潮汐不止。一轮又一轮，迟迟不见巨浪。
国产剧轮番上阵，铺陈的热搜尽显大制作与豪华阵容，却一部接一部在不温不火的讨论中消退。
近几年的大IP、大制作，仿佛在专注造势的路子上越走越远，但怎么就一路“高歌猛进”却还是步步滑向了下坡路？
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吵吵闹闹一场空
或许没有多 少人关注蒋勤勤主演的《当家主母》讲了什么，但似乎每一个网友都记住了那只被虐的猫。
虐猫事件从被发现，到剧组道歉，后又经历了所谓的反转、再次印证、报案反转等多重起落，终归是随着电视剧的完结而告一段落。
从开播没多久，到在骂声中退场，一个薛定谔式的虐猫故事贯穿始终，仿佛出场5秒的道具猫才是这部剧的主角。
无独有偶，赵丽颖带着《谁是凶手》来势汹汹，试图挽救今年迷雾剧场不迷雾的颓败态势。
《谁是凶手》剧照
然而这部剧留下的，仿佛只有道不完的歉：从海报抄袭道歉，到向一位接一位明星道歉，网友乐此不疲看热闹。
在调侃声中，一部主打悬疑的剧目最终朝着喜剧的节奏倾斜失衡。
道歉信截图
东墙起火，西墙也不安宁。
苦等了两年的大IP《风起洛阳》还没播完，道具抄袭道歉、武打戏道歉“如期”相继登场。
《风起洛阳》海报
一边是心疼自家流量明星被骂的粉丝，一边是痛恨抄袭维权的正义使者，还有浑水摸鱼的别家粉丝叽叽喳喳，这部剧创下了自开播以来最热闹的讨论氛围。
一张道歉声明，一份流量密码。仿佛不为抄袭道歉、不出现演员纠纷，就不能算是“合格”的国产剧。
很多时候让人怀疑，“道歉”是不是成为一种不要脸的无下限营销手段，毕竟相比扯着嗓子吆喝推销，在门口打一架的热闹是要大得多，方圆百里都要凑上前来看一看。
吵吵闹闹中，一部剧的关注度确实能飙升，可是然后呢？喧哗过后，除了收获一地鸡毛，似乎并未再留下其他。
说到底，端不出好吃的菜，客人就算是进了店里也得走。
2
走上“热搜剧”的歪路
随着社交媒体电视剧热搜营销的出现，“热搜剧”也随之诞生。
剧未播先上热搜，已经是常规操作。个别典型的是剧未拍就先上热搜，声势浩大，极尽招徕。然而，播出之时，竟成了期望落空之际。
例如《雪中悍刀行》作为网文大IP，本身已是备受瞩目，自带流量无可厚非，然而开播十几集，剧情讨论的相关内容可以说是少之又少。
《雪中悍刀行》剧照
庙堂之争与刀剑相错的江湖恩仇、武侠道义作为小说的内核，未见有多少人关注。相反，主演番位问题，演员贴合问题，频惹关注。
如果一出剧目招徕观众的手段，在播出前后无差，是不是要反思，剧目内容本身出了什么问题呢？
比如明明是江湖侠气，快意恩仇，怎么在大量武打处理上剪出了一副老人打太极的花架子感？
《雪中悍刀行》 剧照
比如明明是权谋弈局，危机暗埋，怎么能多出那么多没有用的废话，节奏拖沓严重给人注水感？
越是内容制作不争气，越是锣鼓敲得漫天响，热搜铺天盖地，芝麻大点的小事都能上热搜。
而作为一部以故事引人入胜的IP，这部大制作似乎在一个又一个没营养的网络梗中，将最基本的故事内容早早遗弃一边，彻底走上了“热搜剧”的歪路——除了热搜，啥都没有。
网友微博截图
衰退不是一夕，国产剧青睐“热搜”久矣。吊诡的是，在铺天盖地买来的热搜中，他们似乎成功地完成了一次又一次自我欺骗。
观众抱怨制作成这样，对得起这浩大声势和铺陈花费吗？热搜对得起。
哪怕热搜操作猛如虎，评论只有二百五，他们也会安慰自己，点击量很高。没错，把观众骗进来才是唯一目的。
3
“小而美”与“假大空”
但凡把上热搜的心思分一点在内容上，这些吹破天的大制作，也不至于跟观众口碑渐行渐远。
近来国产剧市场显得尤为不争气，越是爱营销的剧目，越不爱沉下心来钻研剧情。
明明有天然的关注力度，却自行“堕落”，在内容制作上拼拼凑凑，糊弄观众，导致播出以后没有吸引力。于是愈加心虚，靠一堆无聊的热搜搪塞自己。
开播前欺骗观众预期是为“假”，吹上天的营销是为“大”，内容粗制滥造没有干货是为“空”。
这类“假大空”的国产剧何时能明白，自带热度也需发酵升温，流量禀赋还需质量加持，没有过硬的内容背书，只靠吹捧撑不起虚有其表的粉饰外壳。
与“假大空”对应的是，偶尔会有一批“小而美”上线给人惊喜。
相比靠所谓顶流明星撑场的《斛珠夫人》，不知名小演员搭配出的《御赐小仵作》，口碑或许更好，男女主的互动可以更甜，推理故事可以更精彩。
《御赐小仵作》海报
当《女心理师》冠以稀缺题材来势汹汹，实际播出却又成了cp发糖时；悄无声息上线、聚焦疫情生活的都市女性剧《爱很美味》，已经在观众的声援中渐渐冒尖胜筹……
然而，“小而美”看似有一分荣耀，实则是一种无奈，是市场控局下的自力更生，也是资源碾压下的“野蛮生长”。
今天眼球资源的争夺已是分秒之间，注意力才是流量变现和资源回落的通道。因而，与其花时间钻研观众对底层逻辑的标准、对优美故事的审美趣味，不如制造更多的纷端热搜收割点击量。
而在资源争夺战中败下阵来的“小而美”，或许就是在这个时候才意识到，好内容成为了最后一道能突围的防线。
《爱很美味》海报
遗憾由此可见，无论是市场，还是对观众。
激水之疾，至于漂石者，势也。忙于造势的国产剧在热搜的加持下“蒸蒸日上”，播放量动辄上亿，话题讨论度突破十亿，热搜数量眼花缭乱，市场繁荣度似乎屡创新高。
这份光鲜亮丽背后，是早露端倪的虚软颓势，口碑剧播一部少一部，越来越多观众不再对这些虚张声势买账，大费力气造势，却在激起浪花的瞬间彻底回落，终究是难掀大潮。
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