曾几何时,爱奇艺也是资本市场的香饽饽 。对标Netflix,赴美上市之后,其最高市值一度远超300亿美元。

不过,就在12月1日爱奇艺被爆裁员20%-40%,涉及多条业务线,一些部门甚至全军覆没,此断臂求生之举一时引发业内轩然大波。

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其实关于爱奇艺的裁员,此前外界也有过猜想,只是未料到这一天来得这么快。

连年亏损 断臂求生

众所周知,亏损一直是短视频无法规避的痛,即便是成功上市融资的爱奇艺也未能给市场交出一份满意的答卷。2018年至2020年,爱奇艺分别亏损91亿元、103亿元和70亿元。

然而,真正压垮爱奇艺的却不是令人闻风丧胆的亏损,而是无钱可赚的破囧。2021年Q3,爱奇艺总营收约为76亿元,同比增长6%,虽然该增速较上季度有所提升,但个位数的增长显然不能说服市场为其巨额亏损买单。

一个不可忽视的事实是,虽然爱奇艺在资本市场上风光不再,但它却依然是消费市场的流量王者。QuestMobile的数据显示,今年9月爱奇艺的MAU(月活跃用户)约为5.3亿,稳坐长视频平台的头把交椅。

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为何如此优秀的公司不得不裁员求生?重要的一点是,没了综艺的大风,钱刮不进来了。团综的成功打造对爱奇艺的收入贡献不容小觑,但赚钱的路上从来就不缺意外。接二连三的打击让爱奇艺疲于招架。摇钱树倒下后,爱奇艺在广告和会员两大层面的表现也相形见绌。

受市场环境影响,教育、地产等行业持续震荡,广告需求疲软,广告主的钱越来越难赚。财报显示,2021年Q3,爱奇艺在线广告服务营收17亿元,同比下降10%。与此同时,会员收入也后劲不足。截至Q3年末,爱奇艺的订阅会员规模为1.036亿,较去年同期不增反减。

垂死挣扎的爱奇艺

现如今,面对爱奇艺巨大的亏损,百度的李彦宏到底会不会后悔当初收购的决定呢?但后悔又有什么用呢?

作为一家商业机器,爱奇艺的生意或许的确不够性感。但对照优酷(2.3亿月活)、微视等花了钱也砸不出水花的局面,爱奇艺的优势在于手握5.3亿黏性用户。在如今流量见顶的时代,爱奇艺当初也一度是巨头们争相追逐的“心头好”。

百度曾经不是没有出手爱奇艺的机会,只是当时过于狮子大开口,才让各巨头纷纷退却……

早在2020年6月,有媒体曝出腾讯有意收购的消息后,爱奇艺股价当日应声大幅上涨。除了腾讯,阿里巴巴、字节跳动等巨头也卷入了对爱奇艺的竞购猜想中。

但最终,爱奇艺的收购计划却未能如愿。2020年11月,有消息称,阿里巴巴和腾讯暂停了收购爱奇艺股份的谈判,未达成协议的主要原因是百度开出了200亿美元的高价,而爱奇艺当时的市值仅有160亿美元。

当然了,百度想要狮子大开口自然是非常容易理解,毕竟在广告行业日渐式微的今天,希望在人工智能上再创辉煌的百度也需要大把烧钱,作为其旗下优质资产,卖掉爱奇艺显然是百度回笼资金的捷径之一。

但令人唏嘘的是,时至今日,爱奇艺风光已不胜当年。错过了彼时的窗口,其价值已大打折扣,百度如果此时再放手,能够拿到的收益可能远不如一年前。

或许正因如此,才造成了如今的尴尬局面——当初不卖,现在卖不出!如今,爱奇艺用裁员才换取到了勉强喘息的机会,但如果后续没有资金注入,按现下的局势推演,爱奇艺恐仍将挣扎在生死线上。这种结果怕是李彦宏也未曾想到过的,如今就算肠子悔青了也没有任何用处了……