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彻底退出蒙牛!牛根生,两次“牛奶事件”,两个关键转折点

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听我挽风意

2021-12-02 13:49

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蒙牛乳业11月30日的公告称,牛根生因退休并拟将更多时间投入慈善工作,已辞任非执行董事、战略及发展委员会成员职务。

退出蒙牛一切职务,“彻底退休”,对于63岁的牛根生来说,有点不符合正常逻辑。为啥这么说呢?

有两个层次,经不起推敲。

其一、横向对比。

联想柳传志,75岁退休;海尔张瑞敏,72岁退休;67岁的董明珠,仍在带领格力电器团队在市场上拼杀;77岁华为任正非,老骥伏枥。

很显然,按照法定年龄60岁退休计算,已经过了3年了。与同辈知名企业家相比,63岁还非常年轻,牛根生,“彻底退休”,恐有隐情。

其二、纵向思考。

牛根生可以说是一个传奇,一个商业奇才,究其原因,或与其成长经历有关。穷苦人家的孩子,据说被亲生父母以50元价格送人,当然了,在1958年那个岁月,50元也不是小数目。更不凑巧的是养父养母去世又早,穷人的孩子早当家,这就注定了牛根生少年老成。

所以,他20岁参加工作,25岁就成了厂长,34岁就成了伊利集团生产经营副总裁,41岁创立蒙牛,5年后的2004年,蒙牛乳业实现港股上市。

可以说,牛根生的职业生涯,真的是牛!

而在63岁的年龄隐退,显然与过去的辉煌形成了鲜明对比。

而事实上,牛根生在蒙牛的职业生涯中,两次“牛奶事件”,又成了两个关键转折点。

第一个“牛奶事件”

2008年,三聚氰胺事件爆发,国内多家知名企业被卷入,蒙牛也深陷危机之中。为了度过危机,寻找更有实力的股东做背书成了不二之选。

这场危机,牛根生“全球捐股第一人”的光环变得黯淡,之后他就很少出现在公众视野。

2009年7月,中粮集团入主蒙牛,成为其第一大股东。

2011年6月,当那场危机度过之后,牛根生辞去了董事会主席一职。

从这场三聚氰胺危机来看,央企第一大股东的角色扮演,更多的是“后盾”,蒙牛经营战略,牛根生团队仍然举足轻重。

而这一次,辞去了战略及发展委员会成员职务,也就意味着,牛根生团队已经不再主导蒙牛乳业未来经营了。

第二个“牛奶事件”

2021年5月,“倒牛奶”事件,挑战了社会底线,相关选秀节目被叫停。

作为赞助商的蒙牛,由于大股东背景雄厚,仿佛被“一笔带过”,饭圈文化整治,被推上了一个高潮,但对于有责任的央企来说,事后总归要认真盘算一下的,牛根生在这个时候选择“退休”,大家心照不宣。

需要特别指出的一个问题是,蒙牛乳业,在相当长一段时间又是借助粉丝经济、造星运动而崛起的。

早期的2005年,现象级造星运动-----“超女”,蒙牛作为其冠名赞助商,当期业绩技压群芳,蒙牛酸酸乳一炮走红。

而当年推出该强档歌唱类娱乐选秀节目的平台是湖南卫视,何炅又是重要主持人之一。2021年,在这个整治饭圈文化里程碑的一年里,同样有何炅主持的20多年的“快本”停播了。

纵观2004年港股上市的蒙牛乳业,其发展路径,又深度嵌入了娱乐文化、选秀经济、粉丝经济,可以说是牛根生团队营销的制胜法宝。

现在来看,又是一个时代的结束。

而当时针指向2021年的时候,这一屡试不爽的营销利器遭遇挫败之后,牛根生选择了退隐,全部精力投入慈善事业,或许是另外一种心灵上的慰藉。

曾经喊出了“经营企业就是经营人心”的牛根生,经历两次“牛奶”事件,还有何颜面,讨论经营人心呢?

对于蒙牛乳业牛根生来说,两次“牛奶事件”,成了他的两个关键转折点。

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