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侵权奥克斯,判赔1.67亿,这次是格力输了!

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品牌营销官

2021-12-11 20:27

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#格力回应被判赔奥克斯1.67亿元#的话题在近日登上了热搜,两者之间的专利侵权案,也再一次引发了全市场的关注。

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12月8日,宁波中院判定格力电器需要向奥克斯赔偿约1.67亿元,这一历时两年多的侵权案件到现在终于宣告结束。

但格力方面回应称公司将会继续上诉,绝不认输。

事实上这并不是两者之间的第一起纠纷,早在此前格力和奥克斯之间的纠纷案件就已经超过了100起,奥克斯被判赔偿格力的金额累计达5000万。

值得一提的是,奥克斯在这项案件当中所主张的专利,事实上是从日本东芝收购而来的。这个名为压缩机的专利由东芝在2018年转让给了奥克斯,但这项专利到去年8月份就已经自然终止,近日判决时这项专利早已过期。

除了专利纠纷之外,格力和奥克斯也在市场上展开了“正面对决”。

格力因大环境问题继续开拓低端市场,奥克斯作为低端市场的王者绝对要迎战,再加上多年来积累的“恩怨”,两者之间的竞争显然会更加激烈。

近年来,空调行业绝对逃不开的话题就是官司,格力、美的和奥克斯两两之间都有官司纠纷。这也反映出空调行业在当下的竞争极为激烈,折射出整个市场发展的不景气。

01

格力溃败:被判赔偿1.67亿

根据宁波市中级人民法院的判决书显示,奥克斯起诉格力的专利侵权案已经审理结束,判决格力电器赔偿奥克斯约1.67亿元。

这一案件最早可以追溯到2018年,当时东芝将空调压缩机的专利转让给奥克斯,并将追究侵权责任和损害赔偿权利一并转让。由此,奥克斯对格力发起了侵权诉讼。

奥克斯方面称:“经过技术对比,被控侵权产品已经进入公司专利权保护范围,格力电器制造侵权产品应当承担一定的赔偿责任,并下架相关产品承担诉讼费用。”

面对奥克斯的说辞格力方面并不同意,表示:“涉案产品并未落入到专利保护的范围,也不构成侵权。目前公司涉案产品使用的是现有技术,奥克斯请求的赔偿数额也没有相应的法律依据。”

在今年的7月19日和10月15日,宁波中院对该案件进行了公开审理,在此期间格力曾多次向知识产权局申请涉案专利,作无效宣告。

但最终的结果却迎来了巨大反转,宁波中院认为格力的抗辩请求不成立,根据相关公式和专家意见等,对格力电器所涉案的两个型号产品分别赔偿9600万和7060万元。

按照这一标准来计算,格力电器需要向奥克斯赔偿的总金额达到了1.67亿元。

针对这个判决结果,格力方面称目前已经再次提起了上诉,格力掌门人董明珠也公开宣布绝对不会认输。

02

格力VS奥克斯,恩怨已久

市场上有句老话叫“同行即冤家”,事实上在过去的几年格力和奥克斯曾多次因专利问题而对薄公堂。

在中国裁判文书网上,关于格力和奥克斯的判决文书超过了500篇,而其中最早关于专利权的诉讼发生在2015年的12月份。

根据天眼查数据显示,格力和奥克斯之间目前存在的诉讼至少有78件,奥克斯被判赔偿格力累计达到5000万元。

早在2019年6月份,格力就向国家市场监督管理局举报奥克斯销售不合格空调。经过了第三方机构的专业检测之后,奥克斯的部分型号空调产品确实不合格。

去年5月份,格力和奥克斯结束了一个长达三年多的产权官司,格力在其中获得了4000万的赔偿。而这也是迄今为止家电领域判赔数额最高的判决,被众网友称为“家电行业最贵侵权案”。

有业内人士认为:“自从2010年以来,奥斯从格力挖走了超过300名研发和质检部门的核心人员,这也直接导致其中的商业机密被泄露。”而格力之所以总是咬着奥克斯不放,或许在这一方面有很大的原因。

但对此奥克斯表示,公司员工都是通过正当途径所招聘入职的,公司也会注意入职员工之前是否存在有保密协议和竞业协议的签署。

出乎意料的是,一直以来都压奥克斯一头的格力突然被反将一军,在专利上摔了个大跟头。

03

“内卷”的空调行业

曾经的空调市场是格力第一、美的第二、奥克斯排在第三位。但随着行业内卷,格力和奥克斯之间的竞争越来越激烈,这却使得美的从中脱颖而出。

数据显示,国内线下市场美的空调份额达到了36%,而格力份额为33%,第3名为海尔,奥克斯早已经被挤出了前10。

现如今,美的空调在国内不管是线上还是线下市场份额当中,均已经全面超越格力。而奥克斯不仅跌出了线上市场的前三,甚至还被美的旗下的华凌紧追不舍。

一直以来,专利都是企业在市场上竞争的利器,不仅可以保护自家产品,还可以打压竞争对手。

格力曾经用专利武器攻击奥克斯,使奥克斯在很长一段时间之内都无法抬头,而当下胜诉,站在奥克斯的角度来看,能够给格力造成精准打击的显然对其专利结构非常熟悉。

有业内人士透露:“原格力系人员有不少入职到了奥克斯集团,高峰时期曾超过500人。”

对当下的格力来说,如何留住核心技术人员是一个非常重要的命题。因此格力也在今年推出了相应的员工持股计划,接下来或许还会有很多的激励政策。

比较而言,美的集团今年的股价也已经经历了大幅度回调,目前市值约5000亿元,而这已经是格力电器的两倍之多,另一白色家电龙头海尔市值为2800亿元。

格力电器在当下的三大白色家电企业当中的公司市值,从曾经的绝对龙头已跌至第三。

04

纠纷背后:空调行业迎来新时代

事实上,奥克斯和格力在当下的纠纷从侧面也反映出了更加深层次的问题。毕竟作为空调行业龙头的格力要处处与奥克斯作对,显然也是感受到了威胁。

曾经空调行业因为供不应求大家“和气生财”,可以说是只要产品能够生产的出来,就能够卖得出去。

但这种“和谐”景象在进入到21世纪之后发生了翻天覆地的变化,如美的、格力等大品牌产能持续扩张,空调进入到供大于求的状态,价格自然逐渐走低。

到了2010年前后互联网经历高速增长,奥克斯通过淘宝、天猫和京东等线上平台主打低价策略。

在很多龙头企业将空调售价定在3500元左右时,奥克斯一直保持着低于3000元的价格,同时还频频邀请王一博等当红明星担任代言人,赢取年轻消费群体的好感。

与此形成鲜明对比的,便是格力对于新时代的艰难适应。

对于格力电器来说,自身最大的护城河就是线下的经销商代理模式,其销售规模占到了公司总营收的9成以上。

而曾有业内人士透露:“董明珠对于线上销售非常反感,因为线上经常出现卖假货的现象。出于对广大消费者负责的态度,并不想在线上进行大肆扩张。”

但去年的疫情让格力不得不往线上进行转型,最严重时格力仅在2月份就有高达200亿元的亏损。于是,从来都不看好线上渠道的董明珠,现在也直接出来直播带货了。

格力对线上态度的转变,在今年变得尤为明显。尤其是参加了线上综艺节目后和孟羽童的造势,甚至一度被传要把孟雨彤培养成下一个董明珠,相关话题也频频登上热搜。

如此来看,将销售任务转型到线上的格力,面对于依赖线上渠道崛起的奥克斯自然不会讲任何情分。

有业内人士称:“奥克斯在线上渠道表现太过耀眼,而格力电器因为其高端的定位和售价,在线上市场迟迟无法打开局面,这或许也是格力和奥克斯争论的导火索。”

数据显示,2021年国内空调市场零售规模刚刚超过5000万台,同比下滑6%。就目前来看,空调市场的份额大多数都来自于消费者换新,曾经的高毛利时代早已一去不复返,接下来的市场竞争只会变得愈发惨烈。

在这一背景下,同样争夺线上资源的格力和奥克斯,一定还会再燃战火。

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