董明珠声称，要将其秘书打造为“接班人”，同时又表示格力电器需要更多的“接班人”。现在来看，董明珠很聪明，就是为了炒作秘书，让其成为话题的中心，从而为格力电器的直播带货“预热”。
荀玉||撰稿
停了多时的董明珠为格力电器直播带货，正在迎来新的拐点。日前，董明珠亲定的秘书孟羽童，在“明珠羽童精选”账号上发布视频，同时该账号的抖音小店通过审核上线，并专注于小家电的销售，一夜之间店铺已上架20多款产品，包括电饭煲、空气净化器等。
随后，明珠羽童、孟羽童等也被申请注册商标，从一个侧面表明格力电器和董明珠正在以孟羽童为突破口，计划孵化一大批的网红员工，从而开启格力电器线上直播带货的渠道变革新序幕。
可以看到，网红企业家董明珠的视野再次打开，因为她要在格力电器孵化一大批的网红直播卖货。而董明珠的第一个对象，正是新招的秘书孟羽童。从董明珠在公开场合放话“要将孟羽童培养成第二个董明珠”，到孟羽童在微博公开回应“自己只是一个普通的打工人”，董明珠培养网红秘书出圈的速度惊人快：孟羽童的私人抖音账号在1周内新增约100万粉丝，微博粉丝也超过16万。
随后当当网曾经的创始人李国庆，就一语点中这一事件背后的核心要害：董明珠炒作女秘书就是为了带货，孵化网红，同时他还提醒董明珠“签好合约，否则煮熟的鸭子飞了。”有意思的是，“明珠羽童精选”的运营主体是格力电子商务有限公司，这正是格力电器的全资子公司，可以看出，董明珠急于培养更多员工为格力电器带货的想法。
就在今年7月时董明珠曾坦言2021年仍会做直播，但不会像去年那样频繁，并且还会“带一批人”。不过，截至目前与2020年相比，今年董明珠为格力电器直播带货基本停滞了。是忙不动了，还是想寻找更好的模式，在外界看来“原因是多样的”。
如今，在主业空调增长乏力，其它大小家电品类增长乏力的背景下，线下实体店渠道出货不畅，董明珠显然希望借助直播带货，激活线上渠道和背后的年轻用户，为格力的多元化品类铺路和沉淀。这能否为格力的多元化打开新的市场局面？还需要看落地的效果和执行能力。
当然，对于其他家电企业来说，也需要加大对直播卖货渠道的投入力度，要充分利用这一平台，为企业在未来更好地连接用户、满足用户需求不断探索新的出路。
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