9月29日，腾讯公益与腾讯音乐娱乐集团（TME）旗下腾讯音乐人平台联手，发起“2021小红花回响音乐季”活动，向广大原创音乐人征集优秀的正能量歌曲作品。历时1个月，收到了2405首原创作品，并从中选出了30位音乐人与入选曲目。这些音乐人将于12月15日前往四个公益项目地探访，一起用音乐来做好事。
“小红花回响音乐季”活动，是腾讯公益“回响计划“中的重要一环。 “小红花回响音乐季”让原创音乐人用音乐为公益发声，去发掘公益项目的背后的故事，去展示公益给生活带来的改变，去传播公益带来的正能量。
“小红花回响音乐季” 用原创音乐为公益发声
年仅 3 岁的小古丽患有严重的唇腭裂，个子看上去比正常3岁小孩小很多。小古丽爸爸因为腿部残疾不方便外出工作，妈妈每天要在外面采摘棉花养家糊口。
小古丽家在乌什县阿克托海乡，离乌鲁木齐有1000多公里，要16小时车程。在村里得知可以治疗唇腭裂的消息后，爷爷便带着小古丽坐车到阿克苏，再从阿克苏坐火车到乌鲁木齐。
到了乌鲁木齐，专家小组对小古丽做了会诊。为了确保小古丽的安全，医生专门安排绿色通道为孩子做脑部核磁等全面检查。来自四川大学华西口腔医院的李精韬副教授亲自为小古丽动了手术。经过精心治疗，小古丽终于迎来了人生中重大的转变。
在此次嫣然天使之旅新疆乌鲁木齐救助活动中，不仅仅是小古丽获得了新生，医疗人员此次一共筛查唇腭裂患者176名，完成救助手术98台。
小古丽的治疗，得益于腾讯公益项目“不一样的天使—关爱唇腭裂儿童”，也是此次“2021小红花回响音乐季”聚焦的项目之一。“关爱唇腭裂儿童”项目于2011年成立，执行机构为嫣然天使基金。有数据统计，截止2021年10月，嫣然已为超过14287名唇腭裂儿童实施免费救助手术。
像小古丽这些公益项目背后的故事，值得被更多的人知道。“2021小红花回响音乐季”活动，是腾讯公益“回响计划“的具体落地实施，目的就是为了让更多人了解公益背后的故事。
早在2018年，腾讯公益就正式发布“回响计划”，通过走访“小朋友画廊”、“爱的分贝”、“阿拉善荒野新疆”、“春蕾计划”等九个过去受较大关注、具典型意义的公益事件，透视项目在近几年的改变与经验，力图引发公众对透明公益、理性公益与快乐公益的思考。
此次“2021小红花回响音乐季”的推出，是腾讯音乐人以丰富的原创音乐扶植经验，对公益新型互动模式的一次深度探索，也是“回响计划”对公益传播多元化方式的展示。
“回响计划”聚焦公益背后的故事，让公益更透明
现今互联网时代，人人可做公益，朋友圈里各种筹款随时可见，大家在手机上动动手指就能捐款。但大家在献出爱心时，也同样有着一些担忧：捐赠的钱是否能真正帮助到需要的人？这些我帮助的人，后来过得怎么样？
公益项目的“有效性”和“透明度”，是至关重要的价值点和生命线。“回响计划”就是通过多元化的方式，让资助人用最直观的方式看到资金的流向与公益成果。只有让每个爱心人士用最直观的方式看到公益资源的流向和成果，才能让每一份善意不被辜负。
在“回响计划“里，大家可以通过微纪录片，来了解希望工程那个大眼睛女孩现在过得怎么样；也可以通过公益直播来了解长城保护公益项目进展；还有通过公益探访来追踪白马雪山自然保护情况。这些更直观、更清晰的信息公开及公众对话路径，是公益可持续发展的必由之路。
今年99公益日，“回响计划”升级到2.0版本，通过回访形式，以直播和短视频记录的形式，第一时间展示在腾讯公益平台上公益项目的执行进展和实际成效，并对热点公益事件进行追溯还原，其中包括春蕾女童、新阳光病房学校、爱的分贝聋儿救助、小朋友画廊、临终关怀等多个公益项目参与回响。
“回响计划”同时带动300多个公益项目自发以直播和视频“回响”，让爱心网友真切地感受到自己的捐助给他人带来的改变。
“回响计划“打破了以往单一被动的传播模式，用更加透明、更具有互动性、更具有参与性的新形式，推动了整个公益行业的发展。如今，腾讯公益正与机构共同努力构建 “回响计划”，通过多元化的形式，传播具典型意义、传播价值、社会共情的公益故事，为公益的可持续性发展奠定基础。