在如今经济形势如此严峻的情况下，各个行业都处于寒冬的状态。就连一向繁荣的奢侈品市场的处境也开始令人担忧。而就在这样一片寂静的市场行情中，一份贝恩咨询曾发布的相关奢侈品的市场报告，引得了无数资本家的关注。
同比上升48%，二手奢侈品成新风口！
在这份市场报告中指出，自2020年，全球的奢侈品的市场交易额同比2019年的交易额下降了23%，但反观我国却上升了48%。经调查后发现，我国奢侈品交易额的上升大部分都是来源于二手奢侈品市场的贡献。更是有专业人士说，二手奢侈品市场在未来将突破万亿！
二手奢侈品市场就此崛起，深入了解其崛起的根本原因，发现其是来源于近年来消费者观念的转变，从最初消费者更多地为面子消费，对高档品、奢侈品趋之若鹜；到现在更多的是注重产品对于自己而言的“性价比”，会在购物之前进行货比三家，选择“性价比”更高的那一个！
消费者这种消费观念的转变，催生的不仅是二手奢侈品市场，还有光瓶酒市场也逆势崛起，成为不少老百姓所喜爱的口粮酒，市场份额更是达到1200亿！但随着资本的不断加入，不少问题也开始不断显现出来，其中最明显的就是白酒与年轻人之间的断层。
靠性价比抢占市场先机 这头“驴”势如破竹
要么价位太高负担不起，要么价位低但体验不好，在这种两难的境地下，不少酒厂开始寻求突破。而二锅头的三大酒厂之一的“永丰烧坊”就是其中之一，其携手一位90后小伙——秦楠，对此推出了一份“北京二锅头1号计划”，历时3年，推出驴踢马北京二锅头（以下简称“驴踢马”）。
这头“驴”凭借“辨识度、趣味性、性价比以及潮流的营销打发”在一众新兴品牌中迅速脱颖而出。不仅打法短半年的时间内，被资本估值过亿；更是先后进入长沙、青岛等数十个区县市场，让“绿色风暴”迅速席卷全国。
老树发新芽，收获90%好评
老字号与90后年轻人的携手，使“驴踢马”这个品牌的骨子里便兼具了传统的历史底蕴与年轻人个性独特的基因。其实这从其产品的营销打发中就可以窥探一二。
比如，在产品打法质上，不仅拥有传统的酿造工艺，更拥有年轻人爱喝的口感。坚守传统的酿造工艺，选择优质的北方红高粱作原料，不添加任何食用香精、酒精等，坚持国家一级清香型酿造标准。在品质得到保障的基础上，其邀请了中国评酒大师高连华、贡献文夫妇亲自酿造，在一款荣获国际“金奖”的酒体上进行创新改良，最终得到这款“入口绵柔、回味甘甜、好喝不上头”的纯粮好酒，上市前更是进行过数百场口感盲测，收获90%的口感好评。
打破传统，兼具趣味性与辨识度
包装上，更是打破传统，大胆尝试中西结合，从伏特加的瓶型中获得灵感，邀请顶尖的设计团队改稿300余次，才打造出这款上圆下方的瓶型。配色上更是采用翡翠绿进行打底，加入米白色进行调和，亮眼且不俗气。就此，秦楠及其团队似乎觉得还不够，辨识度不够、趣味性更不够。
正在其愁眉莫展的时候，一次偶然发现了二锅头前身金澜酒“非但不醉驴，反使驴踢马”的故事。这一发现令秦楠高兴不已，这与自己最初想打造得“好喝不上头”的理念不谋而合，就此，一个极具辨识度的名字——“驴踢马”就这样定了下来。不仅如此，更是打造了一款憨厚可掬的“驴二哥”IP形象，还把他画到了包装上。这样一款“辨识度、趣味性”兼具的产品就出来了。
而定价，秦楠及其团队深谙当下消费者的消费观念，为此，其深入调查后，选择了30-40元的价位段，让更多的消费者可以用几十元尝到百元的品质。
潮流打发，紧跟时代
产品中的传统与年轻的结合是如此体现的，而“驴踢马”的营销手法上的年轻基因更是体现得非常明显。不仅在年轻人聚集的各大短视频平台上进行宣传，更是把“驴二哥”的段子在上面进行广泛传播。还密切地与年轻人喜爱的影视合作，走进年轻人的生活。
就这样，这款既具传统又具年轻基因的“驴踢马”，迅速地走进年轻人的世界，从众多新兴白酒中脱颖而出，受到了消费者的欢迎！