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阿里零售业务调整:戴珊主内蒋凡“出海”,只有谋变没有求稳?

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二象

2021-12-08 17:30

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(二象财经·象声)阿里巴巴集团董事会主席张勇最近发布全员邮件,宣布了最新的人事变动。这是阿里巴巴近年的惯例,每次双十一大促结束后不久,该公司便会进行组织架构调整。

阿里巴巴此次将核心零售业务按照区域划分为两大板块,“中国数字商业板块”和“海外数字商业板块”,分别由戴珊和蒋凡负责。

“中国数字商业板块”由大淘宝(包括淘宝、天猫、阿里妈妈)、B2C零售事业群、淘菜菜、淘特和1688等业务组成,作为集团总裁,戴珊将代表阿里巴巴集团分管这部分业务。

“海外数字商业板块” 由全球速卖通和国际贸易(ICBU) 两个海外业务,以及Lazada等面向海外市场的多家子公司组成,由集团总裁蒋凡代表阿里巴巴集团分管。

除了以上调整,阿里巴巴CFO也将换人。张勇宣布,自新财年起,武卫将不再担任集团首席财务官,CFO一职由现任集团副首席财务官徐宏接任,向张勇汇报。据悉,关于CFO接班人计划,张勇和武卫几年前就开始共同筹划,如今交接班条件已经成熟,便交由徐宏接任。

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(截图自阿里巴巴12月6日的公告)

当然,就二象财经目前观察到的情况,外界更关注的,还是戴珊与蒋凡的不同分工。

公开资料显示,戴珊于1999年加入阿里巴巴集团,是该公司创始人之一,曾任阿里巴巴公司客户服务、销售、用户界面部门多个管理层职位,以及中国市场部诚信通高级销售总监、广东分公司总经理、国际贸易事业部总经理、首席人才官、B2B事业群总裁等,2019年12月代表集团分管盒马事业群。

蒋凡是阿里巴巴年轻一代的的管理者代表,生于1985年,入职阿里巴巴7年。2017年12月,年仅32岁的蒋凡担任淘宝总裁,并自2019年3月起同时担任天猫总裁,2019年12月起分管阿里妈妈。近几年大火的淘宝直播,就是蒋凡的“代表作”,给淘宝带去了更多的流量,也焕新了线上渠道的销售方式。张勇曾称蒋凡“推动了淘宝走向数据驱动,实现千人千面”。

外界有观点认为,调整对于蒋凡来说是“明升暗降”;另一种观念则认为,蒋凡被赋予更大使命,即在国内零售业务盘面基本稳定的前提下,在海外市场继续深入地寻求增量。也有分析认为,阿里巴巴要在国内求稳健,在海外谋开拓。

在二象财经看来,这次分工,不仅是阿里巴巴对自身发展状况的重新梳理,也是对外部环境变化做出的反馈。整体来看,阿里巴巴在国内与海外两个市场都在设法寻求增量,求稳的意味相对而言并不明显。

二象财经观察认为,现阶段来看,无论是阿里发展的重点,还是零售行业焕新的趋势,都至少指向了三个重点:其一,线下实体;其二,下沉市场;其三,工厂直供。这是对“人-货-场”体系的又一次梳理,就阿里而言,也是从消费互联网对接切入产业互联网的需要。

从履历来看,戴珊在这部分业务上经验更丰富,特别是工厂直供这类涉及B端更多的业务。二象财经认为,这应该也正是戴珊负责该板块的主要原因。如果蒋凡负责该块业务,短期内更可能是以巩固已有成绩为主。

至于蒋凡,阿里巴巴应该是看中了他在各方面开拓渠道局面的能力。据了解,张勇曾表示,蒋凡“在大淘宝七年时间,为淘宝的无线化、个性化和内容化发展做出了重要的贡献”,这正是对其开拓能力做出的评价。

二象财经认为,对于阿里巴巴而言,国内市场预备海外市场的发展阶段有所不同,发展的侧重点也就有所不同,国内关注的是产业转型,海外需要渠道拓展,考虑到不同的开拓重点,自然就有了不同的分工。如果阿里巴巴在未来进入发展的新阶段,调整还会继续。实际上,在适合的时间,将适合的资源投入适合的领域,这一点,仍是国内很多企业需要向阿里巴巴学习的。(二象财经原创,转载注明出处。入市有风险,投资需谨慎。)

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