曾几何时，去德国买菜刀，去法国买锅具，去日本抢购马桶盖电饭煲，是中国大妈大叔去海外旅游经常干的事情，这一幕幕的背后反映出的问题是很多国人不自信，崇洋媚外的消费观念。究其原因，还是因为老一辈人生活的时代背景不同，当时中国还不够强大，他们脑子里根深蒂固的观念是国货品质不如进口货。
但随着时代的发展，现在国家强大了，消失的自信也就回来了。特别是当前的90后00后年轻一代，这个群体成长在欣欣向荣的中国，有着更强的自信，对国产的认同感也更加强烈。他们对国货反而情有独钟。
这可不是说说而已。据《中国消费品牌发展报告》显示，当代年轻人的电商购物车里，平均每10件商品中就有8件是国货，同时，国货品牌在消费者中的渗透率也逐年递增。
去年1到11月，中国实现消费零售总额高达40万亿，增长了13.7%。这背后很大一部分正是来自国产消费。包括安踏、李宁、特步、鸿星尔克等国产都迎来了倍数级的增长。而与之对应的是，阿迪、耐克在国内市场的全面下滑。而近日，唯品会数据显示，从1月8日年货节开启以来，安踏、回力等中国运动品牌推出国潮服饰，带动其销量猛涨。安踏总体订单同比涨幅在50%以上，回力、特步等知名国潮运动品牌订单涨幅也高达80%以上。
不只是鞋服市场，曾经被韩流、日流占据的中国彩妆市场，也已经被国产品牌替代。前段时间唯品会公布了另一组数据，去年平台销量前十的美妆品牌当中，除了老牌巨头欧莱雅占据了第一之外，国产品牌完美日记拿下了第二；薇诺娜销量第三；卡姿兰、御泥坊、半亩花田分别拿下了第四到第六，丸美则是位列第八。彩妆前十国产占了6席，就可想而知。
这是由于年轻一代的观念中并没有太多对于国产品牌的刻板印象，加上视野、信息流的更加开阔，一味推崇进口商品的消费理念也正在破产。加之新疆棉等事件的出现，影响了年轻人的消费意识，选择正在崛起的“国潮也就成为理性思考之后的不二选择。
消费理念的变化背后，是文化层面的观念变迁。它折射的是在新的时代背景下成长起来的一代人，对于自身和世界关系的重新理解，是在经验层面挑战了文化消费的盲从之后，重新以理性看待商业品牌和商业文化的结果。因此，某种程度上讲，新国货的流行，折射的是当代年轻人在品牌消费领域重回理性的过程。