去过西藏的朋友可能都听过被誉为“世界中心”的湖泊——玛旁雍错,它是中国湖水透明度最大的淡水湖泊,湖水清澈见底,周围寺庙林立,风景优美,一片生机,每到夏秋季佛教徒都会扶老携幼来此"朝圣",很受人们欢迎。
而位于它的隔壁,被称为“鬼湖”的拉昂措,与“世界中心”仅一丘相隔,却遥遥相望,湖水深蓝不见底,周边寸草不生,动物从不驻足。
这种由大自然缔造的有趣现象,我也在南昌有所发现——万达广场和熙梦里。
一边店铺、摊贩林立,人来人往,热闹非凡;另一边却是空无一人,大小店铺纷纷撤离,宛若一座鬼城。
熙梦里于去年5月31日启动开街仪式,本以为能乘着“南昌最强商业”万达广场巨大人流量的东风掀起一波商业热潮,可惜开业将近2年后,一直都是存在感极低的状态,在行业内并未掀起任何波澜,如今的状况更是显得有点凄惨。
从卫东站四号口可以直接进入熙梦里负一层,我过去的时候着实被这安静凄清的氛围吓了一跳,整个入口处灯光昏暗,仅有一名穿着黑衣服戴着口罩的保安孤零零的站在那里查验赣通码。
走进去以后,更是很难看见一个人影。所有店铺几乎全部空置,我在负一层转了一圈都没有看到一个正常开业的店铺。
走到这个颇有特色的下沉式广场这里,我终于看到了几个人影,悬着的心总算放下来了。
一楼情况也不乐观,虽然有开业的店铺,但是顾客却不见一个,大多都是员工比顾客多的状态,人气极其惨淡。
拍了个视频,大家感受一下。
二楼的状况和负一楼相差无几,店铺几乎全部撤离了,商场内独自奏唱的音乐反衬的气氛更加诡异。
因特殊原因闭店,这个特殊原因指什么也不言而喻了,现在隔壁金街的生意应该做的不错吧。
三楼和公寓连接在一起,做了露天设计,状况还好一点,开业的店铺比较多。
从三楼往下看,就是四个字——空空如也。
总体来说,一楼和三楼还有几家店面在支撑,但是行人寥寥无几,负一楼和二楼几乎是连开着的店面也找不到了,现状着实有点凄清。
而一路之隔的万达广场却是完全相反的状态。
一走进金街气氛就是大不一样了,沿街叫卖的喇叭声此起彼伏,来来往往的行人不在少数。
二楼的店面一家挨着一家,一间空置的也没有,之前来此吃饭,到了饭点的时间,几乎每家店都是需要排队等候位子的,人流量真的不可小觑。
万达广场室内也随处可见逛街的行人身影。
算下来,万达广场已经开业八年,一直以来都很受人欢迎,是南昌所有商业综合体里实力最为强劲的。
为什么地段相差无几,这两个商业体却是截然相反的状态?
强者恒强,同一地段只能有一个比较火爆的商业。如果想要分流,必须有强劲的实力,否则就会被对方虹吸。而万达广场所涵盖的业态、辐射的人群已经非常全面了,熙梦里想要与之对抗或者分流是很难的。
露天商业普遍不行,半露天也一样。南昌的天气只有冬夏两季,而且雨季很长,一年里,六个月暴晒炎热,六个月潮湿阴冷,很少人会选择露天的商场逛街。除了此次实探的熙梦里备受冷落外,盈石广场、万科洪坊这些半露天商业运营状况也很糟糕。
根据相关数据的统计,南昌仅2021年就有二十多家新的商业综合体开业,经过粗略计算现有综合体已经达到了50家,那么南昌商业已经饱和了吗?
单就依靠商业数量来下定义有失偏颇,我们来看下南昌人均购物中心面积,这个指标,可以很简洁的说明线下消费的投资与活跃程度。
根据边界猎手的数据统计,南昌目前人均购物中心面积为0.59㎡,与人均购物中心面积的理想值0.7㎡相比,南昌购物中心面积实际上并未饱和,仍有潜力可挖掘。
但是商业空城的数量为何如此之多呢?
很多人都说是线上电商的高速发展挤兑了实体零售份额,商业综合体也受到了很大影响。
但是为何红谷滩万达广场、梦时代这样的商业体能够长盛不衰?
说明了一个问题——南昌商业体同质化严重,符合当下消费升级需求的优质购物中心仍然缺乏。
未来,如何打造区别于社区底商、百货商场、步行街等老式商业业态,在体量、空间设计、业态涵盖、经营、体验等方面上加以侧重,或许才是现代商业体杀出重围的关键。
目前,南昌购物市场还是存在一定的发展空间,未来哪个商业体能够给我们一个惊喜,拭目以待。
这个发展空间,指的是质量,不是数量。
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