近日，由中国广告协会主办，广告人文化集团承办，创意星球网全程执行，美兰德传播咨询作为独家大数据合作平台的2021年度媒企盛典在厦门国际会议展览中心隆重举办。
盛典现场，美兰德传播咨询再度携手广告人文化集团隆重推出《2021-2022视频融合营销白皮书》，并在现场进行颁发仪式。
媒企盛典现场，美兰德传播咨询董事总经理崔燕振先生还为大家解读了品牌正向价值营销、Z世代传播营销、“文化+国潮”营销、体育营销、乡村振兴主题内容助力品牌营销下沉等2021-2022十大营销关键点。
本篇文章为您带来《2021-2022视频融合营销白皮书》中的十大营销关键点之一：唤醒文化潜能，“文化+国风/国潮”内容营销伴随中国本土品牌强势崛起。
在文化潮流升级和消费者需求发生变化的环境下，将传统文化与泛娱乐内容相结合的创新表达，唤醒了文化潜能，“文化 + 国风 / 国潮”内容营销伴随中国本土品牌强势崛起。对于品牌而言，国潮营销契合了新时代受众的精神需求和自我表达方式，打开了品牌内容营销领域的新天地。
国潮营销以品牌为载体、以文化为引领，打开内容营销新“赛道”
近年来一批以传统文化为引领、以多种新颖表现形式演绎文化内涵的优秀节目不断涌现，具有中国传统文化内涵的“国风”“国潮”元素已经成为聚拢人气的“流量密码”。
对于受众而言，传统文化寄托着强烈的文化认同，展现了高度的民族自信。对于品牌而言，国潮营销契合了新时代受众的精神需求和自我表达方式，打开了品牌内容营销领域的新天地。
总台《衣尚中国》引进了戏剧、舞蹈、音乐剧多种艺术形式演绎不同时代的“国风时尚”，将古代元素与当下流行的时尚元素杂糅，探索出传统文化基因与时下潮流的和谐共生之路。节目赞助商卡萨帝也搭上了国潮的顺风车，趁势入局高端洗衣市场，在消费者心中树立起高级、专业的品牌形象。
北京卫视《最美中轴线》用音乐让历史文化遗产“潮起来”，围绕中轴线历史遗产展开的音乐采风与创作，既融合了年轻人喜爱的RAP等多种潮流音乐形式，又兼具饱满的文化分量，音乐自带的渗透能力与传唱度助力节目不断出圈。节目在播期间获得了较高的影响力，微博短视频播放量突破1.6亿次。
《最美中轴线》诠释文化类综艺的社会意义与价值，助力“北京中轴线”申遗，其中节目冠名商华夏银行借助节目国风、国潮特征，以文化沉淀品牌内涵，发出品牌形象塑造的“强音”。
前沿科技赋能内容创作，持续“刷新”文化类节目的视听体验与营销空间
2021年文化类节目更加注重运用全新科技手段进行创意表达，充分释放各类主题元素的内容魅力，展现出更具冲击力、震撼力的视听体验。同时新科技的赋能也将为品牌形象塑造能力提升与品牌营销空间拓展带来更多可能。
其中在晚会方面，高度场景化、沉浸式的综艺表达新形式为品牌借势植入和传播提供了新机遇。如河南卫视春晚推出的《唐宫夜宴》运用“5G＋AR”技术，将大唐盛世亦真亦幻地呈现在舞台上，此后河南卫视延续“奇妙游”系列IP，持续在清明、端午、七夕等晚会中推出兼容科技感和现代化表达的传统文化类节目，屡屡出圈并引起热议。
总台也注重在晚会中综合运用科技手段呈现古风与科技交融的“大制作”，如七夕晚会短片《七夕·鹊桥仙·遇见》以视觉动画穿插现场实景的方式，让一幅充满古韵的“七夕游园图”呈现在受众眼前。
文化类综艺注重用精良的科技手段彰显文化品味，为品牌展现独特调性、气质和理念搭建了文化载体。如光明乳业冠名的总台文化类节目《典籍里的中国》采用环幕投屏、AR、实时跟踪等新科技手段，营造出多空间、层级式的“故事讲述场”。在“历史空间”和“现实空间”交相辉映中，光明乳业借此传递出百年乳企对品质坚守如一的品牌理念。
借平台势能打造新据点，国潮架构沉浸式文化营销空间
国货与时尚潮流不断深度结合，品牌逐渐将传统文化内核从表层的产品“颜值”延伸至深层的品牌理念、情感等层面，让“潮气质”成为品牌的出圈利器。而头部短视频平台因强大的用户基础而颇具有营销潜能，其资源调动能力为国潮品牌营销搭建了新据点，加速国潮以“体验 + 消费”的沉浸形式走进线下消费者内心。
如抖音在 2021 年国庆期间举办“抖音国风大典”，在线下打造了一场高度实景化的“穿越式”国风盛会，为体验者创造沉浸式消费氛围，带动品牌认知度提升与形象确立。
该活动将整个常州东方盐湖城景进行国风化改造，设置互动游戏区、非遗手工艺体验区、传统竞技项目运动区等区域，让娱乐体验、文化科普与技艺传承等并行，将美妆、服饰等领域的国风、国潮品牌毫无违和感地融入其中。
国产汽车品牌红旗同样借力抖音平台影响力，联动明星达人，用潮流文化打造“抖音汽车嘉年华”。国潮让红旗与消费者产生情感共鸣，传递出品牌年轻化、多元化的新形象，在全场景营销空间中完成品牌影响力的深度触达。
如通过现场音乐节、福利放送，联动线上汽车达人探展直播、话题互动等，红旗精准把握年轻群体的娱乐偏好，创造出沉浸式、互动性强的“看车玩车”新体验，打破品牌老派、陈旧的刻板印象，拉近经典品牌与年轻消费者的心理距离。
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