全文915字
预计阅读需3分钟
距春节只剩半月，年货消费大潮早已悄然而至。在此关键营销节点，各电动车品牌如何造势成了能否打响新春第一炮的关键。但“电动车”+“春节”这个棘手的营销命题常常难以推陈出新，要么落入俗套，要么强行煽情，总给人一种隔靴搔痒之感，其营销结果可想而知。
电动车春节档营销的关键其实不是简单地“蹭热度”、“搞促销”，而是通过营销让用户对品牌产生情感认同，同时快速响应市场需求实现促销。近期，新大洲与王老吉的跨界营销便是典型的代表。
1
精准切入用户情感
实现同频共振
元旦之初，新大洲与王老吉的联合营销活动便已在各大商区落地。彼时，其围绕“新”年大“吉”展开了一系列跨界组CP的营销活动，卡准用户跨新年的话题需求，赚足了路人眼光。而近期可以明显发现随着春运大潮的到来，新大洲的营销话题中心已然转变为“‘吉’时回家”。
疫情反复之下，能够及时回家团圆对于人们来说更显珍贵，回家路上的安全也更为重要。新大洲从人们的现实生活出发，以此为抓手精准切入与用户产生情感共鸣，制造出了属于自己的话题场，使用户产生价值认同并移情品牌。
2
快速响应市场风向
引爆终端销售
情感认同是打开春节营销局面的关键，但完成交易才是核心。从新大洲全国门店此次活动的爆火来看，它主要抓住了三大关键点。
首先是卡准了年货购物消费节点，新年置办年货的传统正是营销的商机所在。借助此消费惯性，抓住消费者特殊时期的消费心理才能实现变现。
其次是“年货”含义的转变使新春消费从买生活必需品变成了买“礼物”。早已脱离物质匮乏时期的中国市场，置办年货更多地变成了给亲人买礼物、给自己买礼物的特殊消费场景。而新大洲与王老吉的跨界联合自带礼物属性，主动成为了人们选择“年货”的对象。
最后则是积极落实，元旦第一场活动落地，不出一个星期全国活动铺设已经完成，其迅猛的行动力属实让人刮目相看。同时，新大洲与王老吉实打实地搞促销更加成为了这场活动的神助攻。
新大洲与王老吉的新年跨界联合应时而动，新玩法、新思路属实让人耳目一新，而在其新潮之下深度链接用户，快速响应市场的操作才更是此次活动成功营销的关键。之后新春到来，开工返程，亦或是元宵佳节，新大洲与王老吉会不会再给我们什么惊喜？目前尚未可知，值得期待。
文中部分图片来源于网络，侵删
编辑：Mikky 监制：探长
转载：请微信后台回复“转载