慕斯床垫在国内的家居床垫行业中是一个非常不错的品牌，它的利润率也远高于其他床垫同行，毛利润率达到了近50%。他的定位让大家一看就像一个国际品牌，“全球10大床垫品牌”，赫然名列在官网之内，显示了其高贵性。而且品牌名DeRucci透露着浓浓的法国贵族气息。当然销售人员在推销之时，也明示或者暗示这床垫的贵族属性，以及不凡的名牌故事。
现在慕斯床垫正在积极寻求国内A股上市，但是在其报送资料之后，也收到了证监会监管上市部门的回馈追问。其中有几个连贯问题，那就是“官网上以及所有的包装上和品牌中，出现的那个洋老头到底是谁？同公司有什么关联？”，“公司品牌的历史请再次描述，同法国乃至其他国家有何关联？结果大家终于看到了忍俊不禁的回答。
原来慕斯床垫一直在使用的”消费者暗示“的销售手段。那个到处都出现的，包括官网和所有包装上都印制的，一个帅气的叼着烟斗的洋老头，他可不是乔布斯哦，也不是慕思床垫的设计师，更不是慕斯床垫的创始人或者品牌设计人，甚至也不是公司的员工。他就是一个路人甲，因为慕斯床垫的老板觉得他形象好，早在2009年，已经买下了他的肖像永久使用权。
慕斯床垫是一个注册于东莞市厚街镇的本土床垫企业，老板也是东莞本地人，那么自己辛辛苦苦做出一个品牌，为什么不用创始人的肖像或者国人的肖像作宣传呢？而要去到国际上找一个路人甲去宣传？其实追根到底每个人都懂了，不就是想去给消费者营造出一个国外大床垫品牌的错觉吗？不就是认为只有国际大品牌，床垫才能卖高价。
那么未来慕思床垫给证监会讲了实话，他还能上市成功吗？从表面上看影响不大，但有可能真的会影响它的上市之路。
1.本来是一个本土企业，现在大家都知道这个品牌就是国内品牌，所有的消费者暗示都无效了。那么未来还能制定高销售价格吗？慕斯床垫的高利润率还能继续维持吗？那么对于其经营的连续性会产生多大影响？这对于上市的审核影响比较大。
2.有专家分析过，床垫行业的关键竞争要素是品牌，可以粗暴地得出一个公式：产品不差+品牌力强=有竞争力，最终市场份额会有效提升。那么现在大家知道慕斯床垫同其他的床垫其实都一样，既没有外国的工艺，也没有外国的技术，更没有外国的市场，那么品牌还能维系吗？
3.其实影响慕斯床垫上市的可能就是业务的利润连续性，监管部门担心其未来业绩会变脸啊。这几年床垫行业的广告竞争非常激烈，据统计，这三年中，慕思广告总支出12亿元，喜临门4.7亿，梦百合2.8亿。他们的广告费支出同他们的市场竞争位置保持同一关联。这就是一个巨大的风险，广告费是靠销售支撑的，而销售又靠高价格支撑，高价格是靠品牌支撑。
那么现在洋老头的底被揭了出来，这过去的一切好的指标还能继续维持吗？我们有些品牌，做大了之后应该树立民族品牌自信。如果总想含糊不清的导向性的误导消费，早晚会出事啊。
现在我们中国品牌就是世界品牌，可以大大方方地将这个混淆真假的洋老头换掉，让消费者明明白白地消费，可能发展更好，未来更广阔。
