昨天，一则消息直接让带货一姐薇娅告别直播间。
浙江省杭州市税务局发布消息，网络主播黄薇（网名：薇娅）在2019年至2020年期间，通过隐匿个人收入、虚构业务转换收入性质虚假申报等方式偷逃税款6.43亿元，其他少缴税款0.6亿元，依法对黄薇作出税务行政处理处罚决定，追缴税款、加收滞纳金并处罚款共计13.41亿元。
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此消息公布之后，薇娅相关内容迅速登上微博热搜榜第一。
薇娅方面迅速就此事做出回应，与其丈夫董海峰分别在微博发表道歉信，并表示对违法行为负有不可推卸的责任，按要求补缴税款。
与此同时，薇娅原定于20日晚7点的直播也已经取消，薇娅的微博、淘宝、抖音账号也已经封禁。这种由点到线的账号绞杀力度，无异于宣告这个直播带货的顶流IP走到了尽头。
薇娅被罚款一事之所以引起如此大的关注，是因为其涉及金额确实非常高，这样看下来薇娅的一年的收入能够抵得上10家上市公司的利润，直播带货带来的资金令人咂舌。今年双11直播中，薇娅一天销售额82.52亿元，这已经远超很多大型公司的销售额。
虽然直播电商不过是近两年才被热捧的风口，但它已经在加速重构电商江湖的势力版图。
2017年，直播电商市场规模不过190亿元；2018年市场规模急速攀升至1330亿元；2020年随着薇娅、李佳琦等头部主播迅速崛起，市场规模也扩张至9610亿元。甚至，中商产业研究院预计，2022年中国电商直播市场规模进一步上升至1.5万亿元。
2021年2月，福布斯中国发布“2021商界20位潜力女性”榜单，薇娅位列榜单第5名；5月，新财富发布《2021新财富500富人榜》，薇娅&董海锋夫妇以90亿身家成功登榜，位列第490名，与今日资本徐新、饿了么张旭豪、老干妈陶华碧并列。
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薇娅是如何偷逃如此多的税款的？
简而言之，通过成立多家公司，薇娅将其个人收入转化为企业经营所得，从而减少了缴纳税额。
具体来看，上文所述的“通过隐匿个人收入、虚构业务转换收入性质虚假申报”指的是以下行为：2019年至2020年期间，黄薇通过隐匿其从直播平台取得的佣金收入虚假申报偷逃税款；通过设立上海蔚贺企业管理咨询中心、上海独苏企业管理咨询合伙企业等多家个人独资企业、合伙企业虚构业务，将其个人从事直播带货取得的佣金、坑位费等劳务报酬所得转换为企业经营所得进行虚假申报偷逃税款；从事其他生产经营活动取得收入，未依法申报纳税。
依据《中华人民共和国个人所得税法》《中华人民共和国税收征收管理法》等规定，浙江省杭州市税务局稽查局依法确认其偷逃税款6.43亿元，其他少缴税款0.6亿元。
不同的缴税主体及不同的税种指向不同的纳税额度，这是薇娅得以偷逃税款的前提。根据现行《个人所得税法》的规定，主播获得收入之后，按照工资薪金所得和劳务报酬所得计算，适用3%-45%超额累进税率；但按照现行税法，个人独资企业则按照经营所得征收个人所得税，适用5%-35%超额累进税率。
主播之所以选择设立个人独资企业并需要设立多个个人独资企业，原因之一就是个人独资企业无需缴纳25%的企业所得税。此外，设立小规模纳税人的个人独资企业等情况适用的税率还会降低。
薇娅凭借一己之力，将文娱圈的罚款金额拉到了10亿元级别，相比之下，“一爽”、“一冰”这些原本天文数字般的财富度量值在“一薇”面前都变成了“小巫见大巫”。
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薇娅被查不是开始，相信也不是结束。
直播界名气很大的雪梨，前段时间刚刚被查。在雪梨的案例中，其采取的方式也是转化个人工资薪金和劳务报酬。根据调查结果，朱宸慧、林珊珊在2019年至2020年期间，通过在上海、广西、江西等地设立个人独资企业，虚构业务将其取得的个人工资薪金和劳务报酬所得转变为个人独资企业的经营所得，偷逃个人所得税，被处1倍罚款共计近亿元。
两大头部主播的查税风波，让风光无限的直播行业“跌落神坛”，背后则是对行业的一次深刻提醒。
近年来，税务部门加强对高收入人群、高风险行业的税收监管。针对偷逃税的新手法，持续提升精准监管能力，加大“双随机、一公开”抽查力度，严厉查处和曝光各类恶意偷逃税行为，持续净化税收营商环境。从一系列案件可以看出，税收大数据分析显示出威力，通过“互联网+监管”实现精准有效打击，让偷逃税行为“逃无可逃”。
实际上，今年开始，直播行业已经告别“野蛮生长期”，各个层面的监管不断加强。今年9月，国家税务总局专门印发通知，明确网络主播2021年底前能够主动报告并及时纠正涉税问题的，可以依法从轻、减轻或免予处罚。据新华社报道，已有上千人主动自查补缴税款。
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薇娅“翻车”后，很多人说淘宝直播很受伤。毕竟，李佳琦、薇娅的崛起，淘宝下了血本、倒灌不少优质资源。不过，也有人不这么认为，一位资深电商观察者就对虎嗅表示，消费者只认李佳琦、薇娅，不认平台，反而让淘宝显得有些被动。
薇娅被查之后出让出来的份额，估计很快会被其他人瓜分殆尽。截至2020年底，中国直播电商相关企业累计注册有8862家, 行业内主播的从业人数已经达到123.4万人。
被压被查之后，淘宝可能会迅速举措来保持流量，但因薇娅、雪梨被查处所掀起的飓风，却可能会让抖音和快手受伤。
其中，快手首当其冲。从辛巴的 " 燕窝事件 " 在到二驴的 " 假朵唯 " 手机，快手头部主播在品控方面纷纷翻车，这成为了快手直播电商的最大挑战，也成了快手未来发展的一大隐患。
除此之外，其他头部主播也应该已经嗅到了国家政策的苗头。很多网友对李佳琦的动向表示关注。不过，李佳琦所属公司美one相关负责人在接受媒体采访时称，“老老实实经营，本本分分直播，一切经营正常。”
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薇娅因偷漏税被罚后，不但自身的直播事业难以为继，也标志着行业迎来了拐点。随着监管与相关法规的到位，在经历了野蛮生长之后，直播电商将迎来真正意义上的下半场。
直播企业和带货主播作为市场主体，不仅要追求效益，也要追求社会效益，在行业规范的约束下，直播企业和带货主播的业务也会走向成熟。
从目前的监管力度来看，此次事件之后，主播和机构都要对自身的要求更加“严格”。而随着监管不断收严，直播电商的乱象有望结束，直播电商的合规化运营将成为下阶段相关企业迭代的方向。