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阿里巴巴必须清理门户了!

品牌营销官

2021-12-16 23:07

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01

马云怒了!

最近,淘宝第三大带货主播雪梨被阿里彻底封杀。

本来双十一还是叱咤风云的“带货女王”,到了双十二那天,雪梨旗下所有店铺都被关闭。

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正如网友调侃:双十一还是TOP3,双十二人就没了。

大家可能不知道,雪梨的淘宝店铺粉丝数量超2000万,旗下林珊珊的淘宝店也有千万粉丝,两人加起来粉丝超3000万。

这是个什么概念?

淘宝活跃用户也就6亿多,也就是说雪梨体量超过了淘宝总用户量的5%。

不得不说,这是一出现实版“挥泪斩马谡”。

好端端的带货主播为什么要封杀?

可能还有很多朋友不太清楚怎么回事,我们把时间线往回调一下。

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11月22日,国家税务局发布消息:网络主播朱宸慧、林珊珊因偷逃税款,依据《中华人民共和国税收征收管理法》等相关法律法规,被依法追缴税款、加收滞纳金并处罚款分别计6555万元和2767万元。策划逃税的幕后机构负责人,已立案调查。

朱宸慧就是雪梨的真实姓名。

在台前,她是淘宝女主播;在幕后,她是网红孵化机构宸帆控股的董事长,担任13家公司的法定代表人、12家公司股东、7家公司高管。

林珊珊就是她孵化出来的网红。

可以说,雪梨打造了一个不可小觑的网红商业帝国。

2020年,她顺利进入马云的湖畔大学,成为第六期学员。

他们站在舞台上的合影,成为了当时直播新经济的一个风向标。

可惜的是,仅仅一年,物是人非。

02

两个网红就能逃税数千万,她们到底是怎么做到的?

手法触目惊心。

第一步,选定“避税天堂”

大家可能不知道,为了激活偏远地方的创业环境,国家曾经在一些地方设置了比较优惠的税收政策,比如我们常见的霍尔果斯。

雪梨以及她背后的资本机构捕捉到这个消息后吗,开始见缝插针。

他们在全国海选了一遍税收洼地,在当地成立了大量小微企业。

第二步,虚构业务,转化收入

选定广西北海、江西宜春等地后,雪梨林珊珊等人成立了多家小公司,比如北海宸汐营销策划中心、北海瑞宸营销策划中心、宜春市宜阳新区豆梓麻营销服务中心等等。

让人惊掉下巴的是,他们注册的这些个体户、工作室统统都使用了同一个地址。

同一个门牌号上,注册的个体户竟然多达40家!

这些公司没有一个员工,更没有纳税人,但是业务量却大得惊人,怎么回事?

第三步,偷税漏税

我们都知道,带货主播既没有制造业的投资,也没有高新技术研发,他们主要依靠的是个人劳动创造收入。

所以,主播们创造的收入必须按劳务依法缴纳个人所得税,年收入超过96万,超出部分需要缴纳45%税额。

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她们成立的皮包公司就是为此而来,她们虚构业务就是为了把自己当主播带货的收入,偷换为这些公司的营业收入。

比如2020年,雪梨劳务收入为8445万元。

如果按个人所得税,超额收入部分大概要交45%税款,也就是3800多万。

但她转化为皮包公司经营所得后,就只需交一小部分,最终偷逃个人所得税3036万元。

林珊珊也是这种套路。

通过一系列眼花缭乱的操作,他们将应缴税额税率压到了3%,逃税比例高达92%。

03

雪梨、林珊珊仅仅是淘宝唯一偷税漏税的主播吗?

我们先来看看淘宝两大当家主播李佳琦和薇娅。

今年双十一,李佳琦直播间带货106亿元,薇娅销售额同样高达82亿,合计188亿。

这是个什么概念?

目前,A股共有4500多家上市公司,其中仅仅只有403家营收超过180亿。

也就是说,李佳琦、薇娅一天营业额就超过了90%上市公司全年营收。

按照20%抽佣计算,李佳琦双十一一天进账21亿,薇娅进账16亿多,这还不算动辄几万、几十万的坑位费。

如此巨大的收入,李佳琦和薇娅都一分不差地交了税吗?

再来看看整个行业:

根据权威统计报告,2020年全国直播电商市场规模1.2万亿元,预计2021年将超过2.5万亿元,复合增长率逾100%。

截止到目前,全国带货主播从业人数120万人。在各大平台,年收入过千万,甚至过亿的主播,不计其数。

根据“蟑螂定律”,发现一只蟑螂,就有一群蟑螂活跃在无人发现的地方。

淘宝带货主播能有多少经得住审查?

阿里必须要刮骨疗毒了!

04

封杀雪梨背后的信息量很大。

这件事的本质是国家正在努力实现共同富裕,行业龙头必须要让中小企业活下去。公平、公正的经济生态,才对老百姓有利有益。

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今年6月10日,一声惊雷,中共中央 国务院印发了一份《关于支持浙江高质量发展建设共同富裕示范区的意见》。

这份红头文件的关键内容之一,就是充分发挥第三次分配作用,鼓励引导高收入群体和企业家向上向善、增强社会责任意识,积极参与兴办社会公益事业。

大家可能不太了解,这是三次分配首次进入中央文件,背后信号,昭然若揭。

果然,8月17日,高层就召开了中央财经委员会第十次会议。

这次会议围绕两个问题展开:

1、“防范化解重大金融风险”;

2、“扎实促进共同富裕”。

看过新闻联播的人可能比较了解,参加这次中央财经委员会的阵容大都是常委级别,堪称国家顶配。

这次会议,明确提出了处理效率和公平的应对办法——三次分配,调节高收入。

第一次:重塑“按劳分配”本质。

由市场效率主导,比如商业、工资,强调能者多劳。

第二次:通过房产税、富人税、资本利得税等等,调节财富分配。

初次分配不一定完全公平,占据先天优势的人,比如中产阶级、富二代往往获得更多,导致机会不平等。

这就需要国家通过二次分配,把财富从一部分人手中,转移给另一部分人,调解社会不公平问题。

第三次:由国家主导,社会力量通过捐赠、慈善、志愿等方式,实施扶贫济困。

简单点说就是在自愿基础上,鼓励高收入人群和企业回报社会。

穷则独善其身,达则兼济天下,这本来就是中国传统文化里的商道。

中央财经委员会会议释放出一个关键信号,那就是未来发展将从效率优先向公平优先转变,从“让一部分先富起来”,变成共同富裕。

绝不能让那些利益既得者赚得肥头大耳却不肯承担社会主义分配体制的义务。

05

大风起于青萍之末,一个前所未有的大时代已经开始了。

在近二十年发展中,中国互联网企业是所有行业里受国家恩惠最大的,没有之一。

阿里、腾讯、美团、京东、百度、滴滴、携程、拼多多……这些大厂能跻身巨头行列,根本原因就在于我们的人口规模和统一市场,以及这么多年持续不断的基础设施建设。

互联网行业造就了最多的先富阶层,不管从社会主义本质还是喝水不忘挖井人的朴素价值观来说,它们都应该主动参与到公平分配这个时代主题中来。

从蚂蚁上市被叫停,到互联网经济大整顿,再到最近娱乐圈一系列的拨乱反正,中央源源不断的大动作告诉我们,中国正在发生重大变化,从金融领域到经济领域,再到文化领域都在发生一场深刻变革。

这是一次从资本集团向人民群众的回归,这是一次以资本为中心向以人民为中心的变革。

打扫干净屋子再请客,提高国家竞争力,实现中华民族伟大复兴,走向共同富裕,这绝不是空谈。

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