文/有鱼 审核/子扬 校对/知秋
有着网红零食第一股之称的三只松鼠，在近日又一次登上了微博热搜榜，而这一次依旧不是因为产品或业绩。
据悉，事情的起因是，有网友晒出了三只松鼠在2019年上线的一张宣传海报，海报中模特的妆容在网络上引起了很大的争议。
其中一部分网友认为，三只松鼠该海报中的模特具有“眯眯眼”等细节特征，有故意丑化国人的嫌疑，三只松鼠因此被骂上了微博热搜榜。
众所周知，“眯眯眼”一直被认为是西方对中国人的刻板印象，此前国产动画电影《雄狮少年》内的主角们，也因为长着一双“眯眯眼”而受到质疑。
因此，三只松鼠作为一个国民级零食品牌，为宣传模特打造“眯眯眼”特征，在网络上引起了极大的关注和讨论。
虽然这是一张2019年推出的宣传海报，但随着舆论的发酵，三只松鼠还是发表了道歉声明，并向广大网友解释，海报中的模特为中国人，其妆容是基于个人特征打造的，并没有刻意丑化。
对于模特是否刻意化成“眯眯眼”，相信各位读者都有自己的判断，但需要注意的是，这并非三只松鼠首次被骂上热搜，陷入舆论危机。
2021年以来，三只松鼠多次因为食品安全问题遭到消费者和网友的质疑。5月份国家市场监督管理局发布了20批次食品抽检不合格，这其中就包括三只松鼠。
而2021年双11刚刚过去，又有网友在微博发文，在薇娅直播间购买的三只松鼠坚果存在发霉变质问题，并由此事扒出了更多购得三只松鼠发霉变质产品的事例。
总而言之，除了此次因为模特妆容引发的舆论争议外，三只松鼠在食品安全问题上也一直很难过。另外，营收和股价也是三只松鼠需要费心解决的问题。
从营收来看，根据三只松鼠发布的财报可知，在2019年公司营收一度突破百亿，但这个辉煌只是一时的，在2020年三只松鼠的股价再次跌入百亿内，并且营收一直呈下跌态势。其中，在2021年三季度其营收同比下跌8.59%。
营收持续下滑，又频频陷入食品安全等舆论危机中，二级市场似乎也开始“抛弃”三只松鼠。
犹记得，三只松鼠上市后不足一年的时间，股价就从14.68元/股（发行价）上涨到91.09元/股，总市值甚至超过360亿。
但截至12月30日收盘，三只松鼠股价报收39.13元/股，总市值156.91亿元，较巅峰时期蒸发200亿元。
曾经的网红零食第一股，如今尽显颓势，这让不少消费者都感到疑惑，三只松鼠究竟怎么了？虽然三只松鼠盛极而衰是由多种因素所导致，但究其根本还是因为时代的变化。
在传统品牌还没有那么重视电商时，三只松鼠以网红品牌的玩法在电商市场肆意收割流量和注意力。
但时至今日，已经有各种各样的新消费品牌崛起，而且品牌营销的战场也不再局限于电商平台，甚至微信、微博都被视作过去式。
更多的消费品牌，多样化的营销手段，让消费者目不接暇。而消费者的选择多了，原本集中在三只松鼠身上的注意力也被分散了。
另外，三只松鼠所采用的是贴牌生产模式，公司只负责包装、营销环节，并不参与产品的生产、运输，这就导致三只松鼠无法对产品质量、标准进行严格把控。
因此，在三只松鼠发展的过程中，一直无法摆脱外界对它产品质量问题的质疑，故而公司的业绩和市值也受到影响。
如今，2022年春节即将到来，你是否还愿意购买三只松鼠的产品？