▣ 编辑 老罗 | 品牌营销报（ID：PPYX007)
▣ 来源 品牌营销官（ID：BrandCMO）
近日，B站与中国社会科学院、人民文学出版社联合公布2021年度弹幕——「破防了」，同时宣布B站弹幕总量突破100亿。「破防了」一词原本为游戏术语，意为使用特殊物理伤害突破了防御。而在互联网语境中，则用来表示心理防线被突破后，产生不可抑制的震动。
为了更形象地诠释「破防了」的含义，B站特别推出了一支无厘头沙雕短片，展开一段奥特曼打怪兽的剧情。为了帮助地球英雄打败巨怪，队员们纷纷出招：用美食来诱惑、用萌宠来融化心房......直到地球英雄使出那招给巨怪戴上VR眼罩，观看今年的破防视频，终于巨怪被感化到破防了！
除了推出短片之外，B站还在平台上发起了百亿弹幕活动：晒晒用户的弹幕成就卡、测试用户冲浪信号强度等等。并联合康师傅冰红茶打造「破防了」弹幕限量联名罐，邀请用户共同参与弹幕互动，赢取更多定制周边。
据悉，这是B站第五年公布年度弹幕，前四年的年度弹幕分别是「爷青回」、「AWSL」、「真实」、「囍」。
※ 主编：老罗，资深营销人，毕业于中国传媒大学，曾就职于国内某知名4A公司，出任企划总监,专注于广告、营销、文案、创意等领域，研究品牌传播、数字营销多年。