打开

负面事件发酵,加拿大鹅股价持续下跌,市值10天蒸发84亿

subtitle
税醒了

2021-12-06 19:05

关注

被外界称之为“羽绒服中的爱马仕”的加拿大鹅再次出事,据悉有消费者反馈在加拿大鹅旗下门店所购买的产品,存在着严重的质量问题。当消费者去加拿大鹅门店退货的时候,店员以按照总部规定的加拿大鹅不支持对中国大陆地区所售商品退货为理由,拒绝为消费者提供售后服务。

这个事件也很快受到了当地市场监督管理局的立案调查,要知道加拿大鹅在其他地区的售后是支持消费者30天无理由退换货服务的。而随着这个负面新闻的持续发酵,加拿大鹅的股价一路暴跌。10天的时间公司市场蒸发为84亿元那么这个事件反映了加拿大鹅的什么心态呢?

打开网易新闻 查看更多图片

一、股价大跌,市场不断蒸发

加拿大鹅因不支持在中国大陆地区30天无理由退换货的负面事件影响。公司股价一路大跌,以刚刚过去的12月1日为例,当日股价收盘价格为41.28元,股价跌幅水平为7.42%。而在短短的10天之内公司股价暴跌为22.23%,公司市值下降13.2亿美元,约合人民币84亿元。

媒体和消费者对加拿大鹅的质疑为,为何加拿大鹅可以在其他地区销售是支持30天不理由退换货行为。而从后续外界流传出的视频来看,在被当地市场监督管理局质疑的时候,加拿大鹅中国区工作人员说可以支持7天无理由退换货的,这是妥妥的把中国消费者当成韭菜来收割了吗

要知道,在去年疫情爆发的时候,加拿大鹅在其他地区的市场销售量出现下降的时候,是中国消费者依靠强大的购买力来挽救了加拿大鹅这个企业。根据去年加拿大鹅所披露的财报显示去年加拿大鹅在中国地区市场的销售额在原有基础上增加了30%。

而从今年披露的财报来看,加拿大鹅在今年第一季度的时候,中国大陆地区的市场销售额较去年同期实现了188%的增长。这还短短不到2年的时间里,加拿大鹅却忘恩负义,对中国大陆地区不支持30天无理由退换货。事实上,这也不是加拿大鹅在大陆地区首次爆出存在问题了。

二、加拿大鹅介绍

其实,加拿大鹅只是当地的一家代工企业,在本国地区几乎是没有什么市场份额。简单来说,这家企业就是类似于中国大陆地区的小作坊企业。后来在在Daniel Reiss的带领下,依靠强调国家属性限制产能+奢侈品的打法而爆火起来的。而为了推动加拿大鹅的销售量提升,加拿大鹅开始频频出现在好莱坞影星、贝克汉姆等人的身上。

而通过这种打法,似乎也打通了加拿大鹅公司发展的任督二脉,此后公司的羽绒服不仅迎来了销售量的暴涨,也带动了公司利润的提升。据悉,加拿大鹅在大陆地区的售价高达上万元,有人甚至用羽绒服中的爱马仕来形容这个企业。

但在今年1月份的时候,加拿大鹅却受到了上海市市场监督管理局罚款45万元的行政处罚。处罚理由为:这个企业存在着虚假宣传,因为并没有任何的数据来支持加拿大鹅是加拿大地区最保暖的羽绒服。而针对此次处罚,加拿大鹅虽然给中国地区消费者道歉,但众多的消费者似乎并不买账。

从此前的虚假宣传到如今在大陆地区不支持30天无理由退换货,这一切都在说明加拿大鹅在大陆地区的销售存在着严重的问题。而加拿大鹅屡次被当地的市场监督管理局所问责,也从侧面反映了我国的市场执法也在不断增强,真正地做到了保护消费者权益。

三、口罩事件

事实上,在加拿大鹅被爆出羽绒服不支持30天无理由退换货之前,这个公司所生产的口罩也被外界所质疑。这个公司的口罩存在以下几个问题,其一,售价非常之高。目前国内的口罩一般价格都在10元以下,当然特殊定制的口罩除外。但加拿大鹅公司所推出的口罩售价却在600-1000元之间,这是妥妥的收购智商税啊。

其二,加拿大鹅公司也很直接,指出其防疫功能效果到底如何,公司也未经过任何第三方的检测。什么意思?就是我们公司所生产的质量口罩,我们觉得质量好就行,我们也觉得这款口罩值这么多钱,但是具体的防疫效果如何,这不是我们所担心的问题。后来有网友指出,这款口罩所起到的防疫效果连我国生产的几块钱的口罩效果都没有。

其三,加拿大鹅的口罩只有一个卖点,就是把大大的logo印在了口罩上面。这个公司似乎抓住了部分国人喜欢炫耀的心理,让很多人觉得戴上这个口罩似乎自己在追赶潮流,自己并没有高人一等。但实则是起不到任何的防疫效果,即使这样这款口罩也在国内卖断货。

其实不管是1万多元的羽绒服,还是高达上千元的羽绒服,都在说明一个问题,在部分国人心中都始终认为外来的和尚好念经,国外的口罩比中国圆。这也让这些所谓的“洋”品牌在中国一旦上架,就立马面临着销售一空的情况出现。

但我们说不管是国外的月亮还是国内的月亮,其产品质量才是王道。有不少网友都指出,加拿大鹅的保暖性其实还不如1000多元的雪中飞的效果,1000元的口罩防疫效果不如几元钱口罩所起到的防疫效果。所以我们也希望大家不要老是抱着国外的东西比国内的好这个观点。

总结

30天无理由退换货作为我国法律对消费者权益保护的一种方案,目前国内不管是线上还是线下企业均支持这种说法。但为何加拿大鹅却大玩2套方式,2个标准呢?其他国家都能这么做,但就单单的我国不行。而我国消费者每年所能给加拿大鹅这家公司带来的营收和利润都很高,所以加拿大鹅背后的公司是否能真正反思这种做法呢?

如今来看,加拿大鹅是在妥妥地收购国人的智商税。600元起步的口罩,不仅存在着偷工减料,而且连基本的防疫效果也无法达到。最后笔者想问下大家,各位对加拿大鹅的做法怎么看呢?

特别声明:本文为网易自媒体平台“网易号”作者上传并发布,仅代表该作者观点。网易仅提供信息发布平台。
打开网易新闻,阅读体验更佳
帮TA点赞
大家都在看打开应用 查看全部
网易热搜每30分钟更新
打开应用 查看全部
打开