摘要： （欢迎关注杠杆游戏）
撰文|张银银
刚刚过去的一周，长视频巨头爱奇艺大裁员的消息接连引起热议。
12月1日，有媒体报道，爱奇艺正在裁员，裁员比例约在20％至40％。如果以爱奇艺2020年末的员工数7721人计算，20％至40％的裁员人数约在1544至3088人。
报道说，本轮裁员覆盖爱奇艺所有部门，影业、IP、市场，到投放、渠道、游戏、电商……
此次裁员，被称为爱奇艺史上最大规模的裁员，尽管有部分员工表示裁员毫无预兆，但早在爱奇艺的财报和股价变动中便可窥见一斑。
比如刚出炉的2021年三季报，数据不太尽如人意。总营收约76亿元（约合12亿美元），同比虽然增长了接近6个点，但毛利、归母净利润的同比增速均为负值，分别-31.89%、-47.29%。
这个成绩略低于一些分析师的平均预期，同时低于此前给出的业绩指引。
自爱奇艺2018年登陆纳斯达克以来，到2021年第三季，不到3年时间，累计亏损额超300亿元。
爱奇艺一直以来被称为中国的奈飞。有业内人士点评说，会员付费模式在国外非常常见，但在国内就水土不服；另外，Netflix的会员费是国内平台的好几倍，国内对知识付费的消费者心智没有培养到位，会员费无法大幅上涨。
长视频平台一直以来是一门成本高昂的生意，依靠会员收入与广告收入来覆盖成本。但长视频增长红利期逐渐消逝，会员收入与广告营收增幅都在放缓，爱奇艺多次自救，却始终没有摆脱亏损的命运。
前几年，龚宇曾展望过何时盈利，但今年的第九届中国网络视听上，他就直言“盈利无望”。
长视频平台三巨头“爱优腾”的背后分别是BAT（百度公司，阿里巴巴集团，腾讯公司）。
现在的情况是，虽然三家平台一直财务上表现不算好，甚至巨亏，但谁也不放手，让对方一家独大，毕竟这三位大佬也有钱可烧啊。
但大佬也有强弱之分，比如BAT里，较弱的那位就是百度。靠山相对不够硬。
从业务构成来看，爱奇艺主营业务为会员广告、在线广告服务、内容分发、其他：
三季度爱奇艺会员服务收入为 43亿元，较 2020 年同期增长 8%;在线广告服务收入为 17亿元，较 2020 年同期下降 10%，内容分发收入为6.3亿元 ，较 2020 年同期增长 60%;其他收入为10亿元，较2020年同期增长 3%。
其中会员业务和广告业务是其主要营收来源，但这两项业务在今年都受到了一定的冲击，增长乏力。
《QuestMobile2021互联网广告半年大报告》显示，2021年上半年，互联网广告市场规模稳步增长达1596.1亿元，同比增长19.6％，而收入top5 分别是抖音、今日头条、微信、快手、百度。抖音、快手这样的短视频平台切分了更大的蛋糕。
三季报显示，爱奇艺三季度订阅会员总数1.036亿人，同比减少120万人，环比减少260万人。这并不是其会员数唯一下滑的一个季度。
在“内容为王”时代，优质内容才是最核心的竞争力，这一点在网络视频行业更是体现得淋漓尽致。大多数用户对于长视频网站并没有忠诚度，往往根据内容而选择平台，视频平台要留住用户就必须要持续输出优秀内容，一旦出现内容断层就有可能造成用户流失。
从这方面来看，爱奇艺的颓势也是有迹可循的。比如今年的《迷雾剧场》，相比往年惊艳，，可以用平庸来形容。
更早的爱奇艺综艺扛鼎之作《奇葩说》，今年的第七季是我唯一没看完的一季，中途实在觉得无聊弃掉了。
“倒奶事件”后，爱奇艺的“成名作”——青春有你也停播。曾经最受诟病的“超前点播”因为舆论争议巨大被停止，这块收入也没了……
内忧外困下，爱奇艺的裁员势在必行，路会越来越难走吗？