近日，人社部、中央网信办、国家广播电视总局共同发布了互联网营销师国家职业技能标准。
在“互联网营销师”职业下增设“直播销售员”工种，带货主播成为正式工种。对此，网友热议称“李佳琦、薇娅们”正式转正，要持证上岗了！
什么是“互联网营销师”？
根据《通知》定义，“互联网营销师”是在数字化信息平台上，运用网络的交互性与传播公信力，对企业产品进行营销推广的人员。
而“互联网营销师”职业分为选品员、直播销售员、视频创推员、平台管理员四个工种。
其中，选品员、直播销售员、视频创推员三个工种设五个等级，分别为：五级/初级工、四级/中级工、三级/高级工、二级/技师、一级/高级技师。平台管理员设三个等级，分别为：五级/初级工、四级/中级工、三级/高级。
针对直播销售员的分级，有网友提到“那头部主播李佳琦和薇娅是不是就是一级技师了？等级是和带货能力、自身流量相关吗？”
可以看到，《通知》中对“一级/高级技师”的申报条件，提出了具体要求：
(1)取得本职业或相关职业二级/技师职业资格证书(技能等级证书)后，累计从事本职业或相关职业工作3年(含)以上，经本职业一级/高级技师正规培训达规定标准学时，并取得结业证书。
(2)取得本职业或相关职业二级/技师职业资格证书(技能等级证书)后，累计从事本职业或相关职业工作4年(含)以上。
值得注意的是，符合上述条件的主播可以申报。申报后也需要考试，鉴定方式分为理论知识考试、技能考核以及综合评审。其中，综合评审针对技师和高级技师，采取审阅申报材料、答辩等方式进行全面评议和审查。
图源：央视新闻
“互联网营销师”要遵守哪些职业守则？
随着短视频、直播带货等网络营销行业的兴起，覆盖用户规模达到8亿以上，互联网营销从业人员超1000万人，并以每月8.8%的速度快速增长，直接带来的成交额达千亿元。
另据中国市场学会、阿里研究院共同发布的《直播电商区域发展指数研究报告》显示，2020年我国重点监测电商平台累计直播场次超2400万场，直播带货在我们的日常生活中起着越来越重要的角色。
此次“严控质量”被写入了互联网营销师国家职业技能标准的职业守则中。
职业守则明确要求，遵纪守法，诚实守信。恪尽职守，勇于创新。钻研业务，团队协作。严控质量，服务热情等。
同时标准还要求主播掌握产品基础知识，包括产品分类知识、产品质量知识、特殊产品宣传知识。以及安全基础知识：网络信息安全知识、设备及操作安全知识、场地环境安全知识。
标准中规定，从业者还要掌握《劳动法》、《合同法》、《劳动合同法》、《网络安全法》、《广告法》、《关于加强网络直播营销活动监管的指导意见》、《网络交易监督管理办法》、《互联网信息服务管理办法》等法律法规相关知识。
针对互联网营销师国家职业技能标准的出台，业内普遍认为，今后电商带货主播们也将拥有自己的“等级”了。
也就是说，无论明星流量有多高，还是企业家进自家品牌店铺自播，只要是在直播间卖货，都要经过相关培训，并取得相关职业资格证。
强监管背后 是网络主播的无序狂奔
随着网络直播带货发展迅猛，也滋生虚假宣传和数据造假、假冒伪劣商品频现等一些乱象。
不久前，网络主播朱宸慧（昵称雪梨Cherie）、林珊珊（昵称林珊珊_Sunny）因偷逃税款被税务部门分别处罚6555.31万、2767.25万。
此前的辛巴“假燕窝”、薇娅“田园主义全麦面包”事件。对此网友提出，“网络主播应该严控质量，诚实守信。”
而近期李佳琦和薇娅“欧莱雅全年最大力度促销”事件，则将外界对网络主播的质疑引向高潮。薇娅李佳琦与欧莱雅事件，虽然最终品牌与主播和解，但是其背后却反映出流量至上思维下，品牌企业不得不受的裹挟。
薇娅与李嘉琪造成的直接影响是，主播们开始裹挟企业。近日有网友爆料，杭州武林银泰百货的线下让利活动，因为优惠力度高于某直播电商直播间，被KOL主播要求品牌方停止相应的优惠行为，否则将承担违约诉讼。
如果主播们都学些头部两大主播的操作，长此以往，是否会对实体经济产生不利影响？另一方面，头部主播们动辄上亿的成交量，是否会对青少年们产生影响？
加强“互联网营销师”监管 为青少年编织“守护网”
实际上，随着短视频平台异军突起，网络直播持续火热，不少未成年人加入直播大军。但行业高速发展的背后，直播乱象也层出不穷，更是极易影响青少年正确价值观的形成。
对此，中央网信办“清朗·暑期未成年人网络环境整治”专项行动提出，严禁16岁以下未成年人出镜直播，为未成年人编织了一张保护网。
中国演出行业协会网络表演(直播)分会全体会员单位也提出倡议，不为未满16周岁的未成年人提供网络直播服务。为已满16周岁未满18周岁的未成年人提供网络直播服务，征得其监护人书面同意。
“不希望青少年的理想是当网红。”日前，头部短视频作者李子柒接受记者采访时表示，身处一个信息碎片化的时代，孩子们通过智能产品过早地接触到一些零散的信息片段，“所以我不希望以后问他们长大想干什么，他们说自己想当网红当明星。”
对于现代青年人，李子柒希望他们是朝气的、快乐的，“咱们的青年人应该有青年人的样子，朝气蓬勃，有正确的价值观，有正能量，能够健康快乐的活在阳光下。”
对此，网友也提到，“青少年的首要任务是把书读好，而不是整天想着去当网红。”“互联网平台丰富了信息来源，但青少年价值观还没有完全形成，需要合理引导。”
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资料来源 | 北京青年报、澎湃新闻、中国新闻网、广州日报、微博等
作者 | 未来网记者 谢青 图文综合
审校 | 国宁
终审 | 宋广辉