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1500换190亿!风靡十几年的“法国皇家设计师”,全是忽悠!

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大猫财经 2021-12-01 16:00

作者| 邓碧萝小腰总

来源| 大猫财经

相信,很多人都看到过下面这张图片,也纳闷过,这人怎么长得这么像乔布斯:

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那么,这个老先生到底是谁,为什么只有这个照片而没见到过他露面呢?

这个问题,证监会也想知道。最近,趁着慕思股份要上市的机会,向他们提出了58个问题,其中第26条就和这个老先生有关系:

而这个问题,掀开了慕思在国内畅销十多年背后的秘密——假装洋品牌的国货。

在早期的公开宣传中,慕思总是宣称自己“DeRucci”是法国品牌慕思,“创始于1868年”,创始人是“法国皇家设计师”DeRucci,。

别说,就这张乔布斯一样的脸,名字带上一个法国贵族前缀的“De”,神似劳斯莱斯的logo,和席梦思发音相近的中文名,几个元素组合在一起,满屏都在暗示“我们是欧洲高端品牌”。

不仅是在国内火,在国外也火,照片上这个老头成了海外“最著名的不知道名字的名人”:

海外网友和媒体苦苦找寻多年后发现,这可能是他在互联网上唯一一张“非慕思宣传版”照片。

但是,对慕思来说,这个人有一张宣传照就够了,所有的要素集齐,逼格到位,看上去洋气,价格自然也洋气了:

(一万多的床垫对慕思来说已经是比较便宜的款式了)

靠着这种逼格,慕思床垫直接把生意做到行业龙头的地位。

根据上市公司的公告,慕思床垫的毛利率达到59%,同行们都是三十几个百分点,说遥遥领先一点也不夸张:

门店数量4900家,也位居第二名,把第三名的喜临门甩开了一大截。

亏得慕思现在打算上市,不然大家永远都无法知道,他这些年是怎么闷声发大财的。

因为这个神似乔布斯的老头的照片,只花了慕思股份1500美元。

然而,一临近上市,什么问题都现了形,西安的一家代理商郑刚与慕思正面硬刚:

他说,慕思就是一家假装洋品牌的东莞企业,自己给慕思做了13年代理商,进货将近3000万,其中绝大部分款项,慕思都没有给经销商开具过增值税发票,每次要求开票,慕思都是一句话:开不了票。

软磨硬泡之下,13年合计只开了一百多万的增值税发票给他。

说完之后,证监会立马拿出小本本记下,收进了问询函的清单。

此外,在慕思股份申报上市的一年前,有12名股东“突击入股”:

其中机构股东5名:

而剩下的7名自然人股东多数与红星美凯龙、居然之家、欧派家居存在关联关系(这三个都是慕斯股份的客户,欧派家居是第一大客户),2名股东为创始人的兄弟。

12名新增股东的入股价格均为14.5元/股,定价依据为根据增资后52.5亿元的估值协商定价。

现在,上市募资张口就要19亿,估值也直接涨到190亿,这一波,突击入股的“大佬们”一口气就要赚两倍多。

猫哥不得不说一句,按照现在的严格程度,单漏税指控这一条,慕思的IPO很可能要凉。

本文由大猫财经原创出品,未经许可,任何渠道、平台请勿转载。违者必究。

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