时尚设计师
如何准确把握产品设计开发
Fashion Drand Design
And Development Process
每一季的新产品开发流程通常始于市场调研，止于产品的投产与上市，其中涉及环节较多，各环节紧密连接、环环相扣。
整个流程需要企划部、设计部、生产部和销售部等协作进行，将市场销售信息、新的流行资讯信息和企业的品牌发展战略等有机地结合在一起，即设计、产销间的统筹与协同管理。
PRODUCT
AESTHETICS
FASHION
新产品开发模式
Fashion Product
基于新产品开发流程的 “开发模式”
随着生产的发展和时尚传播速度的加快，使消费需求发生了较大的改变，消费选择趋向多样化、个性化，产品的生命周期缩短，这些为时尚企业新产品开发提出了新的要求。
01
以产品开发MD
为中心的产品开发模式
产品开发
vs
以MD为核心
# T R E N D #
产品开发MD（Merchandiser）是整个产品开发流程的主导，其他人员提供信息，参与配合，组成产品开发小组。这种模式适用于规模较大的品牌服装企业，每个小组开发的产品门类不同，但都以MD为核心，其他人员在其协调指导下，配合完成新产品开发工作。
02
多品牌战略下的产品企划模式
#
BRAND
STR
-ATEGY
清晰划分
产品风格及主题
品牌公司同时运作多个品牌，可以共享企业资源，分散市场风险，但当一个产品开发团队要同时开发两个或更多品牌的产品时，就需要在产品风格及主题上有清晰的划分；在品类组合、定价以及投产量方面有严谨的可操作性且执行完整度高的计划。
此外，由于不同国家和地区的服装消费存在诸多差别，对新产品开发流程前期的市场调研要求也相应提高。
03
以“买手”为导向的新产品开发模式
ABOUT
BUYER
在以买手为导向的新产品开发模式中，买手将和设计师、设计助理等产品开发人员共同开发每季产品，决定产品的类别、数量、上市时间等内容，特别是权衡利润和销售前景，分析产品背后利润空间，把握库存水平和产销比率，争取以较低的成本换取最大的利润空间。
品牌理念风格的设定
Brand Concept
设计理念是直接与产品企划相关的
设计理念是品牌理念的具体实施，是设计思维的根本所在，是产品企划的主导。没有清晰的产品设计，后面的视觉企划、形象企划、营销企划都会受到影响。
#品牌理念#
理念是服装品牌的灵魂
有利于设计师对产品企划进行准确把握
有利于设计风格的明晰和准确
有利于消费者识别和追随
01
品牌风格形象的分类
“设计风格”是在品牌理念的驱动下，作品所表现出来的艺术趣味、独特个性和表达方式。
主要包含：经典设计风格（以高度和谐为主要特征的服饰风格）、①、优雅设计风格（讲究细部设计、强调精致感）、②、浪漫设计风格（多采用柔和圆顺的线条，丰富的浅色调，轻柔飘的薄型面料）、③、运动休闲设计风格（整体造型自然，外轮廓简单、比较注重面料的肌理效果或者经过涂层、亚光等处理）、④、前卫设计风格（多用夸张风格、怪异和卡通手法）、⑤、中性风格（在款式上以直线条为主、色彩多选用沉稳、庄重的颜色或不同明度的灰色）、⑥、民俗田园设计风格（明快清新、穿着形式为多层次的，自然随意、宽大疏松的款式）、⑦、都市极简风格（常采无彩色或冷色调系，廓形、结构以直线为主）等
产品定位/风格
定性定量精准化分析体系
02
产品系列化
时尚品牌每一季都会根据设定的主题推出若干个系列的产品，这些产品系列构成了服装品牌的整体产品框架。通过系列化设计可以突出服装品牌的特征和品牌形象的完整度，使服装品牌每季产品的开发中延续其一贯的设计风格，还可以节约设计成本，从而获得更大的市场影响力。
强调色彩
为主导的
产品系列开发
采用色彩渐变、重复
类似等方式
突出系列色彩设计亮点
以色彩为主导的产品系列设计，在视觉上服装产品的主色调统一，给人以协调的感觉，始终与主题理念相吻合，使其产生有机的关联，让人能够感觉到色彩中所推崇的生活方式和精神状态。
强调面料
为主导的
产品系列开发
利用面料
"对比"或"组合"表现系列感色彩和造型相辅助
以面料为主导的产品系列是各类品牌开发产品中普遍采用的一种形式，当面料的风格特征非常鲜明时，运用相同材质或相同风格特征的面料以形成了视觉冲击力很强大系列感，造型或色彩设计成为辅助设计。
强调造型
为主导的
产品系列开发
同一系列的产品
有类似的
廓形设计/使风格统一
以造型为主导的产品系列相对较少，通过局部相似的造型设计，既丰富了服装产品的设计，又使服装产品的设计风格统一，消费者也能对这一独特的服饰形象印象深刻，从而吸引消费者购买产品。
强调工艺手法
为主导的
产品系列开发
注重制作时所采用的
工艺特色
贯穿整个产品开发和设计中如：刺绣/镂空/扎染/洗水等
以工艺手法为主导的产品系列注重制作服装所采用的工艺特色，由独特的工艺手法贯穿整个系列产品的设计。
精准设定品类组合
Fashion Portfolio
如何确定产品的“宽度” / “长度” / “深度”
在产品设计中品类组合能够增加服装产品的多样性和丰富性，降低服装产品的同质化重复性，还能让消费者更准确地购买所需的服装。品类组合的实施需着重把握合理性原则与可变性原则。
最佳的服装产品组合状态
可以透过产品组合的
宽度、长度、深度、关联度
来调整和拓展产品线
品类组合包括品类的数量组合、款式组合、色彩组合、面料组合、图案组合、规格组合、价格组合等组合方式；
重视不同品类在色彩、面料、细部之间的系列关联性，并根据主题商品、畅销商品、长销商品的比例确定每一款型的数量；
品类组合的确认根据：根据不同的季节确定/根据服装品牌的风格确定/根据服装品牌销售情况确定/根据服装流行趋势确定。
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