合计约为11608亿元，同比增长11.01%。（央视财经）
《2022年抖音电商新品牌成长报告》发布
近日，抖音电商联合巨量引擎大众消费、算数电商研究院共同发布《2022年抖音电商新品牌成长报告》。报告显示，2021年1月-11月，抖音电商新品牌月度交易规模环比增速超24%；抖in爆款榜发布以来，入选的新品牌商品数量增长4倍+。抖音电商正凭借着兴趣匹配机制和海量用户需求，帮助新品牌在抖音电商快速增长。
2021年海南离岛免税购物金额495亿元
从海口海关获悉，2021年，海口海关全年共监管海南离岛免税购物金额495亿元，反映出海南离岛免税购物消费市场持续火爆。据了解，2021年，海南离岛免税购物人数672万人次，购物件数7045万件，人均购物金额7368元，与上年相比分别增长80%、49.8%、107%、20.2%。其中，化妆品、手表、首饰的销售额位居前三。（新华社）
中汽协：
2021年汽车产销同比呈现增长
新能源汽车市场占有率提升至13.4%
据中国汽车工业协会统计分析，2021年汽车产销同比呈现增长，结束2018年以来连续三年的下降局面。其中新能源汽车成为最大亮点，全年销量超过350万辆，市场占有率提升至13.4%，进一步说明新能源汽车市场已经从政策驱动转向市场拉动；受国际市场的恢复、中国品牌竞争力提升等因素推动，我国汽车出口表现出色，从4月份以来，多次刷新历史纪录，年度出口首次超过200万辆，实现多年来一直徘徊在100万辆左右的突破。
TikTok去年广告收入近40亿美元
2022年目标是增三倍
TikTok 在 2021 年的广告收入达到近 40 亿美元（约 254.6 亿元）。多位销售人士称，新一年的目标是实现至少三倍增长，即销售额至少要达到 120 亿美元（约 763.7 亿元），这与百度 2020 年的广告收入相当。一位字节跳动人士称，TikTok 现在已有上千名销售人员，主要集中在北美地区。
发改委：鼓励视频平台春节限时低价电影放映
近日，发改委发布10项举措促进春节消费：①创新丰富年节餐食，鼓励提供多品类套餐、自主配餐、网上预订年夜饭食材等服务②增加春节期间网络电视、网络电影、赛事直播等文化体育节目供应，鼓励网络视频平台限时低价电影放映③严禁“二选一大数据杀熟”等违法行为。
最高法：依法严惩强制“二选一”、
强制搭售等不正当竞争行为
最高人民法院召开新闻发布会，发布《关于充分发挥司法职能作用 助力中小微企业发展的指导意见》，意见提出20条具体举措，积极为中小微企业发展营造公平竞争、诚信经营的市场环境。《意见》提出，加强反垄断和反不正当竞争案件审理力度，依法严惩强制“二选一”、低价倾销、强制搭售、屏蔽封锁、刷单炒信等垄断和不正当竞争行为；依法认定经营者滥用数据、算法、技术、资本优势以及平台规则等排除、限制竞争行为，防止资本无序扩张，保护中小微企业生存发展空间。（央视新闻）
女子曝光火锅底料有塑料带遭品牌方威胁
1月15日，四川巴中。蒋女士反映，近日她购买的重庆小天鹅集团的火锅底料，打开后发现底料里竟然有一根长长的塑料带，便拍了视频发到网上。
当晚，几名自称是品牌方的人联系到蒋女士，有的说好话，有的则是对蒋女士进行威胁。
蒋女士表示，自己平时做生意比较忙没想过讹钱，而且这件事道个歉就完了，没必要去威胁人，而且吃到嘴里的东西，有问题拍出来给大家看看没什么不应该。
《上海市盲盒经营活动合规指引》发布
据上海市场监管消息，《上海市盲盒经营活动合规指引》发布。其中提到，盲盒内商品实际价值应与其售卖价格基本相当，单个盲盒的售价一般不超过200元；要求盲盒经营者不得开展涉金融类营销，不得有介入二级市场的做市行为，不得开展天价炒作、过度营销、饥饿营销；要求盲盒经营者不得向8周岁以下的未成年人销售盲盒。
山姆会员店APP默认五星好评被罚
钱大妈、T3出行等也被罚
近日，广东省市场监管局发布反不正当竞争执法指导性案例，其中山姆会员店App默认五星好评被罚30万元。广东市监局认为，此举存在对商品的用户评价作虚假的商业宣传，欺骗、误导消费者。此外，钱大妈因划线价无依据、设置虚拟销量被罚款 50 万元，“T3 出行广州”有奖销售信息不明确影响兑奖，南京领行科技股份有限公司广州分公司被罚 5 万元。
中消协点名肯德基：
用“盲盒”诱导食品过度消费，当抵制
中国消费者协会刊文称，近日，肯德基与盲盒销售商泡泡玛特联合推出的“DIMOO联名款盲盒套餐”，引发消费者抢购及社会广泛关注。肯德基以限量款盲盒销售是以“饥饿营销”手段刺激消费，容易导致消费者为了获得限量款盲盒而冲动消费，并因超量购买造成无谓的食品浪费。肯德基作为食品经营者，利用限量款盲盒销售手段，诱导并纵容消费者不理性超量购买食品套餐，有悖公序良俗和法律精神。
2022年，“元宇宙”风口依然强劲。在1月8日闭幕的CES（国际消费类电子产品展览会）上，元宇宙成为了展会主角：三星、佳能、索尼、松下、英伟达、高通等公司纷纷推出了相关平台、终端产品或底层技术，围绕元宇宙上下游展开布局。
“俞敏洪个人博客文章不代表本公司观点。”
1月8日新东方创始人俞敏洪在公众号发文后，1月10日晚间，新东方在港交所发布公告，提醒股东及投资者，包括俞敏洪个人博客“老俞闲话”在内等媒体刊物并未得到公司授权，也不代表公司。
但矛盾点在于，这份公告恰恰是俞敏洪签发的。
1月11日，腾讯音乐娱乐集团（TME.US）宣布，侯德洋（Dennis Hau）因个人原因辞去集团职务，经集团讨论决定尊重其个人意愿，此辞呈将于 2022 年 1 月 31 日生效。腾讯音乐的国际化业务将由集团首席执行官梁柱负责。
元宇宙行业东风劲吹，但热潮之下也乱象丛生。
2021年12月24日，国内首档上星卫视虚拟形象舞台竞演节目《2060》终极之战上演，当聆秋乘坐的巨大机械鲸鱼缓缓绕着星环城游弋起来，在场的人无不沉浸在这虚实相生的极限美感中。此前，她与薛之谦合作的舞台《天外来物》，合唱时留下的晶莹泪花，契合歌词中的伤感情绪，甚至一度登上热搜#薛之谦把虚拟人都唱哭了#。
《现代广告》杂志社出品