极目新闻评论员 屈旌

12月1日晚,原定8时开播的热门剧《风起洛阳》意外失约,近1小时后才播出。但奇怪的是,8时左右,剧集开播之前,已经有人在豆瓣《风起洛阳》条目发表1星差评,批评演员演技和故事情节。而该剧演员的粉丝也闻讯而来,用5星好评拉分,一次延播,扯开了“粉黑大战”的遮羞布,让近年来屡遭争议的豆瓣评分体系再次被质疑。(据12月1日极目新闻)

明明剧还没播,豆瓣上的差评却是内容翔实,七情上面——有人批评导演没把故事讲好,有人说画面黑黢黢看着眼睛疼,有人批评演员台词演技不过关。言之凿凿,煞有介事,仿佛评价的人,个个都是“预言家”。

这就揭露了一个很尴尬的真相:这些评价,无论好坏,都不可能是真实客观的观众感受,只有可能是事先约好,未及变通的“水军”,说白了,就是文艺作品界的“职业差评师”。片方和粉丝当然也不肯坐以待毙,只能“用魔法打败魔法”,以“齐刷刷的五星”对抗差评,于是,“粉黑大战”一触即发,普通观众目瞪口呆。

这也是为什么,豆瓣评分机制近年屡次被质疑的重要原因。饭圈挤占、水军泛滥,评价失真,让这个凭借多年用户积累,形成口碑效应的网站,变得杂草丛生,争端四起,乌烟瘴气。

有水军受雇于人,指哪儿打哪儿,打分不看实际只看利益;有粉丝担心偶像参演的剧评价不高,提前养号控评,为了赚积分,甚至跑到完全无辜的图书区去刷屏;更有永远无利不起早的“号贩子”“水军头子”,为作品开设“包涨包开 ”套餐,帮粉丝群体打击“对家”,从一场场“战斗”中大发横财。当“评分”不再是为了交流感受,探讨作品,而是为了争夺利益,维护面子,曾经纯粹的分享精神,早已荡然无存。

即便豆瓣创始人阿北曾正面回应称,水军是有,但豆瓣评分很难刷得动,因为正常打分的人实在太多了,豆瓣近年来,也对短评显示机制做了调整,隐藏与条目无关的短评,维护正常的讨论范围。但是,目之所及,情绪化的、非正常的评论充斥,又发生了“未播先评”这样的闹剧,可见挡水军的堤坝还是筑得不够牢靠啊!

豆瓣做评分的主旨,原本是“尽力还原普通观影大众对一部电影的平均看法”,而普通大众也的确需要这样一个平台,帮忙筛选优秀的影视作品、书籍、音乐,既能拓展视野,享受交流分享的快乐,又能节约时间,畅快表达,线上参与“同好讨论会”……正因此,豆瓣才能做到现在的规模,拥有这么大的话语权,这是普通大众所创造,所凝聚的,其成果也应由普通大众共同享有,而不是被“粉圈”和“水军”所窃取。

这些年来,豆瓣建立娱乐小组,鼓励饭圈涌入,攫取了海量的流量,也仿佛让自己拥有了对作品风评“生杀予夺”的大权。但是,失去了普通观众的信任,破坏了客观评价的环境,只会让“正常打分者”逐渐远离。而一个靠评价作品立足的平台,没人再相信其评价,没人再愿意给出评价,所有人都觉得不被尊重,都觉得背后有鬼,离崩盘还有多远?

网络上常有人说,饭圈清朗,请自豆瓣始。可见,豆瓣的现状有多不得人心。近日,中央网信办发布《关于进一步加强娱乐明星网上信息规范相关工作的通知》,也明确指出,娱乐明星网上信息不得批量发布涉明星艺人及其作品,进行恶意营销或刷量控评,并且要严厉处置娱乐营销账号及其所属MCN机构,不知道豆瓣听到了没有,听进去了没有。

还是应该好好听一听啊,经营多年,何必为了流量自毁长城?怎能走得太远就忘了为何出发?还是回到最初,做个纯纯的“发现、推荐、交流”的乐园,不好吗?