2022年未来品牌大会于12月10日在上海万达瑞华酒店圆满落下帷幕，粒子狂热Particle Fever 创始人及CEO人九斤女士在本次峰会中带来了《粒子狂热Particle Fever 小众运动圈层品牌魅力》的主题演讲。
胖鲸希望认可品牌价值的同仁可以从嘉宾分享中得到鼓励和启发，为此，胖鲸特提炼分享精华整理成文：
分享嘉宾：粒子狂热Particle Fever 创始人及CEO 人九斤
分享主题：《粒子狂热Particle Fever 小众运动圈层品牌魅力》
大家好，我是人九斤。
前天我们非常荣幸地官宣了全球代言人周迅，她也是我们全公司所有人从小到大的偶像。我觉得她非常酷，而且不仅是酷。所以我们在官宣文案上写道：“她不仅是酷的，所以粒子狂热。”
相比于其他商业代言，从品牌代言人的选择也足以看出粒子狂热的一些态度，包括《有机健身指南》也是我们自己写的脚本，自己拍摄的。
品牌不一定是大品牌才有意义。很多人都在做非常垂直的事情，比如追逐梦想，其中就包括粒子狂热。如果它焕发出的活力以及影响的圈层是有价值的，就能成为品牌。品牌并非是市值或者生意规模有多大，才能成为品牌。
回到我今天的主题，关于小众运动的品牌文化解读。小众的一个解读就是一切都从自我出发。
在周迅的《有机健身指南》里有三位运动员：第一位是中国赛艇运动员、东京奥运会赛艇金牌的四朵金花之一吕扬；第二位中国桨板运动员蒋磊；第三位是《这就是街舞》四强选手、KOD世界街舞waacking冠军AC。
粒子狂热邀请他们三位和周迅拍摄视频时，就在思考如何使运动变得更快、更高、更强？运动到底是什么？是不是一定要这么卷？
其实不是的。身体改变其实是运动的副产品，运动带来的更多是一种享受过程。因此拍片之前我们就在思索：健身已经这么苦了，怎样才能把这件事变得更轻松？
粒子狂热签约周迅也是水到渠成。我们选择代言人的第一原则就是要选择自己喜欢的和喜欢我们的。除了周迅之外，粒子狂热还有另外一位代言人是何超莲，她很擅长水上运动。选择这两位代言人的原因是她们都是粒子狂热一年以上的用户，而且对粒子狂热的产品都非常认可，所以我们很快就一见如故、一拍即合。
小众的第二层含义就是找到志趣相投的人。粒子狂热成立快5年了，效率还在提升阶段。创业很多时候是在学习与摸索，没有前人经验借鉴，因为成功不可复制。在这样的跌跌撞撞中，如果能找到志同道合的艺人朋友，或者其他渠道的伙伴，是可以提高我们的效率的。反之即使某个捷径再诱人，也不过是夏娃的果实，虽然它有着非常丰厚的利润，但是勉强而为之，最后一定不会有好的结果。找到志趣相投的朋友合作，在单位时间内是可以事半功倍的。
我相信没有什么最坏的选择，只要这个模式是效率最快的，把它做透做好就可以了。
小众的第三个点是粒子狂热没什么预算，完全靠产品。粒子狂热是个非常反社交媒体的公司，到现在为止还是完全靠产品复购，并没有过多营销投入。即便如此，粒子狂热也一直是天猫运动服装国内品牌中的行业复购第一和客单价第一。
另一层面也是因为我们想要做更多优质的内容，而不是产出粗糙的产品。因为我们的产品足够好，许多外国明星都会自发穿上粒子狂热，而且由于外国艺人对衣服的接受度比较高，她们会提出定制的需求。就比如格莱美最佳R&B歌手H.E.R.，她的那套白色演出服，其实是我们的防晒衣，但因为她太喜欢那套衣服了，就向我们提需求还要做一套黑色的。还有一些拉丁男神，他们也是自发喜欢上穿我们衣服的。
最后，我认为小众是每个中国年轻人都更应该去探索的东西。就像粒子狂热，我们在探索如何利用全世界最好的技术，结合中国最好的制造业，用我们的独特精力去塑造一个全新的、中国人自己的年轻运动品牌。
所以粒子狂热也会继续在科技层面，包括技术上实现一些突破。买过的朋友会比较熟知，我们有各种各样的黑科技，请大家拭目以待。我们明年还会和周迅有一些非常有意思的合作，同时会继续挖掘新科技，然后希望能够把品牌推向世界。
谢谢大家！
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