原创 王禹
爱奇艺裁员了……这个本不应该成为热点的话题，却在网络圈逐步发酵，并成为热词之一。
为什么大家如此关注爱奇艺裁员一事？一切都源于视频平台不仅成为受众不可或缺的生活消遣方式，更是爱优腾多年来在视频领域的你追我赶，让吃瓜群众特别关注其平台的发展状态。
裁员与否，本是企业运营中根据发展需要所做的正常措施，但真正落地之后，很多人惊醒，原来一直被视为“传媒行业印钞机”的视频平台，同样有着不小的生存压力。
什么压力会让爱奇艺走到裁员的地步？其实很简单，长期亏损所导致的盈利前景遥遥无期，尤其是在疫情的影响下，无以为继。
刚刚发布的爱奇艺第三季度财报显示，2021年第三季度，爱奇艺总营收达76亿元(人民币,下同），同比增长6%；归属于爱奇艺的净亏损17亿元，去年同期为亏损12亿元。
而从产品线细分的话，三季度爱奇艺会员服务收入为43亿元，较2020年同期增长8%；在线广告服务收入为17亿元，较2020年同期下降10%，主要是由于该季度推出的优质内容较少，以及充满挑战的宏观经济环境；内容分发收入为6.3亿元，较2020年同期增长60%；其他收入为10元，较去年同期增长3%。
从财报上可以看到，爱奇艺说起收入，不可谓不高，但论起成本，委实不低。
三季度，爱奇艺的收入成本为70亿元，较2020年同期增长10%，收入成本的增加主要是由于该季度内容成本增加。内容成本作为收入成本的重要部分费用为53亿元，较2020年同期增长13%；销售、一般和管理费用为12亿元，较2020年同期下降9%；研发费用为6.83亿元，较2020年同期增长2%。综上，三季度爱奇艺经营亏损为14亿元，2020年同期为12亿元，营业亏损率为18%。
按照爱奇艺创始人、董事兼首席执行官龚宇的说法，目前行业的主要挑战是内容供应短缺。龚宇表示，由于疫情导致2020年电影的上线量不及去年同期的一半，电视剧上线量不足往年同期的三分之一，内容供给出现了比较大的问题。
长期以来，爱优腾作为长视频平台的头部，对受众用户的争夺一直就没有停歇过，再加上后期芒果TV的加入，争夺激烈程度不亚于一场“长期战争”。
而最终导致的结果是爱优腾都面临着较大的盈利压力，固然背后都有强力支持，但对于行业而言终归会有受伤的时候，每次爱优腾财报一出，就看到亏损额逐步加大，而芒果TV虽然财报上是盈利的，但不能否认湖南卫视为此做出的“牺牲”。
在此背景下，疫情成为了导火索，导致爱奇艺的广告和内容供给均受到较大影响。龚宇也曾坦言，对爱奇艺来说重点是开源节流，主要是砍掉低效率的业务、项目，增加和尝试新的货币化机会。
其实，视频平台的“战争”说起来也是互联网不断迭代的映照，同时，之所以敢于撒大钱加入战斗，其实也是互联网运营的“老套路”，即运营初期以免费吸引受众，同时保持自身的头部位置，运营中期则通过高成本制作网络视听节目和剧集，形成一定程度的“垄断”，最后则占据市场的大部，然后通过价格调整形成稳定的盈利前景。
一句话概括，就看谁挺得住。
这种套路曾经一度屡试不爽，但在长视频平台的运营上则出现了一定程度的意外，爱优腾背后亦是三大厂的争夺，而视频平台又与纯市场化公司不同，既有较大的内容约束和诉求，同时还是有别于主流媒体的高度市场化环境，为此，视频平台的生存压力较比其他行业更大。
应当讲，爱奇艺已经是运营非常成功的视频平台了，但常年积累下的运营弊端亦十分明显，这些弊端在其他视频平台同样存在。
比如，战线铺的过长。爱奇艺除了核心部门综艺、剧集的制作和采购部门之外，包括随刻、VR、动漫、游戏等延伸部门越来越多，导致一定程度上尾大不掉。
再如，虽然长视频平台与传统媒体一样，是依赖人力聚集行业，但作为爱奇艺来讲，七八千人的员工人数，不仅远远高于传统媒体的用工数，更是远远高于同类型公司，这也是成本居高不下的主要原因之一。
另外，互联网行业的高工资是出了名的，在企业有充裕的投资保障以及高速发展期，高工资并不是主要问题，可是一旦企业进入困境，高工资就会成为企业持续生存的拦路虎。
对于企业盈利的前景，龚宇认为，还需要时间，但距离这个阶段不远了，因为爱奇艺积累的IP越来越多了。
从爱奇艺裁员一事延展开来看，疫情无论是对于视频平台或是传统媒体都是严峻考验，前段时间也曾传言某央媒同样面临较大运营困难，而对于腾讯视频和优酷以及芒果TV来讲，也应未雨绸缪，提前规划好市场骤变所带来的生存压力。
总之，爱奇艺裁员，对于员工而言，是不太好的消息，而对于企业来说，活下去是第一位的，把拳头握起来，更好的发展主业，也许会收到很好效果。