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请杨笠代言后,网友大闹直播间,“舍得酒”变“普信酒”

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上海新闻广播

2022-01-16 03:33

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继去年英特尔、奔驰

邀请杨笠代言翻车后

又一家男性客户居多的品牌

“以身试险”

舍得酒业冠名杨笠节目,被网友冲了

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1月12日

舍得酒业在与凤凰网联合打造的

脱口秀《舍得智慧人物》中

邀请杨笠作为节目嘉宾

舍得的此轮营销

遭到了一些网友的反对和抵制

有网友将其称为“普信酒”

甚至有情绪激动的网友

在直播间刷屏反对:

“杨笠代言,狗都不喝。”

弹幕消息明显对品牌方造成了不小打击

最终直播间不得不关闭评论功能

几位主播开始机械式推销

值得注意的是

自去年年底以来

白酒股持续回调

杨笠代言次日(13日)

受龙头股贵州茅台放量杀跌影响

白酒板块集体遭遇重挫

其中舍得酒业跌幅高达6.26%

是跌得最惨的股票之一

为什么许多男性这么讨厌杨笠?

这两年

以女性视角讲脱口秀的杨笠

因为吐槽男性的犀利发言

一炮走红

有网友质疑

杨笠此前曾发表过“普信男”等争议言论

舍得酒业让杨笠来代言自家品牌

是之前没有做过市场调查

还是有意通过争议舆情来开拓女性市场?

这不是首次因杨笠代言产品引发舆论争议

去年2月

海澜之家在官博发布一条

杨笠以旗下某款服装为主题的脱口秀

并在电商上线杨笠身穿品牌衣服的图片

许多男性网友不满“杨笠代言海澜之家”

认为穿海澜之家的自己

与“普信男”产生了直接联想

于是品牌被迫删除视频并替换图片

有意思的是

海澜之家在洞察消费者购买行为时发现

男性通常不会自己买衣服

而是由家中的女性代为购买

然而这不妨碍男网友认为

这条广告是拍给男性看的

去年3月18日

杨笠代言英特尔笔记本电脑的消息官宣后

也迅速点燃过两性争议

不少男性用户宣布抵制英特尔

3月21日

英特尔将相关微博删除

其淘宝旗舰店也撤换掉了

所有与杨笠有关的宣传海报

但是

这波操作却得罪了

一些支持杨笠的女性用户

去年10月14日

@梅赛德斯-奔驰 在抖音、微博平台

分别发布、转发18秒杨笠广告视频

再次引发巨大舆论

随后@杨笠工作室 发布微博

声明与奔驰无商业合作

亦无任何车品类代言

原来

杨笠与奔驰没有直接的商业合作关系

杨笠、奔驰分别与VOGUE杂志合作

最终产出了引发争议的那条广告视频

杨笠:我怕伤害到具体的人

截至发稿,舍得酒业旗下微博还没有对网络质疑给予正面回应。在@舍得智慧人物 最新的推文中,只有杨笠的相关言论剪辑,诸如“杨笠谈人是可以逃避的”、“杨笠的幸福如此简单”、“杨笠我写的东西比想象中好”等等。

对于杨笠在性别等方面的争议性言论及其引发的舆情,@舍得智慧人物 文案表示,回顾自己的创作动机,杨笠说:“我是害怕伤害到具体的人,才会拿群体打镲。

杨笠本人也因为出圈的发言

受到过很多攻击

她在脱口秀节目中调侃自己

哪怕以后被家暴可能也没人同情

都说脱口秀是一门冒犯的艺术

就这些品牌营销接连翻车的事件来看

脱口秀可以冒犯

但广告不可以

上海新闻广播综合自观察者网、知乎、广告营销圈等

编辑:陈丽

责任编辑:程晨

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