气泡水赛道在元气森林的品牌效应下，其品类竞争态势日趋白热化。尤其是进入2021年之后，元气森林更是遭遇了多方阻击，对手纷纷选择了打不过就加入，行业迎来了疯狂推新的阶段。而这其中，娃哈哈旗下“生气啵啵”更是直接对标元气森林进行PK，在顶流“王一博”的代言效应下堪称是来势凶猛。
作为饮料行业的老牌霸主，娃哈哈虽然不复曾经的辉煌，但其市场地位与品牌体量仍不可忽视，而被娃哈哈推到台前的“宗馥莉”更是进行了大刀阔斧的改革，从以自己命名开创KellyOne”品牌，到娃哈哈王力宏代言人替换，与宗庆后不同的产品营销主义不同，面对着新的时代与消费环境，宗馥莉似乎更愿意尝试不同的路径来实现巨头的转身。
而从结果反馈初衷的话，宗馥莉并未取得太多亮眼的成绩，如果说唯一抢镜的话除了代言人更换风波外，生气啵啵这款产品堪称是为数不多的闪光点。这款产品早在去年便已上市，而其直接对标的更是气泡水明星选手“元气森林”，其产品主打0糖0脂0卡概念，同时增加2.5倍气泡和水溶性膳食纤维葡萄糖，有助于维持正常肠道功能。
而在风格和设计上，更是拿国风与现代感碰撞的新国潮路线去抗衡元气森林的伪日系风，并在上市后借助娃哈哈成熟的渠道体系快速完成了各类“便利店、商超、电商平台以及线下渠道”的“基础建设”，之后更是绑定了顶流“王一博”开展了一场“生气与元气”的大碰撞。而从代言效应而言，王一博也不负娱乐圈顶流号召力，生气啵啵系列的产品销量在代言官宣后开始猛增，很多套装甚至一度售罄。此前生气啵啵天猫旗舰店的月销量只有1000+，而在王一博的代言效应了其销量提升了60倍，在618的促销节更是一跃超越元气森林，问鼎冠军榜单，其粉丝的强大购买力可见一斑。
但这种转变并未维持太久，在代言人这一剂猛药的功效过去，生气啵啵并未实现一飞冲天的产品态势，其电商平台销量逐渐回归到了之前的四位数。而这就回归到了娃哈哈最根本的问题所在，那就是品牌老化问题。从曾经的行业C位王者到现在的迟暮老将，“年轻化”这看似简单的三个字似乎成为了娃哈哈回不去的曾经，大家对于娃哈哈的品牌印象似乎停滞在曾经的“AD钙奶、营养快线”时代，在这个新消费时代，娃哈哈还在讲述着老故事。
品牌缺乏新故事，产品缺乏开创新的品类，在这个品类赋能品牌的时代，娃哈哈的品牌影响力正逐渐迷失消费者心智。而解决之道绝非是某一个顶流明星可以实现的。正如同现在的新消费品牌一样，通过代言人饭圈文化促销售，以代言人流量拉融资，虽然在短期内获得了大量的订单，不错的数据，实现了品牌的快速上位，但如果没有将明星影响力转换成品牌认知价值，代言没有换来品牌效应，那这种治标不治本的方式终究不是财富密码，在短暂的喧嚣过后，庞大明星投入或许只得到了一地鸡毛。
曾经“娃哈哈纯净水+王力宏”，开创了娃哈哈品牌的多年辉煌，而现在的“生气啵啵+王一博”，则开创了生气啵啵的一段辉煌，不是王一博扶不动娃哈哈，而是现在的娃哈哈生气啵啵，已不再是曾经的娃哈哈。回归本质，外来的只是一种加持，里子不变，结果终是徒劳。