文：小余
可口、百事、统一、康师傅、农夫山泉、娃哈哈、元气森林，近年来市面上饮料品牌是越来越多。在风口下新老品牌同台竞技，市场竞争可想而知有多激烈。根据数据显示，2020年中国软饮料销量为884.00亿升，同比增长0.8%。整体来看，我国软饮料市场已经进入缓慢增长时期。也就是说这么多品牌都在这有限的空间里竞争。
要想脱颖而出，就必须有突破，以俘获消费者芳心。对于一些老品牌来说就必须有新鲜血液加入了。作为我国知名老品牌娃哈哈，近年来就在不断创新突破。这一切也源于娃哈哈管理层的新力量。
12月9日，娃哈哈集团在官网发布新闻，宣布宗馥莉（娃哈哈创始人之女）出任集团副董事长兼总经理，负责日常工作，“与娃哈哈创始人宗庆后一同，为娃哈哈的稳健发展注入长青活力”。其父宗庆后仍为集团董事长。
事实上，早在2004年宗馥莉就进入了食品饮料行业，且从2007年开始就担任了宏胜饮料集团总裁至今，并独自带领宏胜成长为中国民营企业500强。自2018年4月起又担任了娃哈哈集团品牌公关部部长，自2020年3月起兼任娃哈哈集团销售公司副总经理。如今，又将副董事长兼总经理之位交由宗馥莉，可以看出宗庆后在一步步放权于自己的女儿。
如今，宗庆后已经76岁了，作为第一批民营企业家，已经到了需要考虑接班人的关键期了。从此次任命来看，宗庆后延续传统，选择了家族传承。作为一名80后，宗馥莉和父亲宗庆后“温和鹰派”的经营理念还是有所不同的，宗馥莉更希望带领娃哈哈在快速迭代的消费时代走出一条“新路”。
宗馥莉，出生于1982年，与很多过着纸醉金迷的生活的富二代不同，宗馥莉有着自己的想法与目标。并且1982年出生的宗馥莉比父亲创立的娃哈哈还早了五年出生，因此宗馥莉的童年阶段，娃哈哈也都正处于事业的发展上升期间。对于宗馥莉的成长，宗庆后也是很难长期陪伴的。
由于忙于打理公司，宗馥莉初中毕业之后，就被宗庆后送往了美国的圣马力诺高中就读。小小的年纪，便独自踏上了异国他乡求学之路。但宗馥莉却并没有因为青春期以及父母陪伴的减少而因此叛逆或自甘堕落。高中毕业也顺利地考入了美国的佩伯代因大学。并且也应父亲的要求，选择了商务管理的专业。
事实上，也正是因为这一段经历，使得宗馥莉变得更加独立坚强。并且宗馥莉也是看着父亲将娃哈哈公司一步步从一家小型民营企业做成了今天家喻户晓的大型集团，过程中也是深受父亲创业启发，她理解并敬佩父亲的创业精神。
2004年，宗馥莉留学归国，投身于饮料行业。不过，宗馥莉并没有如其他人所想的那样，一来便身居高位管理公司，一开始也是从公司的基层做起。到2007年起，宗馥莉才开始独立执掌宏胜饮料集团。成为宏胜集团总经理的宗馥莉也开始了自己的商业布局。
并且宗馥莉在初期就定下了全产业链的发展战略，并逐渐升级为全价值链生态打造。拿地、购买设备、打造团队、建立厂房，宏胜在几年时间内先后成立了松源机械制造、松裕印刷包装、恒枫食品科技等几家新兴企业，发展成为了一站式食品饮料企业。
宏胜的发展，也让宗庆后对宗馥莉更具信心，逐渐让宗馥莉参与娃哈哈的管理。不过由于宗馥莉受西方文化影响，做事很有独立性，对于公司管理方面父女俩也存在分歧。宗庆后也曾公开表示，员工干不好，宗馥莉就辞退，甚至还曾发生过被宗馥莉辞退的员工，又被宗庆后请回娃哈哈的事件。
其中最著名的莫过于换代言人事件了。1998年，出道不久的王力宏就成为娃哈哈纯净水代言人，共代言了20年。2017年，宗庆后还亲自为王力宏颁奖，并获“荣誉员工”奖杯。但是第二年，宗馥莉就将王力宏换掉了。并且在某访谈节目上，宗馥莉还直言自己并不喜欢王力宏，并且认为王力宏“年纪大了”，有审美疲劳。
宗馥莉的这番话，也一度被广大网友吐槽，不过外界的声音似乎并没有改变宗馥莉决定要改变娃哈哈的决心。由此也不难看出，宗庆后更注重情谊，但女儿宗馥莉更为理性。在这个互联网时代，流量往往代表着话语权。除了娃哈哈之外，其实很多品牌，都是“谁红了请谁”。
娃哈哈虽然有情怀在，依旧吸引不少人购买，但在新品层出不穷的今天，娃哈哈确实面临品牌老化的风险。也确实需要新鲜血液注入了。作为饮料巨头，娃哈哈的“表现”与过去相比已经大不如前了。2013年，娃哈哈收入达到782亿元，使宗庆后成为中国首富。
但在接下来的几年里，娃哈哈的收入持续下降。在最新公布的2021年中国民营500强企业榜当中，娃哈哈虽然依旧在榜单中，不过2020年营收仅为439亿元，同比减少5.2%。事实上，在2014年时，宗庆后还曾立志带领娃哈哈创造千亿营收，但时至今日，娃哈哈不但没有实现目标，反而减少了300多亿元。
就娃哈哈而言，是时候做出改变了。在宗馥莉加入娃哈哈后，也在不断做更多新的尝试。换掉王力宏后，宗馥莉签约了小鲜肉许光汉作为纯净水代言人。2021年，宗馥莉又签约了，人气小生王一博出任其打造的饮料品牌KellyOne，旗下气泡水“生气啵啵”全系列代言人，粉丝效应确实非比寻常，这款原本小众且销量平平气泡饮料，单月销量一下子增长了20倍以上。
除此之外，在产品方面娃哈哈也在进行新的尝试，譬如涉足茶饮行业，开起了饮品店。推出AD钙奶味月饼、端午节推出了新品“娃哈哈哈哈粽”。2020年娃哈哈又携手钟薛高，推出AD钙奶味的“未成年雪糕”。“新智造”也在宗馥莉的布局中，11月22日，“宏胜超链智造”杭州基地开工，这是集智能制造、工业互联网、绿色制造于一体的智能制造基地，也是宗馥莉创新过程中的一步。
2021年2月22日，宗馥莉位列“2021年度中国杰出商界女性榜”第54位。2021年11月在，胡润研究院发布《2021胡润女企业家榜》上，宗馥莉也以400亿元人民币财富排名第16位。可以说如今的宗馥莉在商业上也算是取得了不错的成绩。
但对于老父亲宗庆后来说，对女儿宗馥莉还是充满了担心，因为女儿宗馥莉39岁了还没有另一半。在这样的担忧下，父亲宗庆后其实也曾为女儿宗馥莉开展相亲，但父亲的这样的行为宗馥莉并不感冒。对于宗馥莉这样的典型当代独立女性来说，有着自己的事业以及与自己的家人就足够了，在她看来婚姻之事，还是顺其自然。
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