本报讯 12月9日，娃哈哈集团在官网发布了一则人事“上新”的新闻，文章显示，宗馥莉出任集团副董事长兼总经理，任命即日起生效。而其父宗庆后仍为集团董事长。

此次人事任命，意味着娃哈哈掌舵者宗庆后在其掌控企业33年后，终于放权给继任者宗馥莉。

2004年，宗馥莉进入食品饮料行业，2007年担任宏胜饮料集团总裁至今，独立带领宏胜成长为中国民营企业500强。2018年4月起，宗馥莉担任娃哈哈集团品牌公关部部长，并自2020年3月起兼任娃哈哈集团销售公司副总经理。

娃哈哈在对外发布的文章中表示，“在食品饮料行业十七年，宗馥莉深谙生产与市场一线，不仅在生产经营、产业链打造、企业管理上有着丰富经验，也对消费市场有着深入洞察，领导并主持了多个重要品牌建设项目，对娃哈哈品牌升级做出了重要贡献。”这无疑是对宗馥莉过去成绩的充分肯定。

担任品牌公关部部长后，宗馥莉大胆试水品牌的破圈，带来一系列诸如营养快线彩妆、哈哈棕、盲水、AD钙奶雪糕等品牌跨界创新尝试，并建立和B站、英雄联盟职业联赛LPL等平台的深度合作，成功打入二次元、电竞、潮玩等圈层。

同时，她采取了将娃哈哈大单品打造IP的策略，如对AD钙奶IP化的品牌运作，借助来自一线消费者对AD钙奶的社交反馈，升级产品理念，提出AD钙奶“今日未成年”概念，在“未成年”框架下，倡导用乐观、积极的态度面对生活。这也使得诞生于1996年的AD钙奶，在推出25年后，销售额在近三年依然保持了每年两位数的增长。其他单品在精细化的品牌策略下也获得了积极、长足的市场反馈，经典如营养快线在2021年实现两位数增长，新品苏打水也增长势头迅猛。

宗馥莉还打造了自己的新锐饮品品牌——KellyOne。目前KellyOne线上线下双开花，以连锁便利业态为主，通过便利系统，带动大型连锁商超进场铺货，同时也关注新兴零售业态。在产品销售量上，其2021年1-11月的销售量相比2020年全年已经翻三番。2021年618期间，KellyOne是天猫618气泡水成交排行榜的第二名，位列喜茶与百事之上。

创新“新智造”也是宗馥莉的布局之一。11月22日，“宏胜超链智造”杭州基地开工仪式在杭州萧山举行，宗馥莉亲自介绍该项目。作为宏胜在新的发展机遇前推出的一张数智新名片，“宏胜超链智造”将打造集“智能制造、工业互联网、绿色制造”于一体的现代智能化制造业新形态，这也是宗馥莉构想的食品饮料行业“全价值链生态圈”的关键一步，和娃哈哈近年来大力推进的智能制造战略一脉相承。（冯思婕）

（编辑 上官梦露）