你听说过贵州茅台和五粮液的爱恨情仇吗？你知道五粮液曾经把茅台打得找不到北吗？你知道五粮液曾经是全国第一大白酒品牌吗？
我简单讲讲五粮液和贵州茅台的故事。
其实，最早的白酒一哥，既不是五粮液，也不是茅台，而是清香型白酒一哥——山西汾酒。后来，由于汾酒自身定位失误，从宝座上跌落，白酒行业进入江湖混战。
合久必分，分久必合，于是，有一家白酒厂站出来一统江山，那就是大家所熟知的五粮液。
五粮液的巅峰时期是在2005年左右，当时，五粮液产销两旺，大幅超越茅台，成为名副其实的白酒行业一哥，而且他不仅拥有最大的销量，而且拥有行业一哥最重要的东西——定价权，五粮液涨价，茅台才敢涨价。
可是，五粮液为什么突然之间被茅台超越，从此一蹶不振了呢？
有人说，因为多元化，有人说，因为大商体制，有人说，浓香型白酒没有酱香型白酒稀缺，不好喝。
公说公有理婆说婆有理，我的观点是什么？
核心是大商体制背景下，五粮液无法控制大商，导致价格体系出现严重问题，从而丢失定价权和行业一哥的荣耀。
什么是大商体制？
大商，即，五粮液的经销商，是很大规模的企业。而茅台的绝大多数经销商，规模很小，五粮液用大商，好处是大商实力和资金雄厚，帮助企业提供现金流和营销，如鱼得水，但是，缺点是因为大商规模过大，五粮液也无法有效控制大商，导致价格体系容易失控。
讲完大商体制和茅五的爱恨情仇，你才能更容易看懂五粮液近期公告和现在市场表现。
11月30日突然传来消息：五粮液宣布提高出厂价，将889元的出厂价提高到969元。
于是，很多人开始躁动：这显然是突发的大利好呀，应该果断买入，持股待涨！
结果，事与愿违，五粮液高开2.5%却低走，最终收涨1%，市场反响十分平淡，很多人不能理解，这到底是为什么呢？
第一，白酒行业的一哥和定价权，不是五粮液，而是茅台。茅台不涨价，五粮液先涨，那定价权在谁手里呢？
第二，茅台不想涨价。茅台明年基酒很多，会放量，不涨价的情况下，就可以大幅提升收益，况且现在茅台已经很贵了，引起市场的不满，不涨价且能赚钱，为啥要涨价？
第三，大商体制，五粮液缺少价格控制力。不是说厂家涨价，价格就会向下传导的，如果你涨的价格消费者不接受，苦的可就是经销商了。五粮液的经销商都是大商，一旦惹恼了他们，倒逼厂家可不好看。
对于食品饮料来说，涨价是利好，但是，还要具体问题具体分析，没有定价权的企业涨价，可能就是虚张声势，不能过于乐观哦！
基本面研究，最终要落在企业和商业模式，不分析企业和模式，只盯着消息和新闻，那样是赚不到钱的。
谈谈市场。
总体来看，市场环境不错，虽然指数震荡，但小盘股涨多跌少，市场环境偏温和。
除了白酒涨价之外，最典型的就是因为隆基降价引发的光伏全行业回撤。
光伏四大环节：硅料、硅片、电池片、组件，硅料不变，硅片降价，则电池片、组件环节显著受益，那么，为啥除了硅料通威上涨，其他的板块却下跌呢？
我个人还是倾向于由于板块涨幅比较大，市场更倾向于往悲观的方向理解，其实，并不算多大的利空，平常心就好。
行情不差，但由于市场缺乏主线行情，所以，赚钱效应一般，如果近期做得一般，我的建议是等一等，等着等着，说不定机会就来了。