文/谛林 审核/张子扬 校正/知秋
自鸿星尔克因为向河南省捐款而享受了一波流量红利后，不少老牌国货的心思都开始活跃起来，一时间各种“卖惨营销”层出不穷。
例如蜂花、汇源、拉夏贝尔等等，但无论后续的国货品牌如何营销，所获得的效应都比不上当初瞬间爆红的鸿星尔克。
公开数据表明，自7月22日晚间鸿星尔克登上微博热搜榜前排后，7月23日当天，鸿星尔克的销售额激增52倍；截至7月24日下午，鸿星尔克抖音直播间销售额就突破了1亿元。
比鸿星尔克更惨
值得一提的是，另一个同样为河南捐款的老牌国货的热度也没有鸿星尔克高，但却比鸿星尔克还要惨，这家品牌正是贵人鸟。
根据鸿星尔克2020年年报数据显示，该公司全年亏损2.2亿元；而在2020年，贵人鸟的亏损额度达到3.82亿元。
虽然亏损额度并没有比鸿星尔克多出太多，但需要注意的是，这已经不是贵人鸟第一次出现全年亏损。
根据贵人鸟前三年的财报数据可知，早在2018年贵人鸟便陷入了亏损泥潭，在2018和2019年分别亏损6.86亿元和10.96亿元。
因为连续高额亏损两年，在贵人鸟披露2019年财务报告后，还被证券交易所实施退市风险提示，“贵人”的头上挂上了“*ST”的帽子。
正所谓屋漏偏逢连夜雨，2020年突然爆发的新冠疫情，令贵人鸟的处境雪上加霜。
百亿服装巨头陨落
受到疫情的冲击，半身处在传统实体行业的贵人鸟面临的危机集中爆发。
根据天眼查资料显示，在2020年期间，贵人鸟总共5次被执行；同年，贵人鸟创始人林天福更是连续4次收到限制消费令。
在2021年国内经济逐渐复苏的情况下，已经缓不过来的贵人鸟又有两次被执行，合计被执行金额达到2.56亿元，林天福毫无疑问地又一次收到限制消费令。
连续三年亏损，外加疫情的冲击，导致贵人鸟陷入岌岌可危的境地，所以早在2020年贵人鸟就被债权人申请破产重整。
在今年8月下旬，贵人鸟才发布重组后首份半年报，这意味着，贵人鸟是在破产重组期间抽出资金捐给河南。
这份社会责任感值得称赞，但当年火遍大江南北、巅峰时期市值400亿的A股第一家服装巨头为何沦落至此，依旧值得深思，更需要其他国货品牌以此为戒。
只能靠“卖卖卖”续命
纵观贵人鸟的成长史，笔者发现该公司是从上市后的第二年，也就是2015年开始走上下坡路，净利润持续下滑直至连年亏损。
而造成这种情况的原因，一方面在于贵人鸟前期的大规模疯狂扩张，从而导致公司现金流压力巨大，后续发展过程中资金乏力。
另一方面则在于，贵人鸟为了寻找新的造血点而盲目投资，不仅斥巨资入股虎扑体育，还跨行投资了理财、电竞等多个与服装毫不相干的行业。
在大笔花钱扩张、大笔投资的同时，贵人鸟债台高筑，自然很快被强势崛起的安踏、李宁等国货品牌赶超。
完成重组后，贵人鸟还是没有找准方向，所以一直在靠变卖资产续命。
写在最后
笔者了解到，从今年8月份至今，贵人鸟在三季度对旗下厂房、宿舍楼等不动产或转让或出租。
11月上旬，贵人鸟又发布了重大资产出售预案的公告，但只靠变卖资产、出租房屋，恐怕不能够帮助贵人鸟走出如今的困局。