最新！“带货主播”成为正式工种
近日，人社部、中央网信办、国家广播电视总局共同发布了互联网营销师国家职业技能标准（以下简称“标准”）。
据了解，2020年，人社部等部门发布了互联网营销师新职业信息。其中，在“互联网营销师”职业下增设“直播销售员”工种，带货主播成为正式工种。而这一新职业的国家职业技能标准终于出台。
根据定义，互联网营销师是在数字化信息平台上，运用网络的交互性与传播公信力，对企业产品进行营销推广的人员。
标准显示，其主要起草单位包括中国轻工企业投资发展协会、炫一下（北京）科技有限公司（一直播主体公司）、阿里巴巴等；主要审定单位有，中国轻工业联合会轻工职业能力评价中心、工业和信息化部教育与考试中心、字节跳动、美腕等。
新华社照片
互联网营销师职业下包括选品员、直播销售员、视频创推员、平台管理员四个工种。标准将选品员、直播销售员、视频创推员三个工种设五个等级，分别为：五级/初级工、四级/中级工、三级/高级工、二级/技师、一级/高级技师；平台管理员设三个等级，分别为：五级/初级工、四级/中级工、三级/高级工。
标准显示，对互联网营销师的基本文化程度要求为初中毕业（或相当文化程度）。职业能力特征要求具有较强的学习、理解、分析、计算及判断能力，具有一定的空间感，色觉正常、语言表达正常，手指、手臂灵活，形体动作协调性好。
除了职业道德、营销基础知识外，基本要求还包括《中华人民共和国网络安全法》《中华人民共和国商标法》《中华人民共和国消费者权益保护法》《中华人民共和国电子商务法》《互联网直播服务管理规定》等二十多项法律法规的相关知识。
在职业技能考核中，标准从工作准备、产品信息收集、产品确定及规划、直播营销、视频创推等多个方面，对选品员、直播销售员、视频创推员、平台管理员四个工种的职业技能提出了详细的考核要求。
每日甘肃网·丝路话语
职业标准来临，不是“束缚”而是“规范”
□韩欣
近日，人社部、中央网信办、国家广播电视总局共同发布了互联网营销师国家职业技能标准。2020年，人社部等部门发布了互联网营销师新职业信息，其中，在“互联网营销师”职业下增设“直播销售员”工种，带货主播成为正式工种，李佳琦和薇娅们正式转正了。值得注意的是，“严控质量”被写入了互联网营销师国家职业技能标准的职业守则中。（12月2日中国新闻网）
随着短视频、直播带货等网络营销行业的兴起，互联网营销从业人员数量速度快速增长，覆盖用户规模达到8亿以上，直接带来的成交额达千亿元。受新冠肺炎疫情影响，营销环境和消费环境发生了巨大改变，传统线下销售被迫转至线上，直播销售额猛增，加快了新电商的数字化转型，同时也加速了直播带货的发展。李佳琦直播短短5分钟就卖出1.5万支口红，薇娅直播价值4000万元的“快舟一号”运载火箭发射和品牌服务在发售后几秒钟内迅速售罄。直播带货的破圈效应以不可阻挡之势带动新一轮电商经济的升级和转型。
无规矩不成方圆。直播带货发展迅猛，就需要相应的职业标准和行业规范来促进行业发展，作为一种新兴事物，直播带货也存在亟待解决的问题。一是部分受众陷入娱乐、炫富等非理性消费、冲动消费的漩涡，二是假冒伪劣产品充斥其中，直播翻车事件频发。从之前的辛巴“假燕窝”、薇娅“田园主义全麦面包”事件，再到近期李佳琦和薇娅“欧莱雅全年最大力度促销”事件，都消磨了消费者购物“热情”。无疑，在直播带货过程中，主播可能同时承担经营者、广告代言人的多重身份，增加了平台监管难度。
职业标准的出台，意味着要从主体来解决直播衍生问题，进一步规范行业发展。将带货主播上升为职业工种，增加了创业就业的多元性，尤其在乡村振兴战略下，助农带货打破了农村产品难销的局面。值得注意的是，“严控质量”被写入了互联网营销师国家职业技能标准的职业守则中，意味着将在选拔层面过滤“劣质”主播，有利于减少“翻车”事件发生频率，将在主体层面要求主播“先学习，再带货”，正确引导消费者合理消费，让消费落到实处。
来源：南方都市报、新甘肃·每日甘肃网
责任编辑：杨阳
监审：穆好强
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