《中智观察》第1553篇推送
作者：木易
编辑：小瑞瑞
头图来源：摄图网
刚刚过去的11月，新东方教育集团董事长、“留学教父”俞敏洪选择了把集团崭新的八万套课桌椅捐赠给农村中小学，并在朋友圈留言：教培时代结束。
同是11月，入选人民日报社“品牌强国计划”的编程猫，宣布内部孵化的项目神奇代码岛BOX完成500万美元天使轮融资。
一边是K9教育领头羊的体面退场，一边是素质教育当红炸子鸡的疯狂“吸金”。
两种截然不同的处境，折射出自7月24日“双减”政策实施后，教培行业的骤变：发展得如火如荼的学科类校外培训在高速“行驶”中，被迫踩下了“急刹车”；
而不温不火多年的素质教育培训，在“双减”政策的刺激下，伴随着夏日的到来与气候一同迅速升温。
时至当下，“双减”政策对学科类校外培训的影响仍在发酵，素质教育的火爆还在持续。那么，对学科类校外培训而言，在“双减”政策下转型素质教育，能否给“急刹车”的他们一个软着陆的机会？
‖七月飞雪还在飘
事实上，新东方的体面退场，仅仅是学科类校外培训行业的缩影。自10月底以来，国内新东方、好未来、学大教育、高徒课堂、 有道精品课 等几家校外培训巨头纷纷表示将终止k 9 学科类校外培训服务:
1 0 月2 5 日，新东方集团在线教育品牌新东方在线在港交所官网发布公告：根据新规定及为确保本集团及其营运完全遵守所有适用的法律和监管要求，公司董事会已决定，集团将停止经营中国内地义务教育阶段学科类校外培训服务，其乃提供予中国内地幼儿园至九年级（ K-9或义务教育）的学生。终止预计于2021年11月末之前生效。
1 1 月1 3 日，好未来官方微博宣布，将严格落实“双减”工作的各项要求，依法合规经营。好未来为中国内地义务教育阶段的学科类校外培训服务将于 2021年12月31日截止。
不止是线下学科类校外培训，好未来旗下线上教育平台学而思网校也同步宣布将停止义务教育阶段的学科类校外培训服务。
1 1 月1 5 日，学大教育发布公告称，为严格遵守监管要求及进一步调整优化现有业务结构，公司计划将于 2022年1月1日起停止开展义务教育阶段在线学科教育培训业务，该计划预计2021年12月31日前生效。
同日晚间，高途集团在其官方微博发布公告称，为积极严格落实国家关于义务教育阶段“双减”政策的各项要求，高途将于 2021年12月31日结束在中国内地义务教育阶段即小学和初中阶段的学科类校外培训服务。
11月16日 晚间 ，有道精品课发布《致有道精品课家长和学生的一封信》， 在信中，网易有道表示根据国家“双减”要求，有道精品课义务教育阶段的学科类培训服务将于 12月31日正式截止。
‖腰斩已不足以形容
伴随着众多校外培训巨头纷纷关停 义务教育阶段学科类校外培训服务，教培行业真正进入了寒冬。
对这些巨头而言， 停止 义务教育 学科类校外培训业务，意味着断臂甚至是自杀。先以新东方为例，根据新东方 2021财年年报 ： 截至5月31日， 新东方 全年净收入42.8亿美元 。
其中，截至2020年及2021年5月31日止财政年度，新东方提供K9学科类培训服务产生的总营收分别占公司各财政年度总营收约50%至60%。
好未来更是近乎自杀。这家以奥数指导起家的培训巨头，其核心业务便是K 12 培训， 停止 义务教育 学科类校外培训业务意味着好未来只剩下高中学科培训。
一向嗅觉灵敏的资本市场第一时间反映了失去K 9 市场的新东方和好未来：好未来股价自7月24日号至今保持在5美元上下徘徊，而在今年2月，其股价达到最高的90.96美元，市值暴跌3000亿元。
巨头尚且如此，全国各地小型培训机构更是一片哀嚎。河南郑州于欢英语曾经是一家拥有数十个校区的外语培训机构，在“双减”政策推出后，各个校区接连关闭，其法人王向华也从身价过亿到负债7000万。
裁员、倒闭，这就是学科类校外培训机构的现状。
与学科类校外培训机构截然相反的是，“双减”政策推出后，素质教育培训班一下子火了：某三线城市线下钢琴培训老师暑假一个半月时间收入4万元，相比去年同期翻了一倍；北京更是出现了素质教育，一班难求的爆满。
素质教育的火爆，似乎成为学科类校外培训机构生存下来的最后一根稻草。毕竟，虽然K9学科类校外培训停止了，但接受培训的群体还在，且接受素质教育的群体与接受学科类校外培训的群体几乎无差异。
这是否意味着，为K9群体提供素质教育服务，将成为学科类校外培训机构生存下去的最后一根稻草？
‖抓住最后一根稻草
如所料想的那样，在生死存亡之际，学科类校外培训机构的转型步伐走得是又快又果断。
在9月份新东方高管会议上，俞敏洪便积极鼓励各地校长开展素质教育。如今，在北上深等地，新东方纷纷推出素质教育成长中心，涵盖艺术创作学院、人文发展学院、语商素养学院、自然科创 空间站、智体运动训练馆与优质父母智慧馆六个板块。 天津、连云港等多地新东方分校均出现了经营范围变更，新增艺术、科技、体育等素质教育类培训。
好未来在宣布停止K9学科类校外培训服务后，其创始人张邦鑫随即发布内部信。张邦鑫表示：
“告别K9学科类业务后，2-18岁的人群依然是好未来主要服务的用户，好未来将持续提供更加全面的解决方案，比如素质教育、基于出版和数字内容的新型学习服务等。在素质教育的探索上，一方面开展人文美育、科学益智、编程等科目，另一方面积极探索音乐、体育、美术等品类。”
高途集团创始人陈向东在9月份发布财报时称，高途集团进行了快速的业务架构调整，素质教育是重点发展方向。截至目前，高途面向中小学推出的素质教育类课程，包括STEAM科学课、编程课、围棋课、科学脑力课、悦读课、演说与口才课、博物美育课等。
猿辅导也推出STEAM科学教育产品“南瓜科学”， 主打“屏幕内+屏幕外”场景化教学，学生可通过AI互动和猿辅导自主研发的科学盒子获得沉浸式学习体验。除“南瓜科学”外，猿辅导也在探索包括猿编程、斑马在内的一系列素质教育产品。
网易有道也将素质教育列为增长支柱之一。而早在2016年时，网易有道便开始探索素质教育，目前已经形成了以编程、围棋、美术、科学、阅读力、机器人为代表的多元化素质教育课程体系。
不仅是素质教育。学科类校外培训机构为了活下来，也将目光望向了成人教育、职业教育以及智能教育硬件。
‖转型不等于高枕无忧
问题也由此而来。学科类校外培训机构纷纷转向素质教育，是否意味着接下来就可以高枕无忧了？毕竟群体没变，不必重新获取客源，只是把培训内容从语数外换成美音体而已。
当然没有这么容易。
摆在学科类校外培训机构面前的，仍是重重难关……
首先是如何跨过素质教育老牌厂商的坎。在新东方、高途、好未来等学科类校外培训机构进入素质教育赛道之前，整个素质教育赛道已经有凯叔讲故事、编程猫、火花思维、童程童美、美术宝1对1、VIP陪练、贝尔科教、核桃编程、斑马星空等众多专业素质教育服务商。
学生家长们如何会选择摒弃专业素质教育服务商，而选择学科类校外培训机构这个刚把素质教育作为重点的新人呢？
其次是素质教育的“庙”能否装下这么多的“僧人”？在“双减”政策出台之前，素质教育一直是个小而美的存在：用户量不多，竞争也不激烈。
学科类校外培训机构的涌入，绝对是对素质教育原有群体的降维打击。整个素质教育赛道一下子变得拥挤起来，而受众的响应一定没有提供商的动作快，这势必造成僧多粥少的局面。
最后则是，当学科类校外培训机构纷纷涌入后，素质教育是否会成为下一个“双减”对象。我们都知道，关闭K9学科类校外培训不是最终目的，只是提升减轻孩子上学负担、杜绝教育商业化、提升出生率等有效方式。
所以，一旦素质教育成为下一个学科类培训，其距离成为下一个“双减”对象也就不远了。
‖数字化对学科类校外培训机构转型的作用
也能看到，在数字化的大势所趋下，抛去借助5G技术、钉钉等协同平台开展的在线教育，学科类校外培训机构也在借助数字化的力量改变着教学、经营、管理的各个方面。
如“双减”后，智能硬件设备将成为学科类校外培训机构重点发力的新增长点。事实上，不仅是学科类校外培训机构，从整个教培市场看来，智能硬件设备都是香饽饽。
以智能硬件设备中的平板电脑为例，IDC数据显示：2021年第三季度中国学生平板电脑市场出货量约131万台，自从去年下半年连续4个季度同比下滑之后，触底反弹，实现同比增长6.9%。
再比如，素质教育本就需要数字化的支撑。传统学科类培训通常以文字教育为主，素质教育的多元性则需要图片、语音、肢体等多方参与，在此期间，互动问答、AI模拟、识别纠错等，均离不开数字化的支撑。
站在企业经营角度，数字化也在帮助学科类校外培训机构优化着经营管理。如转型素质教育后，学科类校外培训机构可以借助数字化营销实现从曝光引流、转化成交到服务续费、传播裂变的闭环，解决传统招生流程的多断层、难留资、实际到店少的难题。
同时，学科类校外培训机构也可以借助智能考勤、自定义续费率报表、自动排课、学员管理等数字化功能及系统，提升自身的运营管理效率，并更好地管理学员。
最后再将目光回到素质教育。无论如何，转型素质教育，一定使得学科类校外培训机构得以续命。学科类校外培训机构转型素质教育，也一定使得整个赛道大洗牌。
因为我们都知道，资本的力量，究竟有多可怕…