可口可乐，广告营销行业教父般的存在，斩获上百座戛纳狮子，经典广告不胜枚举，标志性的红瓶更是影响了一代又一代人的记忆。
这个最初进驻中国被翻译成“蝌蚪啃蜡”的品牌，经过几十年的发展，在中国广袤大地上不断地本土化，演绎出别具一格的“营销”风味。
随着2022北京冬奥会迎来倒计时，作为赞助商的可口可乐再次大展拳脚，带来一次保暖又贴心的环保营销范例。
回收饮料瓶做工作服
演绎有温度的创意
前几日，可口可乐中国宣布——为2022年冬奥会所有场馆的清废团队，提供包括了防寒外套和长裤、保暖围脖、防寒头套和手套在内的六件套工作服，为冬奥会工作人员送上了一份“有温度”的创意。
这套“可回收”工作服创意设计上处处充满小巧思。
首先，可口可乐套装采用 rPET 材质（Recycled PET fabric，一种新型的环保再生面料 ，俗称可乐瓶环保布），原料83%来自回收材料。
在设计上，循环箭头组成汉字“回”形成一个完美的闭合，融入工作服及手套外观。显著的图形设计，传递出可口可乐循环再生的品牌理念。
除此之外，工作服的角落和配件同样藏着不少彩蛋。
外套内胆“回收我”、“回头见”、“回来了”的生动文字和图形，不仅展现了饮料瓶循环再生的三大关键阶段，更通过生动有趣的文字，让衣服仿佛在与人对话，实现了品牌与消费者之间的互动。
值得一提的是，可口可乐摒弃了品牌一贯的红色标志性色彩和丝带图形设计，从零出发，精心设计了鲜亮的橙色、下摆耐污的深色、反光条等元素，保障清废人员在冰雪环境下和夜间工作时的安全。
如此一来虽然弱化了品牌元素，但兼具功能性与设计感的服装，在细节之中更能彰显体现出可口可乐的品牌关怀。
除了为环卫团队提供工作服套装，可口可乐中国还将在冬奥场馆打造可循环饮料瓶线下场景，如，带有“回收我”字样的可持续号召的饮料、融入“回”汉字元素的饮料瓶回收桶、可回收材料设施等，全方位展现饮料瓶的循环再生价值。
通过这些线下场景让冬奥的一线场景成为了可口可乐「天下无废」的可持续包装理念的传播者，呼应更多公众参与到循环回收的实践。
强化环保标签
沉淀品牌资产
其实今年，可口可乐中国就全面升级产品包装。新包装印有“回收我”三字，呼吁消费者身体力行，与品牌一起进行环保公益的实践。
为了能让大众直观地“看见”饮料瓶变废为宝的价值，激发公众的可持续意识，可口可乐通过一则动画短片演绎一个瓶子回收、设计、再加生的循环之旅。
被人随手遗弃的饮料瓶，经过“回收我—回头见—回来了”的旅程，被制成衣服、背包、太阳眼镜等rPET产品，与消费者再次相遇。通过和消费者对话的形式，鼓励大众共同参与垃圾回收。
今年4月，可口可乐在线下举办#回收我，回头见，回来了#循环再生主题展。
展览的艺术装置全部由饮料瓶经过制成，呈现出每一个PET瓶的生命周期，向大众展示饮料瓶的环保价值和循环美学。
从产品外观设计、研发可回收包装、到线上线下营销环保理念、可口可乐通过全方位渗透，不断创新传播模式，真正让“环保”、“可持续理念”沉淀成为重要的品牌资产。
全球布局“天下无废”
让“少成为更多”
可口可乐加足马力布局环保营销，并非空穴来风。
根据Break Free From Plastic2021年的报告， 可口可乐连续第四年成为世界第一大塑料污染者，产生的塑料垃圾比第二三名的总和还多。
塑料问题成为全球热议的环境话题，减塑也已成为可口可乐环保行动的重要一环。
为了重塑品牌的环保形象，可口可乐公司首席执行官James Quincey提出「天下无废（World Without Waste）」的倡议，承诺将在2030年实现产品塑料100%回收。
在韩国，顺应环保潮流，可口可乐今年推出“无标签”CONTOUR瓶。除了提高可回收性外，悠久历史的流动形瓶身，让消费者“就算是在黑暗的地方触摸，也能知道是可口可乐”，进一步强化品牌传统。
意大利阳狮为可口可乐设计了了户外可回收广告牌。灵活的“手指”指明了可回收垃圾桶的位置，红白相间的广告牌不仅强势吸睛，更传递了可口可乐可持续发展的环保理念。
可口可乐法国宣布，2022年底将推出瓶盖系于瓶身的塑料包装瓶，以更好地实现塑料瓶与瓶盖的回收。并推出由100%可回收塑料制成的50毫升塑料瓶
可口可乐中国更是推出首个100% 植物性塑料制成的 PET 饮料瓶，并且在瓶身加上“回收我”三个字，增强大众的环保意识。
可见，全世界各地的可口可乐，无不在强化品牌的“环保”标签，展现企业的社会责任感。
闻名世界的美国可口可乐公司总裁说：即使一把火把可口可乐公司烧的分文不剩，公司仅凭“可口可乐”这一驰名商标，就可以在几个月之内重新建厂投资，获得新发展。
包装创意上大胆做 " 减法 " ，实际上是在品牌资产上做“加法”，让环保理念和企业的社会责任真正深入人心，实现可口可乐的「Less is More」。
冬奥会近在咫尺，而可口可乐的环保营销正在起步，之后还有什么样的惊喜，值得期待！