近期，有网友在人民网领导留言板给深圳市委书记王伟中留言称，某些医疗机构的微信公众号使用低俗标题吸引眼球博流量，建议整改，并附图举例，直指“深圳卫健委”“北京大学深圳医院”两个微信公众号。
12月5日，深圳市卫生健康委在人民网领导留言板回复称，对网友主要反映的“深圳卫健委”及“北京大学深圳医院”微信公众号使用低俗封面图片、低俗标题问题，深圳市卫生健康委高度重视，“深圳卫健委”微信公众号后续会适当收缩开放的推文尺度，保持专业、中性、客观的风格。诚恳倾听各方的批评意见，在宣传上做到雅俗共赏、老少皆宜，使卫生健康传播为更多的用户所接受。
深圳卫健委公号被投诉不是什么特别吃惊的事，相信绝大多数人第一次认识深圳卫健委时，都曾深深质疑过这真的是官方推文吗？一不留神就开车，车速时快时慢，但十分稳当，与杜蕾斯广告有的一拼，俗的充满了智慧，多数人反手就是一个关注，“就是这么爱学习”。
但它确实是官方的，而且是全国政务新媒体中的“千万级大号”，其运营团队也入选“广东省政务新媒体十大优秀团队”。截至2021年9月，“深圳卫健委”公众号关注人数已突破1300万。
运营团队主要由一支6人的内容团队组成，包括写手、编辑、设计、创意策划等，“网感强”“脑洞大”“文笔好”是团队成员必备的“硬核”素质，他们当中大部分有传媒背景，要么做过记者，要么在媒体实习过。团队成员都是从市场挖来的“90后”，就目前团队展现出来的专业能力，深深怀疑是不是从杜蕾斯挖过来的。
对于深圳卫健委的“大胆创新”，屡屡在危险边缘不断试探，网友们大多数还是支持深圳卫健委。12月5日，某一网络平台发起投票《深圳卫健委公号被投诉低俗，你怎么看？》，超过70%的投票网友认为“深圳卫健委”微信公众号“内容不低俗，科普内容活泼生动”，超过70%的投票网友认为“深圳卫健委”微信公众号“没必要让步，一个活泼的官方账号很难得”。
持不同意见的，则认为深圳卫健委滥用其强调的“用户思维”，使用泛滥的低俗标题话语来引起用户的“性”趣，例如在世界艾滋病日推送的《无套后入..》等等。也就只有卫健委敢这么说，换别的自媒体，文章大概率是发布出来的，直接被识别为小黄文。
但怎么说呢，在现今媒体环境，图文公众号本身相对短视频竞争较弱，再加上健康医学自媒体本身的特殊性。质量好的内容，流量常常不如某些标题党，最后就会导致劣币驱逐良币。所以要把好内容推出去，不得不另辟蹊径。如何在提升趣味性的同时也应把握好尺度，防止通俗滑向低俗，则是深圳卫健委公众号运营团队要做好平衡的了。
整理自澎湃新闻等。
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文∣小韭哥
编∣小韭韭
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