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这些假洋品牌赚了你多少钱?算算你交了多少的智商税?

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踏雪理财 2021-12-05 06:26

随着时代的发展,人们的生活水平也逐渐变得富饶了起来,衣食住行也明显看出相对前几年还是有很大的改善的。以前只要能够吃饱穿暖就是最大的幸福了,现在对于这方面的要求倒是日渐严苛了起来。

现在不仅是衣服,食品等,大家追求好的品质,不仅要卫生安全可靠,还要看是什么样的牌子,值不值得信赖。这也就造成了现在很多企业都很看重“品牌”这个东西,而且不知为何别的外国品牌好像就要比我们国内的牌子好些,凡是国外的东西大多都受人追捧些。

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要真的是国外的品牌做得比我们好也就罢了,偏偏有人就是想拿“国外的”标签当幌子,其实卖的是本土的东西,就是想博眼球,结果没想到博眼球的对象搞错了。这两天一售卖家私家纺的品牌不就搞了这么一出吗?假洋品牌的事情一下子闹得沸沸扬扬的。

一、中国洋品牌

对于慕思这个品牌想必大家都不陌生,它最出名的床垫广告用的就是一个洋人形象,此人物还酷似乔布斯。不仅如此,它们的广告牌等宣传都是标注着与国外有关的字眼,这让大众一度以为这是一个十足的外国品牌。

殊不知,这只是他们的一层“洋人面纱”。大家打开慕思股份的官网,可以看到上面写的公司英文名是De Rucci,其公司的首席设计师是聘请的法国知名设计师Maurice。而从这里开始,在早期的一些宣传中就已经暴露了他们的“谎言”。

在早期宣传时,慕思就声称“De Rucci”是法国慕思的品牌名,是由法国设计师De Rucci创立的,这言行不一致的操作就有些让人摸不着头脑了。当然大家也不是真的都是傻子,后来不断的有媒体质疑他们,于是他们就将一些宣传广告语给撤走了。

也有人说,即便如此,但是他的广告牌上的那个洋人总是没错吧?确实,想必大家也一定好奇这个广告上的人是谁,好像也不是自家的创始人什么的照片啊。

广告人的真实名字叫Timothy James Kingman,他的真实身份是一名深圳某大学的一个外教。是慕思找上了他,用1500美元为他拍形象照,并买下了他的肖像权。不得不说慕思这一招可真是大家伙万万没想到的,没想到这个酷似乔布斯的人居然都不是一名职业人。

在有更多的人不断产生质疑之后,慕思的面纱终于也被一层一层地揭开。在被发现了代言人的真实身份之后,慕思又被爆出其品牌也非法国设计师创立,和“洋品牌”并无关系,而是一家地地道道的中国企业,这一波可算是彻底让这个品牌一下子就跌落谷底了。

谁也没想到,一直宣言着自己是“法国知名品牌”的慕思居然是一家中国企业。有很多被欺骗的消费者都对此愤愤不平,直言好好的做中国品牌不好吗,非要披上一层外国人的皮子。最重要的是这个中国品牌还靠着这身“皮子”割了很多中国人的韭菜。

二、那些被割过的“韭菜”

据调查,慕思股份的原名其实是叫东莞市慕思寝室用品有限公司,公司创立于2004年,注册地址是在广东省东莞市厚街镇厚街科技大道1号。这家公司的主要业务就是健康睡眠系统的研发、生产和销售,从其宣传广告也可以看出他们的主打产品是床垫。

为什么仅凭公司的“洋人宣传”就可以让国人如此信赖?这里又不得不说一下他们公司的营销方式了。在大多数中国人的眼里,白人朋友和外国品牌在中国代表着不一样高度的社会地位,而老者则被认为是睿智和受尊敬的人。

慕思公司正是抓住了中国有这一套自己独有的价值观、需求和市场情绪,才顺利地逃过了大家的眼球十几年。在面对采访时,其公司自己也说到,利用老人形象来做宣传就是为了能够让品牌显得更加高端并且极具辨识度。

事实证明这样的营销确实很有效果。公司在2018-2020这几年,销售额一直在持续走高,从9.8亿元到11.05亿元。销售费用率也一直占市场总营业额的20%以上甚至%30以上,比其他同行业的上市公司还要高了约8%-14%。

据了解,慕思的床垫是其中卖得最贵的一款产品,不愧是主打产品,地位就是不一样些。以2020年售卖的床垫和床架为例,这两款产品的平均单价为2102.6元和3196.74元,但是他们的制作成本其实才一千元两千元不到,想想自己是不是也交了不少智商税在里面。

而且在慕思某平台的旗舰店上,他们家的主流产品更是卖到了均价6000元以上,有的甚至上万。不知是否是梁静茹给了他们这么大的勇气卖得这么贵的。还是“洋人”打广告所以才让他们赚得这么盆满钵满的。

据他们的股书显示,慕思产品的毛利率接近50%,看来如此高昂的定价,背后离不开这么高的毛利率啊。除开这一家公司,其实还有公司也存在着这种披着“洋皮子”的中国品牌。

三、你不知道的“洋品牌”

同样是做家私家纺的,相信大家对达芬奇家居还是有点印象的吧,同样也是打假了的洋品牌。巧的是这家公司的注册地也是在东莞,操作高明的是人家真的是从意大利运回来的。

只不过是从东莞先运到意大利再从意大利运回来,然后就说成了是“意大利进口”,用的是高端原木。结果却是沾了一点洋气的中国原产?实在是不明白国外的东西真就有这么好嘛?

不仅是达芬奇、慕思这类的家具品牌,还有什么老人头、花花公子等,最有名的华伦天奴。同样都是中国品牌,为什么一定要披着“洋皮子”呢?中国标签给大家丢脸了吗?

结语

但是话说回来确实也怨不着这些人打着国外品牌的幌子到国内来赚钱,这说到底问题都是出现在中国人自己身上。有些人就是宁愿拿着成倍价格的钱去买国外的品牌,也不愿花一点钱买国产品牌。

就是因为如今社会这种现象横行,才导致许多企业铤而走险的下这一步棋,可是这能怪消费者吗?也不能,为什么消费者会这样,还不是因为有些企业没有诚信质量也不好,产品卖得价不符实的。

所以这些东西都是相互的,大家你疼疼我,我疼疼你的,一起构建和谐的中国市场难道不好吗?说到底大家还是不要崇洋媚外,理性消费,也希望国内的众多品牌能够诚信买卖。

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