2021第 50 周营销周报
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京东手机让总裁在剧本杀当 NPC
京东游戏手机超级品类日开启之际，京东推出全新电竞主题剧本杀《守游者计划》并邀请红魔、黑鲨科技、联想拯救者、ROG 等 5 位品牌总裁参演剧本杀先导片。片中，5 位总裁化身游戏 NPC，于 AI 入侵的紧急关头启动「守游者计划」，预告剧情的同时展现品牌游戏手机独特卖点为线下剧本杀活动以及京东游戏手机品类日进行预热。11 月 30 日起，《守游者计划》剧本杀已在全国 100 家门店开放预约，消费者上京东 APP 搜索「守游者计划」即有机会获得免费剧本杀体验名额以及守游者装备。
安慕希 × 上海静安公安 在元宇宙反诈骗
近日，安慕希联合上海市公安局静安分局推出首款反诈骗主题数字酸奶藏品，活动期间，关注官方公众号并回复相应口令即可获得数字酸奶。同时，为提醒元宇宙冲浪 er 注意新型网络诈骗陷阱，安慕希还与上海公安联合推出像素风格「O 宇宙森林的《诚言成语》」系列节目，动画用成语新解的方式融入了 3 段真实存在的诈骗形式：调虎离山——通过伪造数字藏品进行行骗；雁过拔毛——主动或被迫陷入传销困境；猴子捞月——下载未知软件导致信息被暴露。节目通过小动物生动的演绎，再现伴随元宇宙趋势兴起的各种骗局模式，片尾民警小静小安的出现让人忍俊不禁的同时也在公心中埋下了反诈意识的种子。
此外，这次联名活动还推出了首款反诈骗主题数字酸奶藏品，每一个瓶身对应着一条反诈宣传标语，双方在提醒广大用户切勿在元宇宙中「过于沉迷」，客观谨慎探讨并探寻元宇宙才不会被不法之人觊觎口袋。
淘宝上演「回忆杀」
在迎来双 12 之际，淘宝 App 上线《我和我的淘宝》「电影首映」，而用户正是这场购物「电影」的主演。据悉，用户在 App 首页搜索「淘宝回忆杀」或「我和我的淘宝」即可生成互动 H5，重温自己在淘宝下的「人生第一单」以及注册淘宝的时间和总订单量。同时，带话题#淘宝回忆杀#分享互动 H5 结果页，将有机会在双 12 当天抽到大奖。
2003 年，淘宝网成立，今年正值「青春」的 18 岁。在温情的文字与抒情音乐的烘托下，淘宝将用户的购物历史串联进一个个有回忆感的生活场景，唤起个体对往事的情感记忆，在强化用户对品牌的深层价值认同之余，也象征着淘宝将与用户携手共赴美好未来的期盼。
麦当劳新年年历也太好看了
麦当劳携手艺术设计机构 fiufiu 推出 2022 新年年历，全国发售 5000 套，年历整体设计以明快色彩的孟菲斯为主，每月都印有一款麦当劳的经典产品，每张月历还能拆解出若干张明信片，以及「经典美味单品」，可供用户拼贴组合。
iQOO 手机和易立竞对谈《值得》
iQOO 手机请来易立竞和拟人化的 iQOO 手机来了一段关于「付出与值得」的对谈。影片从一句「你觉得值得吗」引出，用手机的视角细数过去陪伴着男主人公拼搏事业、坚持理想、收获爱情的长情温暖瞬间，影片最后用易立竞「陪伴有时确实不需要追问意义」的答句，借 iQOO 手机「长久续航、畅玩一天」的卖点，传达出品牌长久陪伴、生活值得的理念。
喜茶出字体了！
早前，喜茶曾联合汉仪字库打造了「喜茶字造局」，二者打造了 92 款喜字组成「微型囍书」和「十全十美书签」。
近日，喜茶携手灵感伙伴方正字库联合打造茶饮界首款定制字体——喜茶灵感体，字体灵感来自于喜茶的产品原料如油柑、芋头、波波，将喜茶的年轻态与禅意进行结合，带来全新字体感受。
设计一直都印在喜茶的 DNA 里，从设计门店、海报，以及公众号排版，喜茶想把设计和灵感传递给更多人，此次跨界出字体也是喜茶成为「喜茶设计公司」的一次灵感探索。
摩登天空 × 微信视频号 打造线上演唱会
摩登天空联合微信视频号共同打造「草莓巡游者」线上演唱会，以「乘歌而行，巡游四方」为主旨，采用视频号直播的方式请来不同歌手在各地进行演唱，聆听歌手们对作品的诠释和真实情感，帮助人们重新拾起对理想生活的向往，在多维世界不断探索。
首期由歌手陈鸿宇在云南抚仙湖呈现「步履不停」演出，摩登天空还为他打造一支短片，杂糅那些「在路上」的片段，流露一段内心独白。第二期将在 12.19 号上线，由王小诅咒呈现「庙会之旅」篇。
奔驰携手腾讯音乐一起「造乐」
在奔驰专属于女性的沟通交流平台 She’s Mercedes 联合腾讯音乐共同发起了「She’s Mercedes 造乐计划」，谭维维以「She’s Mercedes 合伙人」身份携手四位宝藏音乐人朱婧汐、刘恋、张钰琪和刘人语入驻，邀请更多音乐人点亮音乐故事。
「造乐计划」将通过两种形式与热爱音乐的人们进行互动共创。用户可以写下让人被疗愈、被点亮、被启发的那些人和事，这些光亮故事会被打造成一首新歌；同时，创作人也可以选择提交音乐作品，这些作品将有机会被选入 She’s Mercedes 共创歌单，登上腾讯 TME Live 的舞台。
「造乐计划」是 2021 年 She’s Mercedes 「创造者计划」中的第二期，旨在发现更多音乐领域的宝藏音乐人、凝聚音乐迷的创造力，让多元丰富的声音被更多的人听到，实现「创造者计划」彼此启迪，相互成就的美好愿景。
乐高全网征集 2022 个圣诞愿望
圣诞将至，乐高®联合聚划算欢聚日开启圣诞惊喜月，在天猫旗舰店进行圣诞老人驾到、Fender 吉他、诺坎普球场三款圣诞新品独家线上首发，并发布许愿成真定格短片，邀请消费者 12 月 17 日前往天猫乐高®官方旗舰店，共度奇趣圣诞。此外，12 月 6 日-12 月 16 日期间，乐高®聚划算欢聚日发起「全网征集 2022 个圣诞愿望」活动，并将从中抽取一个幸运愿望邀请许愿者亲手拼搭实现。
淘宝发布双 12 大片「飞越极光村」
正值双 12 和圣诞节两大节点，淘宝推出了暖心大片《飞越极光村》。影片描述了一位爷爷扮作圣诞老人，给孩子们带来「极光」的暖心故事。
影片笑中带泪，看似搞笑滑稽的情节背后是一个爷爷对孙辈的拳拳爱心。世上或许没有按时送礼的圣诞老人，但一定有爱你的人，淘宝也借这部温情大片传达出「特别的心意，给特别的你」的理念。
香奈儿用动画带你「参观」 全新高级手工坊中心
香奈儿发布 2021/22 高级手工坊系列，本季发布将在 le19M 大楼举行，这座大楼由香奈儿在巴黎建造，是全新的高级手工坊中心。同时，香奈儿请了 8 位作家参观 le19M 大楼，最后他们将参观的经历化为八篇文章，以深度特写、微小说、诗歌、信件以及意识流联想的形式，赞颂手工艺传承。
此外，香奈儿邀请了巴黎工作室 REMEMBERS Studio 为本季发布会制作动画影片，由 8 位与品牌合作密切的模特，进入灵感源自 le19M 大楼的想象世界之中，展现了 Lesage 刺绣坊、Lemarié 山茶花及羽饰坊、Massaro 鞋履坊、Maison Michel 制帽坊等八个工坊有关的场景。这部动画短片向香奈儿与高级手工坊之间的创意对话致敬，将品牌的标志符号、工匠们的精湛技艺与独特非凡的 le19M 建筑相结合。
肯德基 × 故宫研究院解锁御寒新姿势
近日，肯德基早餐携手故宫博物院 ，推出冬季限定桂圆南瓜暖冬粥，为消费者带来寒冬里一天的温暖。此外，肯德基还从故宫博物院藏品《岁朝图》中获取消寒灵感，在小程序上线肯德基美味官赵露思的同款互动小游戏，邀请用户体验品粥画梅度寒冬，重温古人九九消寒度寒冬的雅趣。
阿里组织调整： 戴珊蒋凡分掌国内海外商业 加快三大战略落地
6日，阿里巴巴董事会主席兼CEO张勇发出内部信，宣布公司升级“多元化治理”体系，任命戴珊和蒋凡分别负责新设立的“中国数字商业”和“海外数字商业”两大板块。蒋凡作为集团总裁，将代表阿里巴巴集团分管全球速卖通和国际贸易（ICBU） 两个海外业务，以及Lazada等面向海外市场的多家子公司。
NAYUKI初代潮玩限量首发
12.07 奈雪六周年限定——NAYUKI初代潮玩限量首发，收藏级潮玩艺术品全球仅1000体 绝版限量。
美好多元宇宙 此刻触手可及，握住未来的光 抢先一步珍藏 。
Meta为防止色情报复让用户上传私密照
以便将来它们可以被识别并从平台上删除
12月5日消息，脸书和INS的母公司Meta表示，为了防止用户遭到“色情报复”，公司开发了一个新平台，要求人们提交他们的私密照片和视频，以便将来它们可以被识别并从平台上删除。用户上传的私密照片和视频会被标记为“数字指纹”，用于遏制犯罪企图。
董明珠称企业的目的不是赚钱：
而是为社会做贡献
近日，董明珠在2021中国企业家博鳌论坛上表示，做企业一定是要赚钱的，但是赚钱不应该是目的，赚钱是一个结果，企业的目的是要为社会做出贡献，要让生活更加美好。如果企业急功近利，目的就是赚钱，总有一天会被别人抛弃。
王小川退出搜狗公司股东
12月6日讯，据天眼查显示，12月2日，北京搜狗信息服务有限公司发生多项工商变更，王小川、北京世纪高科投资有限公司退出股东行列，股东新增广西腾讯创业投资有限公司。公司法定代表人由许静芳变更为叶骏。股东信息显示，该公司现由广西腾讯创业投资有限公司、深圳市腾讯计算机系统有限公司共同持股。
WPP收购品牌和设计代理
Made Thought 大部分股权
Made Thought 将被整合到 AKQA 中，并将与 Universal Design Studio 和 Map Project Office 联手组建 The New Standard，这是一个行业领先的集体，为客户提供变革性的设计和创意思维。此项合作将使每个工作室都能保持创意独立，同时促进更大程度的协作，利用来自所有设计学科的专业人才以提供互联的、跨平台的工作。
此次收购Made Thought符合 WPP 的加速增长战略和专注的并购方式，以进一步加强其在营销、传播和设计方面的核心创意能力，延续此前在2018年Universal Design Studio 和 Map Project Office加入WPP的策略。
薇娅夫妇合伙企业注销
天眼查App显示，近日，杭州谦壹企业管理合伙企业（有限合伙）发生工商变更，企业状态从存续变更为注销，注销原因为决议解散。该企业成立于2020年11月，执行事务合伙人为董海锋，经营范围含企业管理咨询；企业管理，合伙人包括黄薇（薇娅）、董海锋（薇娅丈夫）、黄韬（薇娅弟弟）等。
中国物流集团成立
经国务院批准，中国物流集团有限公司正式成立。新组建的中国物流集团由原中国铁路物资集团有限公司，与中国诚通控股集团有限公司物流板块的中国物资储运集团有限公司、华贸国际物流股份有限公司、中国物流股份有限公司、中国包装有限责任公司4家企业为基础整合而成。同步引入中国东方航空集团有限公司、中国远洋海运集团有限公司、招商局集团有限公司作为战略投资者，形成紧密战略协同。
巴黎世家宣布成立独立团队
专门研究元宇宙
近日，开云集团旗下的法国奢侈品牌巴黎世家宣布，已成立独立团队，专门研究元宇宙，并探索在这个尚未开发的数字领域中的营销和商业机遇。此前，巴黎世家曾通过电子游戏形式推出2021年秋季系列。
苏宁出售日本乐购仕34%股权
新加坡基金成最大股东
近日，日本免税店企业乐购仕Laox宣布，新加坡一投资基金取得乐购仕的34%股权，成为最大股东。交易完成后，曾为母公司的苏宁集团出资比例从65%降至30%。
2009年乐购仕并入苏宁集团旗下，通过面向访日游客的免税品销售业务实现增长。由于新冠疫情影响，截至2020年12月的2020财年合并最终损益亏损166亿日元（约合9.4亿人民币）。访日游客需求的恢复难以指望，目前正在相继开设面向日本国内消费者的食品和化妆品专卖店。
蜜雪冰城起诉抖音网络侵权
天眼查App显示，近日，蜜雪冰城股份有限公司与北京微播视界科技有限公司新增开庭公告，相关案由为网络侵权责任纠纷，一审原告为蜜雪冰城股份有限公司，一审被告为北京微播视界科技有限公司，案件将于2022年2月28日在北京互联网法院开庭。
斗鱼联合创始人张文明辞职
近日，斗鱼发布公告宣布，张文明因个人原因辞去公司董事兼联席首席执行官一职，即日起生效。与此同时，斗鱼董事会任命斗鱼分管法律事务的副总裁邓扬为董事会董事，任命公司董事兼首席战略官苏明明为董事会薪酬、提名和公司治理委员会成员，均即日起生效。
腾讯谣言类文章识别专利获授权
数据显示，12月7日，腾讯科技（深圳）有限公司公布“谣言类文章的识别方法及装置”专利。专利摘要显示，本专利方法为：确定待识别文章的内容类别，当其为目标类别时，将该文章与文章谣言库中的文本内容进行匹配，若匹配成功，则确定属于谣言类文章；若为非目标类别时，获取该文章的内容向量，并输入至第一谣言识别模型中，当得到的概率值超过第一预设阈值时，确定属于谣言类文章。
B 站迈入 8K 视频时代
12 月 6 日，B 站正式官宣上线 8K 视频功能，进入 8K 超高清时代。目前 8K 视频投稿功能已面向所有 UP 主开放，用户使用 PC 端 Safari 浏览器或使用 8K 电视登录云视听小电视即可体验 8K 清晰度。
同时，B 站分别与新华社和中国丝绸博物馆共同创作了 8K 视频《8K 追逐最美中国星》及《8K 看纹样里的中国》，用超高清的画质带领用户在仰望飞跃夜空的中国空间站，照亮航天梦的同时，更近距离感受针织细节里的中国，探索中国传统工艺之美。
茶颜悦色于武汉成立两家饮品公司
投资比例100%
天眼查信息显示，12月8日，武汉茶悦你我餐饮管理有限公司新增两则对外投资企业，企业名称为武汉茶悦萱饮品有限公司、武汉茶悦金饮品有限公司，投资比例均为100%。股东信息显示，武汉茶悦你我餐饮管理有限公司为湖南茶悦文化产业发展集团有限公司的全资子公司，后者为“茶颜悦色”的经营主体。
小鹿茶重新回归瑞幸咖啡
12月8日消息，近日一家瑞幸咖啡门店门头新增了“MIX咖啡X茶饮”的字样，除咖啡拿铁等咖啡产品外，还包括“小鹿茶”系列茶饮，这意味着小鹿茶正在以一条产品线的形式回归。不过该门店店员表示，门头增加“MIX 咖啡X茶饮”并无特殊含义，该门店与其他门店并无太大区别。（来源：北京商报）
消息称快手年底正在裁员
补偿方案尚未谈妥
从多位内部员工处获悉，快手正在进行新一轮裁员。一快手员工表示，快手在北京、上海、广州、深圳四地的商业化团队将在年底前完成转型，其中部分业务条线将被取消。而剩余的业务条线，将在12月底前将办公地点调整到杭州，“搬家和离职之间，二选一。”该员工透露，由于目前裁员的补偿方案尚未谈妥，大部分员工谈及此事，十分谨慎。
知乎申请注册B乎商标被驳回
此前知乎曾上线B乎活动意指B面的知乎
据天眼查显示，知乎关联公司智者四海（北京）技术有限公司申请的B乎商标被予以驳回，商标国际分类涉9类科学仪器。知产局复审认为该商标用于指定商品上整体格调不高。去年 4 月 1 日（愚人节），知乎限时开启了“B 乎”模式，意为“知乎的 B 面”。
格力回应被判赔奥克斯1.6亿：
奥克斯专利应该认定为无效
12月8日，针对格力被判赔偿奥克斯1.67亿元，格力方面回应称，目前案件仅是一审，已经提起上诉，就该专利无效，向北京知识产权法院提起诉讼，待法院审判。奥克斯方面则表示，无回应计划。
加拿大鹅：
已更新并优化中国大陆地区退换货服务承诺
12月9日晚间，加拿大鹅官方微博发布公告称，在上海市消保委的指导帮助下，我司更新并优化了“加拿大鹅中国大陆地区退换货服务承诺”，为消费者提供细致的售后指引。
最新的退换货服务承诺，14天内免费更换（适用于直营线下专门店）。消费者在线下专门店购买商品后，商品未经穿着（试穿除外）、不污不损、未被洗涤或干洗、商品的标签及吊牌完好的，加拿大鹅承诺在14天内根据消费者的需要，免费更换一次同型号的商品（包括不同的颜色和尺码）。
杭州娃哈哈集团：
12月9日起宗馥莉任副董事长兼总经理
负责日常工作
杭州娃哈哈集团有限公司12月9日在官方网站宣布，娃哈哈集团创始人宗庆后之女宗馥莉任集团副董事长兼总经理，负责日常工作，即日起生效。
Facebook正式发布虚拟现实应用
向元宇宙迈出重要一步
Facebook当地时间星期四宣布向美国和加拿大18岁及以上用户开放虚拟现实应用Horizon Worlds。去年，Facebook向部分受到邀请的Oculus VR用户开放了β版Horizon Worlds。在Horizon Worlds中，Oculus虚拟现实头盔用户可以创建一个角色，在虚拟世界中漫游。用户在虚拟世界中可以玩游戏，也可以与其他用户交流。
淘特上线“不可抗力白名单”服务
为免除厂商和消费者因暴雨雪、疫情等不可抗力带来的收发货不及时、服务降级等困扰，淘特在今冬上线了“不可抗力白名单”服务，通过免赔、免处罚、剔指标、消费者表达等七项保障措施为厂商和全国各地消费者开启48小时应急保护期作为过渡。上线30天以来，来自全国1400个商家、覆盖全品类的100万订单已享受了这一机制保护。
淘宝丑东西大赛又来了
继 2020 年度丑东西大赛出圈后，淘宝开启第二届丑东西大赛的海选。用户在微博带话题「2021 淘宝丑东西」晒出在淘宝看到的「心头丑」即可让该商品参与大赛，最终入选作品将于 12 月 20 日直播的「2021 淘宝丑东西颁奖典礼」中亮相。
此次大赛以「没有最丑，只有更丑」为宗旨，致力于彰显「丑」带来的趣味性，致敬真实、敢于冒犯、不随波追流的创造者们，守护各种形态的美。
雀巢减持欧莱雅股份
套现约641亿人民币
瑞士食品巨头雀巢宣布，将减持全球最大美妆集团欧莱雅的股份，以每股400欧元（约合2880人民币）的价格出售2226万股欧莱雅股票，涉资约为89亿欧元（约合641亿人民币）。据悉，这是欧莱雅集团回购股票计划的一部分。交易完成后，欧莱雅集团旗下Bettencourt Meyers家族股东的持股比例将从33.3%增至34.7%。
Crocs 官宣欧阳娜娜成为全球活力代言人
Crocs 官宣欧阳娜娜成为全球活力代言人，元气满满、率真可爱的欧阳娜娜与品牌「天生自在」的精神理念不谋而合，二者将携手共同开启冒险之旅。
刘昊然成为百草味品牌代言人
百草味官宣刘昊然为品牌代言人，邀请粉丝一起探索零食新搭配，轻松 GET 「昊」口味，随时随地，享受美味。此次官宣也是百草味新年年货的启动仪式。
爱慕官宣李沁成为全球品牌大使
爱慕官宣李沁成为全球品牌大使，她与品牌共同推出涟涟有鱼系列，解锁了「好事将近」的品牌祝愿，为用户演绎新年限定祝福。
迪丽热巴成为 LEXY 莱克清洁电器代言人
LEXY 莱克清洁电器官宣迪丽热巴成为品牌代言人，让热巴为新品天狼星三合一全屋吸尘洗地机背书，宣传其定点喷洗，洗过即干的功能。莱克邀请粉丝和迪丽热巴一起，给家带来从里到外的干净。品牌也专门为粉丝带来专属心动福利，参与品牌时刻任务，累计心动值，即可解锁迪丽热巴片场花絮，更有机会赢取热巴签名照、周边礼盒、同款天狼星三合一吸尘洗地机等超多好礼。
我国已成全球最大机器人市场
国家制造业创新中心达21个
目前，我国已成为全球最大的机器人市场，今年1至10月，我国工业机器人产量为29.8万套，同比增长51.9%。以工业机器人等为代表的先进制造业，正在成为我国经济增长的新动能。为了全面提升制造业创新能力，2016年起，全国陆续成立了由企业、科研院所、高校组合而成的国家制造业创新中心，涵盖了动力电池、机器人等多个行业。今年11月，工信部又新批复组建5G中高频器件、玻璃新材料、高端智能化家用电器、智能语音等4家创新中心，国家级的制造业创新中心总数也达到了21个。
亚马逊中国黑五全球购物季
销售额同比增长50%
近日，亚马逊中国公布了亚马逊2021年黑五战报。在2021年黑五全球购物季中，亚马逊中国销售额同比增长超50%。其中，黑五季首日销售额达到去年的3.5倍，黑五季直播销售额同比去年实现近3倍增长，厨具、玩具、运动户外及耳机音箱4大品类实现翻倍增长。据亚马逊中国副总裁、亚马逊海外购中国区负责人李岩川介绍，2015年到2020年，亚马逊黑五订单量增长近7倍。
包大师报告：
二手奢侈品女性消费者占比近七成
近日，二手奢侈品服务平台包大师发布了《平台二手奢侈品指数报告》，数据显示，二奢消费者年龄趋于年轻化，25至40岁的消费者超过半数，其次为18至24岁消费者。二手市场中流通性较高的依然是箱包类。女性消费者依然是二奢消费的主力军，占比高达近7成。一线城市依然是奢侈品消费最活跃的区域，北京、上海、深圳、广州牢牢占据着国内奢侈品消费的高地，而新一线城市的占比也在逐步上升，奢侈品下沉市场正在崛起。
Sensor Tower：2021年1至9月Shopee
超越亚马逊成全球第一电商App
据Sensor Tower统计，2021年1至9月，全球下载量最大的电商App是Shopee，超过了去年位居榜首的亚马逊。近年来，Shopee在拉丁美洲的发展迅速，2021年在巴西的安装量创历史新高。
瑞幸咖啡三季度营收同比增长105.6%
净亏损收窄98.6%
12月9日，瑞幸咖啡披露2021年三季度财报，总净营收23.50亿元，同比增长105.6%；净亏损为2350万元，去年同期净亏损为17.112亿元，同比减少98.6%。另外，瑞幸咖啡门店总数攀升至5671家，其中自营门店4206家，较同期增加了6.4%；联营门店1465家，较同期增加了66.7%。
市场分析人士表示，连续几个季度的增长，表明瑞幸咖啡已稳定进入上升发展轨道。
2021全球100大奢侈品公司销售排行出炉
中国9家上榜
日前，德勤Deloitte发布了2021奢侈品全球力量报告，公布了2021年度全球100大奢侈品公司排行榜。上榜的大多是总部在欧美国家的企业，而中国（包括香港）上榜的有周大福、老凤祥、中国黄金集团、周生生集团、六福集团、周大生、广东潮宏基、谢瑞麟、浙江明牌。
榜单显示，受制于疫情闭店、国际旅行和供应链中断等限制，超过80%的上榜公司2020年的销售额低于上一年。此外，奢侈品市场“强者恒强”的趋势明显。虽然疫情带来了行业剧变与不确定性，具有强大定价能力的头部奢侈品公司和品牌依旧对消费者保持着强劲的吸引力。
人民日报评MCN机构签约乱象 ：
规范专业才能长久发展
MCN机构签约乱象，需要密切关注、加强引导。众多的机构、庞大的规模，背后是红火的直播业态、网红经济。可以说，MCN机构的发展与运转，在一定程度上影响网红经济的质量与潜力。网络主播与经纪机构之间的合同纠纷逐年增多，成为行业野蛮生长的注脚。一些案例表明，MCN机构如果不尊重从业者权益，于个人成长无益，于机构发展不利，于行业繁荣也是在反向用力。网红经济是新业态，MCN机构是新产物，其上下游链条都亟待在发展中完善。（人民日报）
小红书回应存未成年人性暗示：
部分内容已被回查处理，
将启动新一轮未成年治理专项
对于央视报道的小红书被曝存未成年人性暗示 ，小红书方面回应称，报道中提及的部分内容，在平台此前的未成年专项回查中已经被处理。对于实名认证问题，平台严格按照相关规定，对用户要求实名认证，包括新注册用户及发布笔记、评论用户均需绑定个人手机号，专业认证、带货用户需上传个人身份证。
小红书相关负责人表示，近期平台将启动新一轮未成年治理专项，提升未成年用户和相关内容的识别能力，并重点针对未成年短视频内容、评论区画风等问题展开治理。
奈雪的茶因资料不实被罚
根据信用中国网站消息，北京奈雪餐饮管理有限公司因提供不真实统计资料，违反《中华人民共和国统计法》，被罚2.8万元。根据罚单指出的违法事实，“奈雪的茶”2020年从业人员工资总额指标出现较大差错。今年6月，作为“新式茶饮第一股”，奈雪在中国香港上市，却在首日股价破发，跌至17.12港元/股，此后一直下跌。目前，奈雪主要存在两大问题，一是食品安全问题频发，二是盈利不足，预计2021年将全年亏损。
泡泡玛特虚假宣传被罚20万
近日，北京泡泡玛特文化创意有限公司新增行政处罚，因违反反不正当竞争法第八条第一款被罚20万元。详情为当事人销售的熊喵热潮系列潮流袜个性长袜盲盒，实际面料成分含量并未达到其宣传标准，决定机关为北京市朝阳区市场监督管理局。
抖音电商处罚97.1万名违规创作者
日前，抖音电商披露平台内容治理阶段成果。数据显示，自10月中旬推行内容质量分级标准以来，抖音电商已识别并打压低质内容创作者6.7万人、低质短视频152万条及低质直播间8万个。
据了解，今年10月，抖音电商上线《电商内容创作规范》，就平台鼓励和不鼓励的内容做出清晰界定。另外，抖音电商还披露了最近半年平台内容治理的总体状况。自5月《电商创作者管理总则》实施以来，抖音电商共处罚违规创作者97.1万名人，其中百万以上粉丝的有8484人，1.1万人被永久关闭电商权限。
快手严厉打击炒作“网红儿童”等劣质内容
近日，快手官方发布关于严厉打击劣质内容的专项公告，公告显示，快手将展开劣质内容专项整治，对低俗软色情、虚假情感纠纷、炒作“网红儿童”、违规引流等不良信息予以坚决打击。
快手表示，专项行动将通过机器与人工排查、运用技术识别与运营策略等手段，对劣质内容及帐号进行处罚和清理。截至2021年12月2日，共处置违规视频1635条，违规帐号217个。
穿越火线诉全民枪战地图换皮
获赔2500多万
广东省高级人民法院今日对深圳市腾讯计算机系统有限公司与畅游云端（北京）科技有限公司、英雄互娱科技股份有限公司等著作权侵权及不正当竞争纠纷上诉案公开终审宣判，认定《全民枪战》游戏使用了侵害《穿越火线》游戏中六幅游戏地图著作权的地图，判决畅游云端公司、英雄互娱公司等停止侵权行为，并赔偿腾讯公司经济损失2500多万元。据报道，广东高院称，这是全国首例对于游戏地图“换皮”侵权纠纷的生效判决。
格力因专利侵权被判赔偿奥克斯1.6亿
据中国基金报，近日，两份宁波中院的民事判决书显示，奥克斯空调股份有限公司起诉珠海格力电器股份有限公司和宁波甬格信息科技有限公司等的两例侵害发明专利权案审理终结，格力电器需要赔偿奥克斯空调合计约1.67亿元。两份判决书均围绕一项名称为“压缩机”的涉案专利展开，原告均为奥克斯空调。
人民网推出三评种草笔记之二：
别以分享之名“设套”
种草笔记真能引起消费欲吗？越来越多的“种草”背离了分享的初衷，而是以分享为名，行广告营销之实。多家平台都曾陷入内容造假风波，伪造素人的“种草笔记”，其实是招募写手代写、代发所谓的消费心得。很多“种草笔记”含有虚假宣传、夸大其词的内容，让消费者买了吃亏，买了上当。可以说，平台的初心可能是单纯的分享，但在用户数量快速增长的过程中，由于资本和商业的介入，平台和用户都可能背离了初心。让分享的归分享，商业的归商业，绝不能以分享名义搞营销误导消费者。
工信部点名苏宁易购等投诉处理迟
工信部发布《关于电信服务质量的通告》（以下简称《通告》），从电信用户投申诉情况、电信服务监管情况等方面对2021年第三季度电信服务质量有关情况进行了通告。《通告》显示，17家在互联网信息服务投诉平台中投诉处理及时率较低的企业包括好省、荔枝、多点等。
世纪佳缘致歉：
存在滥权查阅用户信息行为，
正在去除相关功能
近日，世纪佳缘官方微博发布致歉声明称，目前世纪佳缘正在进行三项整改：
1、报道中提及的门店即日起整改，全员再度深入学习相关法律法规以及公司的规章制度，考核通过后再上岗。
2、对调查中发现的相关责任人员按公司规定予以处罚。
3、全国各门店全面开展会员信息安全保护的培训和教育工作。
豆瓣、唱吧等106个App被下架
据微信公众号“工信微报”，工业和信息化部信息通信管理局今天（12月9日）发布“关于下架侵害用户权益APP名单的通报”，共下架106款APP，包括豆瓣、唱吧、爱回收等。
通报全文如下：
今年以来，工信部持续推进APP侵害用户权益专项整治行动，加大常态化检查力度，先后三次组织对用户反映强烈的重点问题开展“回头看”。11月3日，工信部针对APP超范围、高频次索取权限，非服务场景所必需收集用户个人信息，欺骗误导用户下载等违规行为进行了检查，并对未按要求完成整改的APP进行了公开通报。截至目前，尚有5款APP未按工信部要求完成整改（详见附件1）。各通信管理局按照工信部统筹部署，积极开展APP技术检测，截至目前尚有101款APP仍未完成整改
依据《个人信息保护法》《网络安全法》等相关法律要求，工信部组织对上述共计106款APP进行下架，相关应用商店应在本通报发布后，立即组织对名单中应用软件进行下架处理。针对部分违规情节严重、拒不整改的APP，属地通信管理局应对APP运营主体依法予以行政处罚。
胖哥俩门店再因食材兽药残留超标被罚
近日，上海昱亦餐饮有限公司（胖哥俩肉蟹煲五角场店）新增一则行政处罚信息，该公司因牛蛙食材的兽药残留超标被罚5万元，并没收违法所得约7548元，处罚单位为上海市杨浦区市场监督管理局。此前胖哥俩肉蟹煲（北京上地华联店）也因类似事由被处罚。
雪梨林珊珊微博被封
12月9日，朱宸慧（微博ID：雪梨Cherie）、林珊珊（微博ID：林珊珊_Sunny）微博账号均显示“现已无法查看”。此前在11月22日，二人微博被禁言。当天，杭州税务部门宣布两人涉嫌偷逃税款被罚，对朱宸慧追缴税款、加收滞纳金并拟处1倍罚款共计6555.31万元，对林珊珊追缴税款、加收滞纳金并拟处1倍罚款共计2767.25万元。
对于广告圈里的每个人来说，2021年是平凡却又独特的一年，有人在全新的故事里大放异彩，有人在激烈的竞争中节节退败；有人正长大，有人被淹没，也有人已逝去。
很多人说2021年好的广告内容乏善可陈，但具体的评判标准是什么却无从考究。这一年来，我们持续观察广告圈，并总结收录爆款创意，从受喜爱度、出圈度两个维度出发，寻找2021年那些或创意、或内涵、或温情、或反映时代背景的广告，也希望能从这些看似爆款的广告中，回顾2021的样子。
近几年内卷的飓风刮向了各个领域，营销作为服务于商业，与商业密不可分的行为自然也逃不开内卷；尤其是市场环境下行、流量转化效率的降低之后，营销内卷已经成为企业不得不面对的挑战。
2021年，广告业在波澜不惊中继续前行。传统的名人代言已不再那么受追捧，“素人”出镜、网红站台、虚拟偶像代言，渐成常态。
就像我们认识、看待一个人一样， 不能仅仅看 TA 的外在形象，而是还要看 TA 的内在品格。而后者，往往会取决于 TA 的世界观、价值观与 TA 决定去做一件事情的初心。
我们通过前面几期的内容，为大家详细阐述了有关品牌形象体系的视觉、理念、行为和环境识别系统，这一期应该进入到下一个体系，即品牌的传播体系，这是因为，形象就是用来传播的。
处于流量风口之处的虚拟偶像产业近年来飞速发展，偶像的虚拟化正成为一股新风潮，其背后的价值符号和商业模式被不断形塑。基于此，本文提炼出“偶像虚拟化”的概念后探讨了其背后的文化属性，并运用实验法分析偶像虚拟化对消费者价值共创影响机制。研究发现，品牌针对追星社群和二次元社群实施模式相同的偶像虚拟化战略并不能有效提升消费者的价值共创意愿。最后，本文也为偶像虚拟化的未来发展路径提供了一定的策略参考。
《现代广告》杂志社出品
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