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亚马逊直播购物项目“滑铁卢”!日活不到1000观众!

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2022-01-14 18:29

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亚马逊直播购物项目“滑铁卢”!日活不到1000观众!

据分析,自亚马逊2019年2月首次推出直播购物Amazon Live已经过去了三年,但始终没有吸引到大量观众,在没有用户基础的情况下,品牌和网红都不愿意加入亚马逊直播。亚马逊直播收获观众最多的一次是在2021年的Prime会员日期间,共收获3-7万活跃观众。

2021年11月亚马逊再次开启直播,并模仿Twitch和YouTube等视频平台,添加了主播列表,用户可以关注主播,还可以回看以前的直播内容。然而,亚马逊直播未能保持健康的增长,目前每天的日活人数不超过1000。

亚马逊似乎陷入了恶性循环,目前平台的内容制作粗糙且过于专注于销售本身,不具有娱乐性,无法与YouTube和TikTok等平台上的内容竞争,用户不会选择在平台观看直播;而没有用户观看直播,也不会有制作更加精良的优质内容。

亚马逊平台似乎并不适合直播购物的模式,因为平台上大多数的消费者在进入亚马逊界面时已经清楚自己的需求,而不是来平台打发时间的。相比之下,YouTube、Instagram和TikTok平台推出的带有娱乐性质的直播购物对于用户更具有吸引力。

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