近两年各种饮品店在市场上层出不穷，走在大街上，无时无刻不看到饮品店的踪影。面对这么激烈的竞争，奶茶店也越来越内卷，为了流量，为了生存，他们想出各种新花样，甚至有些连底线都没了。
抄袭品牌
很多饮品品牌通过自己的产品开发、定位、营销等，在市场上打出自己的知名度。而有些后来者，直接借助品牌现有的知名度，在商标、名字、甚至是装修风格上，模仿和抄袭。
这个“奈雪的茶”虽然店铺装修与“奈雪の茶”不是一个档次，但是从店名的运用，商标的设计和招牌的颜色，都是赤裸裸地在抄袭。不仔细看，还真的容易误解。
这个
瑞幸咖啡真的不能算是模仿了，而是直接照搬，如果没有原版瑞幸做对比，真的没有几个人看出来是山寨版吧。加上一般点外卖看不到实体店铺，更容易被误导。我就想问，这么明显
的
抄袭，难道不违反商标法吗？
益禾堂虽然是一个平价饮品店，但是因为知名度高，也是被投机取巧者抄袭。要不是里面没有售卖益禾堂的经典烤奶，大概很多人都不会注意到这是盖禾堂吧。
一个品牌从创始到被消费者熟知，中间付出了很多的艰辛与努力，而有些人就轻轻松松照搬，用品牌的知名度为自己带来流量，这不仅是一种不道德行为，更有可能是一种违法行为。在商场上，因为品牌侵权打下的官司，应该也并不少见。
创意外包装
而有些店家，为了引流，整出各种花样来吸引眼球。随着网红经济的发展，可以给它带来一波很大的流量。有些商家在口味上做出创新，有些商家在产品外包装上做出新花样。
有看似简单却不乏新意的袋装奶茶：
有外表清新接近自然的
木
包装：
筒
有极具地域特征的火锅：
奶茶
还有既传统又独特的坛子奶茶：
在包装上做出新花样，既有新意又好玩，符合年轻人猎奇的心理，其实是一种很好的营销。但是，不是所有的新意都值得被提倡的，再怎么创新，也要守住自己的底线。
比如以下这款：
这款洗衣液奶茶是怎么回事？看起来貌似很好玩，也富有创意，但是这个包装确定可以在市面上流行开来吗？这个外包装不仅像我们熟知的洗衣液包装，还像一些杀虫剂、植物营养液的包装。如果这种包装的奶茶在市面上流传开来，很有可能会让孩子误认为这样的包装里面装的都是奶茶，下次见到洗衣液或营养液等就会毫不犹豫拿起来喝，到时候后果不堪设想。
营销玩花样是不错，但是应该要往更深处考虑，是否有触犯到底线和法律，会给社会带来不好的影响。奶茶店的内卷，应该带来更多的良性竞争，在口味和品质上下功夫才是长远的战略。