1 月 7 日（周五），迪士尼动画电影《魔法满屋》正式登陆内地院线。
这是迪士尼动画工作室的第 60 部动画长片。影片上映之前，迪士尼制作了一段 90 秒短片，回顾迪士尼动画工作室 98 年 " 魔力时刻 "，为《魔法满屋》造势。
该片由《疯狂动物城》导演拜伦 · 霍华德和杰拉德 · 布什与《冰雪奇缘》团队联合制作。讲述了米拉贝作为马利加家族中唯一没有魔法天赋的人，在魔法屋遭遇危机时，拯救家族的故事。
截至 2022 年 1 月 8 日 16 点，影片累计票房 973.7 万元，豆瓣评分 6.5，票房口碑表现平平。
自 2021 年以来，迪士尼共在内地发行三部动画电影，分别是《寻龙传说》《夏日友情天》以及刚刚开画的《魔法满屋》。
其中，《寻龙传说》去年 3 月上映，累计票房 1.28 亿元，豆瓣评分 7.0；《夏日友情天》去年 8 月上映，累计票房 8874.6 万元，豆瓣评分 7.3。
从目前的情况来看，《魔法满屋》的最终票房也很难破亿。
相比之下，此前迪士尼在内地上映的三部动画电影《冰雪奇缘 2》《寻梦环游记》《心灵奇旅》，累计票房分别为 8.61 亿元、12.30 亿元、3.76 亿元，均表现不俗。
为何曾经备受内地观众喜爱的迪士尼动画电影，会在过去一年集体失灵？
与之直接相关的是，受疫情影响，《夏日友情天》和《魔法满屋》的内地上映时间均晚于北美。
此外，2021 年中国动画电影市场整体低迷，无一十亿票房级 " 爆款 " 出现。
灯塔《2021 年中国电影市场年度报告》指出，2021 年中国电影市场呈现出 " 大档太卷，冷档靠极致类型出黑马 " 的趋势。
动画电影在春节档、国庆档这种大档期竞争不过《你好，李焕英》《长津湖》等超级大爆款，必成炮灰。
受类型局限，动画电影通常是合家欢题材，也很难在非重点档期如悬疑题材的《扬名立万》一般，成为票房黑马。
纵观 2021 年，票房前十的动画电影中，有六部是国产电影，大多是 IP 续作或神话题材。
其余四部引进片中，《哆啦 A 梦：伴我同行》《名侦探柯南：绯色的子弹》则是全球流行动漫 IP 的剧场版，有庞大的粉丝基础保证票房。
在《哪吒之魔童降世》成功后，中国观众已经初步养成走进电影院看中国动画电影的习惯。
脱离 IP 的迪士尼原创动画电影，想打入内地市场、取得票房成功，必须在跨文化语境下找到与中国社会共振、与中国观众共情的主题。
如走亲情路线、探讨死亡与存在的《寻梦环游记》；抚慰打工人疲惫心灵、与 " 反内卷 " 形成互文的《心灵奇旅》。
相比之下，《寻龙传说》《夏日友情天》《魔法满屋》共同聚焦的少年成长主题，显得十分平庸。最终在内地市场表现平平，也完全在情理之中。
作者｜李未泯
编辑｜曾宪天