文/李光斗
张同学是谁？为什么会这么火？
当下在抖音平台，一位短视频创作者，名号“张同学”的热度迅速蹿升，成为新晋的现象级超级网红。自10月4日第一条视频发布，不到两个月时间内，“张同学”凭借40余条原创视频收获860多万粉丝，2400多万点赞，多条视频播放过亿。而这位张同学并不是什么具有特殊才艺的专业人士，只是一位来自东北营口的普通单身农民，拍摄的视频内容就是自己所在家乡的农村题材，记录自己每天的乡村生活。
有人将“张同学”的快速走红归功于新农村热点，归功于专业的拍摄水平，“张同学”的视频还原了以前北方农村生活的样子，柴米油盐，简单快乐，看了非常治愈和解压。还有人认为，“张同学”的视频营造了一种生活的熟悉感，有固定的人物和事件，比如常常出现的六味地黄丸、洗手只洗两根手指头、不变的背景音乐等等。
其实“张同学”火爆出圈的最主要原因在于他的作品与人设契合了当下的社会情绪，再加上平台的强大助力。
以前我们在各类视频平台上看到的很多都是“凡尔赛”型视频，各种有心有意地炫富，刻意地摆拍，名牌大Logo，豪车、美宅、华服，美景……这种夺人眼目的镜头呈现出一种美颜滤镜下的生活，虽然会让人有身临幻境的感觉与向往，但是真正的生活毕竟不是世外桃源，也不是田园牧歌，我们大部分人的生活其实都是庸常的柴米油盐，鸡零狗碎，“凡尔赛”并不能让人长久地共鸣与共情。
反观“张同学”的视频，让我们看到了最大的真实，就是一个单身乡下男人的生活日常。单从他的短视频内容看确实很简单，正如其所言，就是一个普普通通地地道道的农村人，平时拍一些山山水水，家乡的一些人土风情，家乡的一些美食，想通过这种短视频的方式让更多的人认识和了解。
从李子柒的视频里，我们虽然可以憧憬田园牧歌，但现实中没有几个人能超脱实际的生活与工作，心向往之而身不能至，羡慕之作还可能平添一丝嫉妒恨，而从张同学的视频里，我们每个人都很容易找到自己的优越感，每个人的生活都不容易，每个人的生活都有自己的小乐趣，一起为生活加油更易共鸣与共情。
美国现代派艺术大师安迪·沃霍尔在上世纪70年代就有一句神预言：在未来社会，15分钟内，每一个人都能获得成功。到了网络时代，尤其是在今天的移动互联网时代，安迪·沃霍尔一语成谶，每个人都能在十五分钟内出名。移动互联的众媒时代颠覆传统，为人们提供了前所未有的快速成名通道，成为一个网红就可能让数亿全球人民迅速看到你，记住你，找到你，甚至让粉丝吸附于你。但前提是你要首先找到自己的标签，让粉丝在爆炸式的声浪中打捞到你，才有机会创造网红成名奇迹。
正如“张同学”成名再次印证了网红成名的三大定律：
首先要切合当下的社会情绪，才能出圈。当亲近自然，精致生活的潮流受追捧时，李子柒火遍中外，但是当共同富裕成为主流诉求时，晒百姓的家常就会更有流量，而且“张同学”的视频题材也符合我国现在的乡村振兴战略。人民网评价“张同学”的视频把中国乡村的乡土人情和淳朴的生活拍摄得很真实，让大多数网友真真实实感受到和看到了乡村生活的美景和乐趣；
其次，专业为王，要有专业的品质和专业的团队。无论是张同学还是李子柒，谁要想火，必须有专业的素质，专业的团队。很多人分析了张同学的视频，认为其技术之精湛不亚于的专业的影视团队：在张同学的视频作品《青山高歌》7分50秒中，有190个分镜头，其中8秒以上长镜头，一共4个大约46秒，如果去除长镜头的话，相当于在7分04秒中，张同学一共切分了186个镜头。张同学是严格按照动作片的逻辑来拍的，他将分镜拆解的特别细，一共才几秒，但画面很丰富。比如起床的画面：“第一个起床，第二个主观镜头，紧接着跑到窗户外，把起床看窗外这个过程拍的一气呵成”。此外，张同学还用到了剪辑中的“J”型剪辑——就是画外音跨越两个画面，在剪辑效果中，因为操作画面像个"J"，因此叫“J”型剪辑。“J”型剪辑的好处是，在快剪视频中，保持视听的连贯性。受众看起来就非常顺畅。
第三，从网红到常红。安迪·沃霍尔的名言之所以深刻，还在于有下半句，每个人都可能在15分钟内出名，但每个人可能都只能出名15分钟”。在互联网时代，江山代有才人出，各领风骚没几年，出道即巅峰，红得快，去得可能也快。
“张同学”一夜之间比李子柒还火，也在于恰逢一个空窗期，李子柒正在和她以前的专业团队因知识产权纠结不已，停更了好几个月，这就给了后起之秀成名的机会。所以说无论是做品牌还是做网络红人，切合当下的社会情绪，打造专业品质才能把握传播机会，更为重要的是，要有可持续的内容，持续进行高品质的内容输出，坚持下去才能从爆红到常红。
（部分图片来自网络，版权归原作者所有）
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