打开

白酒涨价,茅台和五粮液谁说了算?

subtitle
骑士时刻 2021-12-01 21:02

你听说过贵州茅台和五粮液的爱恨情仇吗?你知道五粮液曾经把茅台打得找不到北吗?你知道五粮液曾经是全国第一大白酒品牌吗?

打开网易新闻 查看更多图片

我简单讲讲五粮液和贵州茅台的故事。

其实,最早的白酒一哥,既不是五粮液,也不是茅台,而是清香型白酒一哥——山西汾酒。后来,由于汾酒自身定位失误,从宝座上跌落,白酒行业进入江湖混战。

合久必分,分久必合,于是,有一家白酒厂站出来一统江山,那就是大家所熟知的五粮液。

五粮液的巅峰时期是在2005年左右,当时,五粮液产销两旺,大幅超越茅台,成为名副其实的白酒行业一哥,而且他不仅拥有最大的销量,而且拥有行业一哥最重要的东西——定价权,五粮液涨价,茅台才敢涨价。

可是,五粮液为什么突然之间被茅台超越,从此一蹶不振了呢?

有人说,因为多元化,有人说,因为大商体制,有人说,浓香型白酒没有酱香型白酒稀缺,不好喝。

公说公有理婆说婆有理,我的观点是什么?

核心是大商体制背景下,五粮液无法控制大商,导致价格体系出现严重问题,从而丢失定价权和行业一哥的荣耀。

什么是大商体制?

大商,即,五粮液的经销商,是很大规模的企业。而茅台的绝大多数经销商,规模很小,五粮液用大商,好处是大商实力和资金雄厚,帮助企业提供现金流和营销,如鱼得水,但是,缺点是因为大商规模过大,五粮液也无法有效控制大商,导致价格体系容易失控。

讲完大商体制和茅五的爱恨情仇,你才能更容易看懂五粮液近期公告和现在市场表现。

11月30日突然传来消息:五粮液宣布提高出厂价,将889元的出厂价提高到969元。

于是,很多人开始躁动:这显然是突发的大利好呀,应该果断买入,持股待涨!

结果,事与愿违,五粮液高开2.5%却低走,最终收涨1%,市场反响十分平淡,很多人不能理解,这到底是为什么呢?

第一,白酒行业的一哥和定价权,不是五粮液,而是茅台。茅台不涨价,五粮液先涨,那定价权在谁手里呢?

第二,茅台不想涨价。茅台明年基酒很多,会放量,不涨价的情况下,就可以大幅提升收益,况且现在茅台已经很贵了,引起市场的不满,不涨价且能赚钱,为啥要涨价?

第三,大商体制,五粮液缺少价格控制力。不是说厂家涨价,价格就会向下传导的,如果你涨的价格消费者不接受,苦的可就是经销商了。五粮液的经销商都是大商,一旦惹恼了他们,倒逼厂家可不好看。

对于食品饮料来说,涨价是利好,但是,还要具体问题具体分析,没有定价权的企业涨价,可能就是虚张声势,不能过于乐观哦!

基本面研究,最终要落在企业和商业模式,不分析企业和模式,只盯着消息和新闻,那样是赚不到钱的。

谈谈市场。

总体来看,市场环境不错,虽然指数震荡,但小盘股涨多跌少,市场环境偏温和。

除了白酒涨价之外,最典型的就是因为隆基降价引发的光伏全行业回撤。

光伏四大环节:硅料、硅片、电池片、组件,硅料不变,硅片降价,则电池片、组件环节显著受益,那么,为啥除了硅料通威上涨,其他的板块却下跌呢?

我个人还是倾向于由于板块涨幅比较大,市场更倾向于往悲观的方向理解,其实,并不算多大的利空,平常心就好。

行情不差,但由于市场缺乏主线行情,所以,赚钱效应一般,如果近期做得一般,我的建议是等一等,等着等着,说不定机会就来了。

特别声明:本文为网易自媒体平台“网易号”作者上传并发布,仅代表该作者观点。网易仅提供信息发布平台。
帮TA点赞
大家都在看打开应用 查看全部
网易热搜每30分钟更新
打开应用 查看全部
打开