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一地“鹅”毛!加拿大鹅市值一夜蒸发超3亿美元!加拿大鹅还能搭上中国市场快车吗?

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央视财经

2021-12-02 16:01

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一地“鹅”毛!加拿大鹅市值一夜蒸发超3亿美元!加拿大鹅还能搭上中国市场快车吗?

近日,有关加拿大鹅的消费维权事件引发社会关注。上海市消保委昨天约谈加拿大鹅,要求其今天提交《更换条款》的正式说明;中消协今日也发声称不要店大欺客。加拿大鹅在隔夜的美股交易时段中股价应声暴跌7.4%,市值一夜蒸发3个多亿美元。这个1957年创立于多伦多一个小仓库的家族企业,是如何变成一个奢侈品品牌的?

央视财经主持人周运在本期《财运道道道》介绍,加拿大鹅起初为了扩大市场、搞大名声,免费把羽绒服送给剧组和影视明星,比如出现在《007》《国家宝藏》等电影里。这种带货营销让2001年收入还只有约300万美元的小众品牌,10年内增长超过了4000%。这么快的增肥速度把胃口更大的资本给招来了:2013年贝恩资本2.5亿美元买了加拿大鹅的多数股权,把产量提升了一半。但真正让加拿大鹅起飞的是中国大陆市场,2018年在北京开了大陆第一家店之后就快速扩张。官网显示,全球一共39家门店,中国大陆就有13家,加拿大鹅CEO丹尼·瑞斯也说大中华区就是最重要的业绩增长点。即使是疫情之下不穿羽绒服的7到9月,销售额涨40%,其中中国大陆的直销收入增长近86%,让今年加拿大鹅的股价一度上涨了60%以上。

除了此次双标维权事件外,加拿大鹅回避责任、玩文字游戏的事也不少。比如号称“终身保修”却各种理由不受理、在美国利用各州动物权利保护法规差异巨大钻法律空子等。值得一提的是,最近加拿大鹅还开发了新的产品线,开始卖鞋了!如此口碑,这鞋还有路可走吗?评论区发表你的看法↓↓↓

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(编辑 刘峥)

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