外国人代言就能为品牌贴金？这家企业“割韭菜”十多年，醒醒吧！
不知你是否注意过，在机场或者高铁车站，总有一个硕大的广告牌放在醒目位置，画面的主体部分是一个看上去有些神似乔布斯的白人老头，人像的旁边还有一张床垫，而商标中，法文名永远是主位，中文名放在客位，给人一种国际大牌的不明觉厉感。
即便很多人没有记住这个品牌，相信也对这个品牌的人像有所印象，毕竟慕思投放的广告实在是太多了。
而根据行业数据显示，慕思床垫已经做到了行业第一的位置，而公司对外宣称也是国外引进先进技术与高端设计，广告语中基本都是什么源自1868、私人订制、健康睡眠、法国皇家设计师等等，可事实真的是这样吗？
11月29日，来自证监会的一封反馈意见函引起了大众关注，因为证监会提出的59个问题可谓是直接把慕思的“底裤”给扒下来了。
首先是关于这个白人老头的问题，根据慕思自己所言，这位白人老头是公司花钱买下来的形象代言人，拥有永久使用其肖像的权利，而针对这位品牌代言人与产品的具体关系，慕思方面还没有回应，但是却不妨碍我们去查一查慕思的相关企业资质。
根据查询，慕思没有什么洋人血统，是纯粹的中国东莞家具厂造，而两个持股占比87.81%的大股东，也是地地道道的中国人。
而翻看慕思官网，以往宣称的源自1868的话语已经消失，取而代之的话语是2004年成立慕思品牌，也对，毕竟1868年距离世界上第一张弹簧床垫正式被发明而出的1876年，还早了8年。
慕思曾经多次被质疑广告中存在虚假宣传，但是这并没有影响慕思成为我国床垫行业龙头，只不过在在这个第一光环的背后，却还有许多要让我们不得不去谨慎的地方。
慕思一直打的是中高档价位的产品，但是在招股书中，我们又能清晰的看到慕思的床垫单价为2103元，而这价格与直营店里的床垫均价5899元又有着巨大差距，而慕思在不同渠道的毛利率也有较大差距，其中直营店最高有81.63%，而最低的是直供店，为47.28%。
而在慕思招股书中，官方宣称的床垫的毛利率是59%，这意味着2000块一张的床垫，有1180元都是慕思的利润！虽然都知道家具行业是赚钱，但慕思赚钱能力的确是独一档，它的毛利率远高于同行业其他公司的平均值36%。
只不过慕思的毛利率虽然高，但是净利率却始终在10%左右，一般企业出现这种情况也很正常，无非是把钱投入研发或者扩大再生产了，但是慕思却不一样，根据慕思自己披露的数据，从2018年到2020年，三年之间慕思投入研发的费用是0.8亿、0.7亿、0.9亿。
慕思一直对外宣称积极引进意大利、法国等先进技术与工匠精神，可这研发费用只占公司费率的2%左右，是否有些说不过去呢。
而造成慕思毛利高、净利润低的核心原因在于慕思将大量的钱都拿出来做广告了，据招股书披露，慕思2018到2020三年营收分别是31.88亿、38.62亿、44.52亿，而其中广告费用则是花了3.45亿、4.45亿、3.96亿，营收平均占比为10%左右，占到了慕思销售费用的35%左右。而同行业的上市公司，在2020年花在广告上面的平均费用率是3.53%。
慕思大范围的砸钱做广告，的确取得了一定效果，今年上半年营业收入达到了28亿元，预计全年的收入可能会达到50亿，在慕思官网上，现在都还有国家女排们的靓丽身影。
只不过慕思大范围砸钱做大招牌的同时，自身企业却被多个经销商举报存在偷税漏税行为，这件事情暂时没有定论，但另外一件事却是被证监会要求明确回复。
那就是慕思要向证监会说明，企业足额给所有员工购买好五险一金，是否会对经营业绩产生影响，慕思自己在招股书中提到，公司未能给全部员工缴纳五险一金，而经过计算，即便足额缴纳齐相应款项，也不过超过慕思当期利润的1%。
而慕思最近在筹划上市的同时，国内几个家具行业巨头也纷纷赶在上市前投资入股，例如红星美凯龙等国内龙头企业，这一行为是看好慕思的上市未来发展呢，还是看好其他，这个就不得而知了。
只不过慕思此次事件，让野武士想起了几年前曾经轰动一时的达芬奇家具事件，同样的东西运到国外再运回来，价格就飙升10倍不止，这种利用国人崇外心理，即便一直在严打，但却一直没有消失。
国外媒体将一类人成为“white monkey”，这类人不只是说白人，而是说无论什么肤色、种族，只要你在异国他乡就能用一张外国面孔混下去。
而在我国，很多广告中都会出现外国人的声影，他们扮演的身份大多是些教授或者是某方面权威的专家，即便我们不认识，也不妨碍广告公司利用这种面孔来对他的产品进行宣传。
而就如开头慕思那位白人老头，他真的是一位法国皇室的设计师，还是一位失业的老头，谁也不清楚，但是清楚的是，慕思用这张面孔在我国建立起了一个国际品牌形象。“”
写在最后
你有没有因为相信品牌代言人而“踩坑”的经历呢，你觉得中国品牌有必要依赖外国人代言人来建立品牌自信吗？
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