12月15日收盘后，国家市场监督管理总局发布关于征求《白酒生产许可审查细则(征求意见稿)》意见的公告(下文简称“意见”，意见中指出，白酒标签不得标注“特供”、“专用”、“特制”、“专供”、“特需”等字样，受此消息影响，12月16日A股白酒板块普遍下跌。
不过，山西汾酒（600809.SH）的反应有点大，表现的有点异常，早盘小幅低开后立即快速下杀，盘中逼近跌停，随后有所反弹。截止当日收盘，山西汾酒跌幅收窄至6.57%，报313元，总市值约为3819亿。
盘中，有消息称，据相关媒体报道，山西汾酒董事长李秋喜或将于近期于集团内部宣布退休，山西省交通厅副厅长袁清茂或接任。对此，公司相关人士回应称，“没有收到李董事长的辞职文件，且并未收到相关消息或文件确定此事。若属实公司会尽快发布公告。”
这个回应，反证了这个消息很可能是真的。不过，午后开盘，市场恐慌有所减弱，山西汾酒股价也有所反弹。
业内人士称，市场之所以对李秋喜退休消息反应这么大，主要是因为正是在他的主导下，山西汾酒近年不仅实施了迈出山西走向全国的经营步伐，而且对核心骨干员工实施了股权激励，这些措施，对公司业绩增长非常关键。市场担心，随着董事长变更，之前的经营策略与管理措施可能生变，从而影响公司业绩。
财报显示，山西汾酒前三季度实现营业收入172.57亿元，同比增长66.24%；归属于上市公司股东的净利润48.79亿元，同比增长95.13%；货币资金107.07亿元，比上年同期46.07亿元相比大增132.42%。其中，省外市场实现销售收入102.71亿元，与上年同期相比大幅度增长121.06%；省内市场销售收入68.55亿元，与上年同期相比增长21.26%。直销(含团购)实现销售收入3.3亿元，代理销售收入160.32亿元，电商平台7.64亿元。
公开资料显示，李秋喜今年已满60岁，现任山西杏花村汾酒集团有限责任公司党委委员、书记、董事长。2005年，李秋喜进入汾酒集团，任汾酒集团副董事长、党委委员、总经理。2017年2月，正式担任汾酒集团党委书记、董事长。 李秋喜在任山西汾酒董事长的4年间，山西汾酒营收从2017年的60.37亿元，增长至2020年的139.9亿元，营收已经翻倍。（公司研究室酒业组，淮上月）