下沉市场的火热，缔造了一批新的巨头企业，蜜雪冰城就是其中之一。
凭借着在下沉市场20余年的积累，蜜雪冰城门店数量如今已达2万家，远超喜茶、奈雪的茶等同行。再加上“你爱我，我爱你，蜜雪冰城甜蜜蜜……”这首洗脑神曲的助推，蜜雪冰城无疑成为近些年大家最耳熟能详的品牌之一。
而眼下，当红炸子鸡非“元宇宙”莫属，哪家公司跟它有关联，哪家公司就能承包最新的热点话题。
一向以8G冲浪的蜜雪冰城，怎能错过这场热闹，最近也盯上了元宇宙。
据天眼查App显示，蜜雪冰城股份有限公司正在申请元宇宙相关商标，包括雪王元宇宙、蜜雪元宇宙和MIXUEMETA等，目前该系列商标正在申请中。
“接地气”与“高大上”的组合让网友纷纷推测，奶茶也要元宇宙？蜜雪冰城申请各种潮流商标，这是要有大动作了吗？
在业内人士看来，蜜雪冰城的疯狂布局与上市不无关系。倘若能在上市前加速“圈地”，或许有机会获得资本市场更高的估值。
有媒体联系蜜雪冰城后被告知：“元宇宙商标只是蜜雪冰城的保护性注册，避免仿冒，暂时没有其他的计划和动作。”
据悉，截至2021年11月底，蜜雪冰城已经进军了包括炸串、烩面、咖啡、烘焙多个领域。而通过关联公司，蜜雪冰城的业务还涵盖了上游原料种植生产、物流仓储、计算机系统服务甚至物联网应用。
在元宇宙热潮的助推下，似乎任何行业或事物都能搭上元宇宙的理念来一次跨界，以发展的角度来看，蜜雪冰城申请元宇宙商标可能不仅仅是为了一个噱头，也有一定嫌疑是为了迎合市场和资本的喜好。
不过虚假的泡沫总会有破灭的一天，真正让蜜雪冰城走得更远的是其背后的供应链建设和门店布局。
现制茶饮市场的数字化，包括企业经营数字化和供应链数字化。蜜雪冰城连续注册多家不同领域的公司，或许意味着其想要提升茶饮全产业链的控制力度。
由此可见，蜜雪冰城的雪王元宇宙不是物质层面的奶茶产品元宇宙或零食元宇宙，而是在供应链和线下门店数字化管理的产业元宇宙。
总之，蜜雪冰城的数字化转型是为了求变，扎根于下沉市场的蜜雪冰城和拼多多一样，都有向上突破的需求，主打体验式消费有利于改变蜜雪冰城的品牌形象，让其至少在门店面积方面追上奈雪的茶等品牌，以期未来入驻更多一二线城市的商场。
声明：易昇证券任何文章之观点，皆为学习交流探讨用，非投资建议。