日前，在2021中国企业家博鳌论坛的品牌建设与保护论坛上，新华社民族品牌工程·好物故事会项目正式启动。该项目精选电商领域主播、达人资源和专业团队，为入选新华社民族品牌工程的企业提供多元形式的精品带货直播服务。启动仪式上，新华出版社总编辑许新、中国广告联合有限责任公司总裁顾立林共同为主持人王芳、杭州小黑诸鸣、普陀山小帅、迟帅颁发了新华社民族品牌工程好物推荐官证书，好物推荐官们将以现场讲述品牌故事、直播带货等形式助力民族品牌传播与销售。
王芳是图书直播带货的头部主播，为何由王芳担任民族品牌工程好物推荐官？新华社总经理室副总经理潘海平表示，王芳作为知识主播，多年来坚守在图书出版领域，积极推动全民阅读，积极共建书香社会。同时，王芳主持能力突出，热心公益，坚持传递正能量，相信她能帮助更多民族品牌企业讲好品牌故事，实现转型升级的新突破。
当日，由新华出版社参与策划的新华社民族品牌工程·好物故事会首场直播活动落地海南博鳌，主持人、教育人、阅读推广人王芳在其抖音直播间为千万网友推荐民族品牌好物，涵盖生活、食品、文教、图书等多个品类90余种，回力、小米、鲁花、伊利、御福年、春伦、贝发、银发无忧等13家新华社民族品牌工程入选企业参与其中。除好物推荐以外，王芳还带领直播间的网友“云参观”了2021中国企业家博鳌论坛的会场——博鳌亚洲论坛国际会议中心和红旗汽车等多个现场展台。首场直播累计时长近11小时，累计观看人数超119万，成交10.7万单，全场销售额1018万元。
新华出版社社长匡乐成告诉记者，未来新华出版社将积极进行三个维度的转型，即市场化转型、互联网转型和多元化转型。此次直播就是新华出版社尝试进入直播赛道、拓展业务空间的一次成功尝试，也是出版社为新华社民族品牌工程服务的创新举措。此次新华出版社和王芳直播团队共同精选的十余种精品图书在直播活动中受到了读者的热烈欢迎，其中与北京理工大学出版社联合出版的立体书《一起去看冬奥会》首发5分钟便售罄1000册。
王芳在直播间介绍立体书《一起去看冬奥会》（新华出版社供图）
新华出版社总编辑许新认为：“和达人合作，在聚焦图书出版主业的基础上主动转型，尝试出版融合创新，探索出版、民族品牌与达人直播带货的跨界合作是新华出版社一次成功的‘破圈’。新华出版社出版的多种图书在王芳直播间首次亮相便取得了不错的战绩。未来双方将进一步加强合作。”
据悉，下一步新华出版社与王芳直播团队将充分利用新华社民族品牌工程·好物故事会平台，在共建直播渠道、多业态融合创新、数字出版等方面加强合作。（樊凡）