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广西地处祖国南疆，气候温暖、雨水丰沛的亚热带季风气候和热带季风气候带来了上林大米、鹿寨蜜橙、钦北荔枝、桂七香芒、容县沙田柚等丰饶的农作物特产。但与此同时，交通不便，信息闭塞，广西农特产面临着“酒香也怕巷子深”的窘境，要如何把田间地头的好作物卖个好价钱，曾经是困扰广西农民的一大问题。
随着我国交通、物流等乡村基础设施的不断完善，我国乡村农业和旅游业迎来了高速发展机会，而视频号等短视频平台的出现，为广大乡村提供了展示乡村风貌、推介农特产的“窗口”。视频号作为国民级应用微信推出的产品能力，背靠拥有12亿微信用户和小程序、微信支付等能力的微信生态，可以轻松连接城乡的消费群体和乡村的优质农产品，作为数字化助农新工具打造田间地头到各地餐桌的“桥梁”。
视频号打造
田间地头到各地餐桌的“桥梁”
“螺蛳粉要哪里的最好吃？懂的人都知道是柳州的，我手上这袋就是柳州的”“这个沙田柚被誉为柚中之王，外皮细薄，果肉脆嫩”……视频号直播间内，视频号博主刘筱、蒋凤正对着全国各地的观众如数家珍般介绍广西农特产。
视频号直播间外，广西玉林容县，农民老余正在给自家地里摘下的沙田柚打包装，三天后，老余家的沙田柚将出现在上海、吉林延吉、江西赣州等地的餐桌上。
从广西的田间地头，到全国各地的家庭餐桌，一颗沙田柚通过视频号实现了空间上的穿越，连接了老余和全国各地的老饕们。
11月29日上午，“好物乡村”直播助农活动广西站启动仪式在南宁举办，本次活动由广西壮族自治区乡村振兴局、商务厅指导，腾讯微信、广西农村投资集团、广西日报传媒集团主办，广西新型电商联合会协办，以推介广西“好物乡村”为主题，直播带货为媒介，搭建展示广西山水好物、推介特色乡村旅游的平台，让社会各界群体进一步了解广西，助力广西经济社会发展，带动全社会广泛参与，为乡村振兴贡献力量。本次启动仪式主题为“好物乡村”计划，包含了直播助农、短视频征集活动、新农人扶持计划三部分。
▲11月30日下午，视频号博主刘筱、蒋凤在三江侗族自治县程阳八寨直播助农。
11月30日下午，在极具民族风情的三江侗族自治县程阳八寨，广西三江专场直播助农活动正式开播，视频号博主刘筱、蒋凤也来到直播间助力，帮助农产品线上展示和销售。刘筱曾是湖南衡阳一家电台的主持人，创业后将“夜听”公众号粉丝做到了3000多万，视频号出现后，他又积极试水，很快成了头部大号，曾创造了单场直播销售额超千万元的佳绩。蒋凤以“乡村凤儿”的视频号为大众所知，致力于广西本地的特产好物推荐。该场视频号直播聚焦三江及全广西特色农产品推介，以直播带货形式直观地展示了螺蛳粉、南方黑芝麻丸、沙田柚等当地优质农特色产品。视频号博主“滋补找春雷“更是深入原产地，在本次助农直播中为广大网友推荐了广西武鸣沃柑。京东、爱逛买手店为本次“好物乡村”广西专场直播活动提供了供应链支持。
直播中广西武鸣沃柑作为广西农特产的“当红明星”，受到了直播间观众的热情欢迎，近5000公斤沃柑被抢购一空；广西容县沙田柚受到了水果爱好者的“叫好又叫座”，共卖出近500公斤；紫薯销售超过1100公斤；火爆全国的柳州螺狮粉实力强劲，单场直播中北月湾螺蛳粉销售近1000袋；王媒婆木瓜丝销售超过1700瓶，酷小鸭海鸭蛋销售超过1200枚，直播推荐期间，共有近一百五十万观众进入直播间。
从广西到全国各地
视频号成“新农具”
今年2月，中共中央、国务院印发《关于全面推进乡村振兴加快农业农村现代化的意见》，提出要实现巩固拓展脱贫攻坚成果同乡村振兴有效衔接，加快推进农业现代化。
乡村振兴，关键在人。《关于加快推进乡村人才振兴的意见》中便提出，要实施农村实用人才培养计划，加强培训基地建设，培养造就一批能够引领一方、带动一片的农村实用人才带头人。
在全面推进乡村振兴加快农业农村现代化的时代背景下，在刘筱之外，也有越来越多的“新农人”把视频号当作“新农具”，在田间地头架起了手机，身体力行地为乡村好物代言。
▲11月30日下午，视频号博主刘筱、蒋凤在三江侗族自治县程阳八寨直播助农。
这并不是刘筱第一次参加直播助农活动，9月23日，在国家乡村振兴局指导下的“兴产业促消费、庆丰收感党恩”主题活动现场，腾讯与江西、广西、云南等省份签署了《消费帮扶框架协议》，通过数字化手段，大力支持各地视频号博主助农，在活动现场，刘筱便作为“丰收好物”推荐官，向全国网友推荐多款优选农产品。其中，琅琊岭苹果累计销售近万斤。丰收节直播期间，累计吸引超过百万人进入直播室观看和购买。
“日啖荔枝三百颗，不辞长作岭南人”，荔枝被无数人喜爱，但受时令影响，集中上市的荔枝有很大风险因为卖不上好价钱而烂在地里。来自茂名的90后村长刘泽华，便通过视频号向全国观众推荐荔枝，打开了荔枝的网络销路，并带动着周围的村民一同走上了“互联网+农业”之路。目前，刘泽华牵头成立的两处合作社共有社员140余户，种植基地近1000亩，营收以百万计，乡里乡亲无一户不是他的社员。据估计，2021年合作社村民们的人均收入可以达到从前的3倍。
在湖北，视频号则帮助着王素美挽救了受疫情影响经营不善的养鸡场。2018年，王素美和爱人回乡创业，流转了近百亩土地，搭建了7个养鸡大棚，养了1.4万余只鸡。2020年，受疫情影响销路受阻，王素美便参加了电商培训学习直播带货，并在视频号开启了直播。到目前为止，她的视频号已卖出了30余万枚鸡蛋，1万多只土鸡，王素美也被粉丝们称为“鸡蛋姐”。
在一个个鲜活的案例中，微信视频号发挥着“新农具”的作用，帮助了刘泽华、王素美等新农人连接田间地头的农产品和城市地域的消费者，为三农的迭代升级提供着更多可能性。
推出丰富扶持计划
视频号助力乡村振兴
《关于加快推进乡村人才振兴的意见》提出，要推动政府、培训机构、企业等发挥各自优势，共同参与乡村人才培养，解决制约乡村人才振兴的问题，形成工作合力。一直以来，微信团队也持续通过培训活动、扶持计划等方式，为“新农人”们提供着更为趁手的“新农具”。
2020年，微信推出“好看乡村”助农计划，在当时的国家扶贫办支持下，邀请全国扶贫干部和助农人士入驻微信视频号，打造培训课程，请他们利用视频号记录乡村变化，讲述乡村故事。2021年，“好看乡村”助农计划升级为“好看乡村”新农人扶持计划，致力提高农民数字化技能，培养和挖掘乡村网红，并通过“好物乡村”直播助农计划助力农产品线上销售，助力农村产业振兴。
此外，为了让更多新农人熟练掌握视频拍摄技巧，熟悉视频号等微信生态能力，微信团队也通过“第四次工业革命技术促进产业帮扶与乡村振兴”暨就业培训专项活动、“我在视频号卖荔枝”等直播带货活动提高农民的就业技能，助力农产品线上销售。
▲11月30日下午，视频号博主刘筱、蒋凤在三江侗族自治县程阳八寨直播助农。
在“好物乡村”直播助农活动广西站中，微信也将通过“新农人扶持计划”，组织三农领域微信视频号培训活动，致力服务乡村振兴系统和乡村网红账号，对相关账号进行扶持，提升直播带货等数字化技能。
谈及视频号在直播助农中的作用，北京外国语大学教授、博导，广告与战略传播专家何辉表示，视频号提供了一种有效的数字营销新方式，具有覆盖面广、买卖便捷、生动直观等优点。尤其是在朋友圈或微信群分发后，因为是基于熟人关系链，营销转化更会顺畅。各方应该积极探索更多数字工具，更好帮忙农民朋友们卖农产品。
未来，微信团队将持续秉承腾讯集团“推动数字科技普惠，服务乡村治理和乡村振兴”的理念，积极响应国家“乡村振兴”战略，通过视频号、小程序等数字化工具优势和生态资源优势，培训熟练使用微信视频号、小程序等数字化能力的专门人才，为全面推进乡村振兴、加快农业农村现代化注入新动能。
作者丨肖斌
来源：广西新闻网
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