苹果10月份的时候发布了一款抛光布，官方对它的评价是拥有折叠屏手机似的翻折结构，手感类似于皮革，远比一般的抛光布更强，而且还印有苹果LOGO。然后卖19美元，在中国则是卖145美元。然后这款抛光布刚发售就被抢光了，有的地方甚至要等三个月才能入手。
当时马斯克就对此事颇有微词，但估计也“启发”了他。然后没多久特斯拉就发布了新产品Cyberwhistle，就是一款造型酷似电动皮卡Cybertruck（参数丨图片）的哨子，卖50美元，而且也是被抢购一空。马斯克还在Twitter上亲自宣传，“别给苹果抛光布交智商税，快来买特斯拉哨子吧！”
老实说，功夫汽车看到这种事是有点懵的。包括马斯克的宣传，怎么听都像是，别给苹果交智商税了，快来给特斯拉交税吧。
当然，做“周边”的车企也不止特斯拉一家，其实很多车企就搞过类似的营销。尤其是没有新品的时候，搞搞周边赚点小钱顺便提升热度，这种做法相当常见。今天功夫汽车就来与大家聊聊这个车企的新玩法。
（1）就硬凑，特斯拉哨子还能这么用？
在特斯拉发布Cyberwhistle的当天，宇宙级网红马斯克就在Twitter上开始卖力宣传这款新产品，并说明了它的用途，粉丝们可以用它“对特斯拉吹哨”。
不知道美国的吹哨是不是有特别的含义，但这个说法在中国人看来，多少是有些别扭的。
但看了国内的一些网友留言，功夫汽车也得到了新的启发。有网友说，特斯拉的车太安静了，尤其是低速的时候几乎没有什么多余的噪音，这一点与燃油车大不一样。这样一来，进小区的时候就很尴尬，周围的人感觉不到，按喇叭又太响。如果有了这款哨子，吹下哨子是不错的选择，音量还可以“嘴控”。好家伙，就这还间接给特斯拉吹捧了一番。
刚听到这个说法时，功夫汽车还是非常认同的，因为开电动车确实会有这个感受，尤其是那些人车不分流的小区。但随后又觉得，这不是扯吗，这个动作10块钱的口哨也能完成呀，难道是因为10块钱的口哨不够响？为啥要花50美元，也就是300多人民币，买个这玩意，这不还是收智商税吗？
当然，你可以说Cyberwhistle是一件收藏品，它是采用医疗级不锈钢制成，表面也进行了抛光，确实比一般的哨子材质更好，而且还采用了特斯拉皮卡的造型。但过度吹嘘它的实用价值，绝对是马斯克的好信徒呀。
不过网友们说的这个事倒确实存在，在小区按喇叭不礼貌又吵人，不按的话，周边嬉戏的小孩不知道车来了，也是挺危险一件事。个人觉得，电动车设计的时候，可以做一个两档的喇叭，一个是小声的蜂鸣式提醒，一个是是正常音。
这样一来，开车也会方便很多，对安全性也是有加分的。
（2）豪华品牌卖周边，都是割韭菜？
早年的时候，似乎只有一些国际豪华品牌才会搞周边。比如与一些奢侈品搞联名，像兰博基尼就出过香奈儿包，法拉利也出过彪马联名球鞋。无一例外，都狠狠大捞了一笔。
还有我们听烂了的故事，劳斯莱斯一把雨伞要10万。它的存放位置非常巧妙，是放在车门侧面的，需要用伞的时候抽出雨伞就可以了，这体现了劳斯莱斯极致的服务巴拉巴拉。关键是，大家经常开车的都知道，这样的设计基本属于鸡肋。
当然，这把雨伞也有它的故事，它是纯手工打造的，伞衣用的是极度轻盈的材料，伞把用的是纯银。但我们都知道，它做的再怎么精致，除去劳斯莱斯LOGO本身，一定是不值这个价格的。
还有就是最近法拉利推出的首款纯电动车型Testa Rossa J，全球限量发售299台，它其实是一款3/4比例的儿童车。这款车是法拉利250 Testa Rossa的缩小复制品，但官方声称它是按照法拉利的标准制造的。新车拥有手工锻造的铝制车身、高规格的刹车、悬挂，连它的电动传动系统和转向几何模型也高度看齐原版。当然，新车纯电续航只有90km，并且不允许上路。
这款车卖9.3万欧元，这就是法拉利玩具车的价格了。大头依然是，法拉利会给每辆车专门的编号，还会附上以车主的名字颁发的真伪证书。
这基本上就是这些欧美豪华品牌的套路，煞有介事搞一款周边产品，然后加上手工打造、无敌用料的噱头，再搞个限量的概念，最后就可以割韭菜了，可以说是屡试不爽。
（3）国内品牌卖周边，接上地气了？
比较而言，国内车企没有这些国际品牌的影响力，出的周边就更接地气一些了。也许是因为功夫汽车自己也是普通工薪收入的水准，倒是对国内车企的周边接受度更高。
比如五菱汽车在疫情的时候就做过口罩，这也是贴合其“人民需要什么，我们就造什么”的理念，而且五菱的口罩是只送不卖的，做工非常精致。在危急关头，还真解了不少燃眉之急。
最近五菱又推出了螺蛳粉，有秋名山、宏光侠、车神等几大系列，确实与五菱的品牌形象“强相关”，价格也在合理的范畴。关键五菱本身是产自柳州的品牌，它出来卖螺蛳粉，很合理呀。
而像蔚来，也在自己的自营商城卖金钟酒庄干红葡萄酒，经常是处于被抢光的状态，毕竟蔚来车主有折扣，大家普遍反馈性价比高又保真。最近蔚来更是宣布与法国知名酒庄Domaine Gayda达成战略合作，双方将联合打造首个南法专属葡萄园，会推出新品" 蔚蓝色的幻想 "。现在来看，蔚来卖酒似乎已经有点上头了。
年初的时候理想汽车发布了一款无线车载麦克风，它用上了2.4Gwifi频段的无线技术，算是一款车内K歌神器，也是上架就被抢光。
总的来说，这些国产周边，普遍诚意还是比较足的，毕竟我们还没到可以随便割韭菜的时候。
（4）功夫拍案
车企们搞副业卖周边，其实是一个与新消费群体对话的过程。本身智能汽车与生活的融合度正在不断增强，通过卖周边的方式，其实可以采集到更多的用户信息，更能知道他们想要的到底是什么。不管对车企还是对用户，其实是一个双赢的结果。
你会买车企的周边吗？