出 品 |中国新闻社浙江分社
图 片 |受访者本人供图
近年来，文化旅游一直是热门话题。日前，文旅部召开2022年全国文化和旅游厅局长会议，提出要推动形成强大国内文化和旅游市场，深化文旅融合，推动文化和旅游高质量发展。
作为让文化和旅游深度融合的粘合剂，文旅策划的合适与否，将影响城市文旅的高质量发展。
那么，如何做一个合适的文旅策划，助推文旅高质量发展，无疑成为了文旅相关工作者所关注的焦点。
为此，文一君邀请了联合国世界旅游组织专家贾云峰来分享他的文旅策划经验，看看他是如何让“诗”和“远方”深度融合成“有诗意的远方”。
贾云峰简介
联合国世界旅游组织专家、教授、博士。
从传媒跨界文旅，他受聘中国15个省、200多个市县政府顾问，参与打造“好客山东”“老家河南”“清新福建”“美丽中国之旅”“衢州有礼”等众多著名品牌。
兼任亚太旅游协会中国专家委员会秘书长、中国旅游改革发展咨询委员会委员、中国食文化研究会副会长。
获“中国智慧经济十大传播人物"“中国十大杰出旅游策划人”“中国策划大师”“最佳首席品牌官”等多项国家大奖，出版畅销图书50本，被50余图书馆收藏，同时成为院校和大型企业培训教材。
问：为什么做城市的文旅策划？
贾云峰表示，他做的所有工作，别人看来是跨界，对他完全是一脉相承的，他深谙创新营销，渴望新鲜的事物，在旅途中发现美的同时，也发现那么多好的地方没有品牌，产生了营销他们的欲望。
他告诉文一君，他30岁开始驾车出游，自己买的第一辆车是桑塔纳99新秀。记得拿着一个破塑料袋装着十几万现金去买车，车提回来，兴奋到恨不得睡在车里。
他在全国城市间穿行，也开始了解不同城市的迥异文化和生活。很多城市正在快速城镇化里变成了“三无之城”，无亮点、无情感、无趣味。同质化供给过剩，对需求侧研究过少。
他说，每天醒来，他要做的第一件事就是问自己：今天在哪个城市？推开窗，全是一样的街道、一样的房屋、一样的天空，让他经常迷惑自己到底在哪里。
这是如此，他才产生了策划营销这些城市的欲望。
问：如何做一个合适的文旅策划？
在贾云峰看来，文化城市旅游的生命力，如果只在娱乐的表象下开展旅游是短视的；只有表面的娱乐，也许会失去一个城市的真正内涵和长远的生命力。
“可以复制的东西是不值钱的。仅仅依靠复制的品牌是不稳定的、不长久的。”贾云峰说，做规划之前应该先做策划，对旅游资源和消费者需求进行比较和分析，把卖点“拎”出来。做策划，不仅要站在策划人的角度去思考问题，还要把自己放在一个普通游客的位置上去感知。
从策划学的角度考察项目，贾云峰认为，文旅策划在于提升出被策划城市或景区的唯一性、排他性、权威性等“三性”。需着重解决的不光是“干什么”，还有“我是什么”“卖给什么人”的终极追问。
他说，最好的策划不是最精彩的策划，而是与项目最合身的策划。即回答“为什么来？为什么还要来？为什么我会推荐别人来？”等三个问题。
作为一个资深的文旅策划大师，贾云峰受聘中国15个省、200多个市县政府顾问，参与打造“好客山东”“老家河南”“清新福建”“美丽中国之旅”“衢州有礼”等众多著名品牌。
以其参与策划的“衢州有礼”城市品牌为例，该城市品牌蕴含着强大且不可复制的儒学基因和独特的文化地标，具备大品牌发展的先天性因素，是品牌的“根”和“魂”。同时彰显了衢州独特的城市精神和价值主张，也是新时代发扬和传承中华优秀传统文化的应有之意。
问：如何做一个优秀的文旅策划人呢？
至于如何做一名优秀的策划人，贾云峰说，要有哲学家的学识、文学家的浪漫、军事家的果断、企业家的敏感。
同时，贾云峰觉得，策划人就是生存在问题之中，只对问题感兴趣的人。他们要不断地颠覆自己的理论学说，不断颠覆自己的行为模式，只有在不断地颠覆自己中，才能不断地拯救自己。
他也提出，人性是策划的万能钥匙，把握好人性，就可以销售任何产品给需要它的人。
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